8月16日，第二屆京東手機(jī)金機(jī)獎圓滿落幕，15大品牌16款產(chǎn)品分享13項(xiàng)大獎。本屆金機(jī)獎有來自Apple、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、三星等全球頂尖品牌的眾多年度旗艦產(chǎn)品報(bào)名參選，最終從京東平臺大數(shù)據(jù)、專業(yè)評審評分兩個維度評選出13項(xiàng)大獎。京東集團(tuán)高級副總裁，電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵出席了頒獎盛典，與“中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父”柳冠中、福布斯中國最具影響力設(shè)計(jì)師楊明潔等10位國內(nèi)外專家評委，以及人民網(wǎng)、新浪科技、搜狐科技、網(wǎng)易科技等百家媒體記者在現(xiàn)場共同見證了國內(nèi)手機(jī)行業(yè)最高獎項(xiàng)的誕生。
(所有獲獎品牌和產(chǎn)品代表合影)
本屆金機(jī)獎評委、中國第一個工業(yè)設(shè)計(jì)系創(chuàng)始人、清華大學(xué)教授柳冠中在現(xiàn)場表示：“京東作為主流商業(yè)平臺，通過舉辦金機(jī)獎鼓勵科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，開創(chuàng)了消費(fèi)者和商業(yè)平臺驅(qū)動手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的先河。新科技的發(fā)展能夠帶來人類視野、能力維度與價(jià)值觀的擴(kuò)延，進(jìn)而改變?nèi)祟惖纳罘绞健?rdquo;京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷也指出：“2017-2018年度，手機(jī)行業(yè)涌現(xiàn)出了技術(shù)創(chuàng)新、細(xì)分品類創(chuàng)新等令人欣喜的趨勢。金機(jī)獎的宗旨是為了發(fā)現(xiàn)勇于創(chuàng)新、消費(fèi)者喜歡的好手機(jī)、好品牌，鼓勵創(chuàng)新，推動行業(yè)逆勢上揚(yáng)。未來，金機(jī)獎一定會成為‘手機(jī)界的奧斯卡’。”
(京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷致辭)
市場數(shù)據(jù)、專家兩大維度煉就超高含金量
由京東手機(jī)主辦的金機(jī)獎是國內(nèi)首個手機(jī)行業(yè)專業(yè)獎項(xiàng)，本屆獎項(xiàng)共分為兩大類，分別是基于京東平臺大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)類獎項(xiàng)，和由行業(yè)專家與權(quán)威媒體共同評出的專業(yè)評審類獎項(xiàng)。
Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，京東手機(jī)在中國手機(jī)線上市場的份額達(dá)51%。占據(jù)半壁江山的市場地位和與之對應(yīng)的龐大數(shù)據(jù)量保證了金機(jī)獎數(shù)據(jù)類獎項(xiàng)的含金量。而由中國通信工業(yè)協(xié)會會長王秉科、中國第一個工業(yè)設(shè)計(jì)系創(chuàng)始人柳冠中、福布斯中國最具影響力設(shè)計(jì)師楊明潔、前Google-X創(chuàng)意架構(gòu)官M(fèi)ichael Sturtz等頂尖專家組成的10人專家評審組，以及由來自新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐科技等權(quán)威媒體的40位科技媒體人組成的媒體評審組，加上北京市方圓公證處的公證，最大程度地保證了專業(yè)評審類獎項(xiàng)的公正性和權(quán)威性。只有17.5%的報(bào)名產(chǎn)品提名終審，充分說明了競爭的殘酷性和評選的高標(biāo)準(zhǔn)。
專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審制度、完善的數(shù)據(jù)取樣機(jī)制和廣泛的用戶群體樣本使得金機(jī)獎的權(quán)威性和影響力得到了廣泛認(rèn)可。
(京東集團(tuán)高級副總裁，電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵為獲得“黑馬手機(jī)品牌”金獎的獲獎品牌代表頒獎)
Apple、華為同獲“消費(fèi)者關(guān)注品牌”金獎，市場人氣印證行業(yè)地位
2018年金機(jī)獎根據(jù)京東平臺上各品牌的銷量、搜索量、返修率、評價(jià)等多個維度，評出9個數(shù)據(jù)類獎項(xiàng)。其中，Apple、華為共同獲得了以京東平臺搜索量高低為依據(jù)評出的“消費(fèi)者關(guān)注品牌”金獎，成為市場數(shù)據(jù)中的人氣王。榮耀暢玩6、iPhone 8 Plus和紅米Note 5A則獲得“暢銷單品”金獎。
華為、OPPO、vivo拿下“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”金獎，中國“智”造成發(fā)展新動能
華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX成為2017-2018年度手機(jī)創(chuàng)新大贏家，在專業(yè)評審類獎項(xiàng)中，這三款產(chǎn)品共同獲得“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”金獎。評委楊明潔這樣點(diǎn)評OPPO Find X和vivo NEX：“在全面屏主流時(shí)代，兩者都能夠突破‘劉海屏’的限制，用一種全新的思維實(shí)踐‘全面’的理念，真正做到了獨(dú)一無二。”
