AR全息黑科技熱度持續(xù)暴漲，AR全息產業(yè)巨大的市場前景已經毋庸置疑，業(yè)界資深人士曾表示AR全息將很快成為繼PC、智能手機產業(yè)之后的下一個千億級市場。國內外科技巨頭爭先發(fā)布AR全息戰(zhàn)略，就目前這些企業(yè)的戰(zhàn)略分析可以得出，開放生態(tài)是AR全息今后發(fā)展的趨勢，而優(yōu)質內容是構建開放生態(tài)的強有力武器。

AR全息火爆來襲，開放生態(tài)是趨勢

當前正值AR全息產業(yè)的風口，從股市數據就可以清晰看出，從當下股市上的表現(xiàn)看，凡是涉及AR增強現(xiàn)實概念的股票都迎來了連續(xù)漲停，并有望繼續(xù)上演漲停的戲碼，一如此前的3D打印、大數據、智能硬件等概念股。而從谷歌、Facebook這樣的互聯(lián)網巨頭，到HTC、索尼等硬件大鱷，紛紛投入巨資在AR全息領域里。

有統(tǒng)計顯示，2018年國內AR全息項目融資總額已高達10億元，資本站在黑科技的風口紛紛啟動起來。如今不管是游戲、影視、新聞報道還是醫(yī)療等領域，AR全息技術都將會成為一種新媒介。開放生態(tài)也開始成為AR全息的一種發(fā)展趨勢，從去年開始，各大視頻平臺都開始發(fā)布AR全息方面的戰(zhàn)略，在今年的UP2018大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武宣布，騰訊將從「泛娛樂」向「新文創(chuàng)」做戰(zhàn)略升級。

會議上，程武將「新文創(chuàng)」簡單概括為“強化產業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一”。事實上，騰訊的「泛娛樂」概念提出是在 UP2012 上，這個概念最早是程武任騰訊互娛市場部負責人時提出的，當時的定義是“以IP授權為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎的跨領域、多平臺的商業(yè)拓展模式。”

后續(xù)在 UP2015 與 UP2016 程武分別對「泛娛樂」的內涵做出了補充與解析，簡單概括，即以游戲為核心轉向文娛全產業(yè)鏈的開放生態(tài)。那么這次的戰(zhàn)略升級，對騰訊自身和相關合作伙伴會有帶來什么影響呢?

過去漫改、影游聯(lián)動、泛娛樂生態(tài)這些詞在無數份BP以及大會上被提及，文化產業(yè)的部分從業(yè)者與投資人認為只要有了IP，商業(yè)化就會變得極易落地，可觀的收入也能手到擒來。所以我們看到了大批所謂的影游聯(lián)動與漫改的失敗案例，他們大多走的是短平快的收割方式。這些失敗的案例大體都有幾個通病：“過早的變現(xiàn)收割”與“忽視不同業(yè)態(tài)之間的隔閡”。

首先，文化產業(yè)本身就不是一個可以通過資本快速催熟的市場，其次漫畫、動漫、影視、游戲這四個領域的從業(yè)者各自有一套自己的語言體系和思維方式，因此，盲目跨界與短平快的變現(xiàn)手法注定無法實現(xiàn)商業(yè)上的成功。

所以，當我們回到程武這次在 UP2018 提到「新文創(chuàng)」提到的升級點和關鍵點時，就能很好理解了。36氪認為，從「泛娛樂」到「新文創(chuàng)」的升級，是騰訊開放生態(tài)的延伸，代表了騰訊將會去連接更多企業(yè)與個人。更為重要的是，騰訊也意識到，對待文化行業(yè)，你得耐得住性子。

可以預見到的是，通過自身充裕的資金，海量的用戶資源和推廣資源，騰訊會將IP的收益與合作伙伴分享，分享的過程是打通漫畫、動漫、影視、游戲等一些列業(yè)態(tài)隔閡的過程，也會是各個業(yè)態(tài)之間互相博弈并建立行業(yè)標準的過程。

AR全息開放生態(tài)趨勢愈演愈烈，正是順應開放生態(tài)、打造優(yōu)質內容的趨勢，以國內全息行業(yè)為代表的微美云息為例，微美云息致力于開放生態(tài)的進程發(fā)展，據悉，其商業(yè)應用場景主要聚集在影院、劇院、發(fā)布會、高仿真廣告、高端家用等五大領域。全息演唱會是其重點布局，全息IP演唱會是美國日本等發(fā)達國家的一種表演方式。通過全息技術制作后，把虛擬角色在舞臺上呈現(xiàn)出真實表演。這種全息IP演唱會在全球都廣受歡迎，呈現(xiàn)出高票價，且一票難求的狀況。中國的城市化密集程度高，全息IP演唱會潛力巨大：按照每張票價百元，31個省會城市，每個城市365天，每場千人，可以播放百年。相對全息IP的開發(fā)成本來說是暴利。

截止2017年，在移動互聯(lián)網短視頻、游戲、應用、拍照、廣告等領域，WiMi微美全息云平臺完成了3000萬次AR全息智能植入，增強現(xiàn)實累計展示次數超過30億次。WiMi微美全息云通過AI插件為3億用戶做智能畫像，根據AI算法提供標簽式AR全息植入應用。WiMi微美全息云針對商業(yè)上千家客戶提供AI增強現(xiàn)實插入服務，涉及超過4000個商業(yè)場景和60萬個應用的智能AR全息合成。WiMi微美全息云通過高品質IP融入增強現(xiàn)實，受眾用戶累計超過7億人。WiMi微美全息云通過旗下子公司為網絡熱劇和長視頻提供AI增強現(xiàn)實服務，受眾用戶包括：初遇在光年之外10.6億人次、畫江湖13.1億人次、冒險王3.4億人次、醫(yī)館笑傳12.8億人次等等，累計提供AI場景、角色和道具等AR3D植入受眾用戶超過80億人次。

AR全息內容是一個十分燒錢的行當，據了解，目前AR全息視頻制作成本及其高，4分鐘左右的訂制視頻成本需要60萬，相當于每分鐘15萬。在市場沒有打開的情況下，無合適的變現(xiàn)渠道，可以判斷這終究不是小玩家的游戲場，從視頻網站多年來的發(fā)展規(guī)律，可以預見AR全息領域的競爭也終將回歸到資本層面的比拼。

目前大多數AR全息內容都更像Demo，而不是成熟產品。AR全息內容的深度和豐富度也不夠。這也是硬件設備沒有迅速普及的重要原因。所以各大硬件制造商在認清市場之后，也都紛紛助力內容生產。形成全面布局，達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)無縫對接。直播、交互、動漫、游戲、影視、家裝、教育……各大領域都在備戰(zhàn)AR全息內容，尋找全新突破。

總而言之，如果AR全息內容匱乏，即使硬件再成熟，沒有內容也是純空架，設備再精準，沒有內容一樣成擺設。以微美云息強大的全息IP儲備，真是騰訊開發(fā)生態(tài)的需求點。所以打造優(yōu)質內容是將是AR全息業(yè)界繼平臺成熟后的重要事項。