相較去年，在今年金機(jī)獎的“外觀設(shè)計(jì)”、“UI設(shè)計(jì)”、“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”、“創(chuàng)新手機(jī)配件”四大專業(yè)評審類獎項(xiàng)中，國產(chǎn)手機(jī)的提名比例從60%升至85%，“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”獎項(xiàng)提名更是被國產(chǎn)手機(jī)包攬。OPPO Find X的雙軌潛望結(jié)構(gòu)、vivo NEX的可升降攝像頭、華為P20 Pro的三攝技術(shù)、榮耀Play的GPU Turbo等功能創(chuàng)新都得到了評委的一致認(rèn)可，國產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新井噴式爆發(fā)，中國“智”造正在成為發(fā)展新動能。
黑鯊、紅魔共享“暢銷游戲手機(jī)”金獎，特色手機(jī)備受市場青睞
除了技術(shù)創(chuàng)新之外，針對特定消費(fèi)人群、尋求細(xì)分市場中品類創(chuàng)新，也成為各手機(jī)品牌在2017-2018年度紅海探藍(lán)的重要方式之一。這其中，手游市場的火爆尤為突出。京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年京東平臺游戲點(diǎn)卡充值服務(wù)人數(shù)達(dá)到1400萬，2017年1月至2018年5月，京東平臺購買游戲品類產(chǎn)品的用戶總數(shù)達(dá)到1000萬。黑鯊、努比亞、360等多個品牌的游戲手機(jī)便應(yīng)運(yùn)而生。
針對市場中以游戲手機(jī)為代表的細(xì)分品類產(chǎn)品的興起，此次金機(jī)獎特設(shè)“暢銷游戲手機(jī)”、“暢銷戶外手機(jī)”等三項(xiàng)細(xì)分品類大獎。此前在京東創(chuàng)下首發(fā)預(yù)約量超45萬臺佳績的黑鯊游戲手機(jī)以及在京東發(fā)售37秒破萬臺的努比亞紅魔電競游戲手機(jī)，成功奪得 “暢銷游戲手機(jī)”桂冠，“暢銷戶外手機(jī)品牌”金獎由AGM獲得。
五大戰(zhàn)略共推市場良性發(fā)展，京東手機(jī)金機(jī)獎助力行業(yè)逆勢上揚(yáng)
今年5月京東手機(jī)發(fā)布了五大戰(zhàn)略：持續(xù)推動游戲手機(jī)這一新興細(xì)分品類的發(fā)展，使之成為手機(jī)市場重要的增長點(diǎn);通過京東之家、京東專賣店等渠道幫助品牌廠商實(shí)現(xiàn)線上線下的場景融合，拓寬產(chǎn)品銷售渠道;構(gòu)建運(yùn)營商與手機(jī)品牌全新的合作平臺，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商與手機(jī)廠商之間用戶的相互滲透和轉(zhuǎn)化;建立起貫穿售前、售中和售后的服務(wù)賦能體系，幫助品牌廠商提升消費(fèi)者購買體驗(yàn);整合全年大型營銷活動，利用京X計(jì)劃、東聯(lián)計(jì)劃、京盟計(jì)劃的強(qiáng)大流量優(yōu)勢，為手機(jī)品牌廠商提供精準(zhǔn)產(chǎn)品營銷。
京東手機(jī)此次成功舉辦金機(jī)獎，正是京東手機(jī)五大核心戰(zhàn)略的體現(xiàn)和延伸，意在通過金機(jī)獎建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，告訴行業(yè)“好手機(jī)”的標(biāo)準(zhǔn)是什么，消費(fèi)者愿意為什么樣的產(chǎn)品買單，這些都是推動整個手機(jī)行業(yè)持續(xù)上揚(yáng)的重要舉措。
京東手機(jī)金機(jī)獎雖然去年才起步，但對于整個行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。譬如2017年首屆金機(jī)獎表現(xiàn)出彩的榮耀、小米、華為、一加等品牌，在今年京東618全球年中購物節(jié)中的銷量表現(xiàn)就十分搶眼，其中榮耀勇奪銷量第一寶座，小米摘得銷售額桂冠，而華為和一加的銷售戰(zhàn)績也是名列前茅。這樣的銷售數(shù)據(jù)足以證明，金機(jī)獎已經(jīng)成為手機(jī)市場的風(fēng)向標(biāo)，消費(fèi)者的購機(jī)指南。在手機(jī)行業(yè)增長放緩的市場背景下，金機(jī)獎這樣的重磅獎項(xiàng)出爐，無疑給整個手機(jī)市場注入了一劑“強(qiáng)心針”，只要品牌商能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)新和開拓，就一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。
事實(shí)上，2018年金機(jī)獎不僅是一次簡單的評獎，更承擔(dān)著發(fā)現(xiàn)并激勵真正創(chuàng)新的品牌，帶領(lǐng)行業(yè)走出逆勢的責(zé)任。金機(jī)獎的主辦方京東手機(jī)，也希望依托自身的大數(shù)據(jù)能力、平臺影響力，打造一場集消費(fèi)者、手機(jī)品牌、媒體專家于一體的行業(yè)盛會，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，為消費(fèi)者選出這一年最優(yōu)秀的產(chǎn)品，為行業(yè)探索一條新的發(fā)展道路。
