AR全息黑科技熱度持續(xù)暴漲，AR全息產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)前景已經(jīng)毋庸置疑，業(yè)界資深人士曾表示AR全息將很快成為繼PC、智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)之后的下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外科技巨頭爭(zhēng)先發(fā)布AR全息戰(zhàn)略，就目前這些企業(yè)的戰(zhàn)略分析可以得出，開放生態(tài)是AR全息今后發(fā)展的趨勢(shì)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是構(gòu)建開放生態(tài)的強(qiáng)有力武器。

AR全息火爆來襲，開放生態(tài)是趨勢(shì)

當(dāng)前正值A(chǔ)R全息產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，從股市數(shù)據(jù)就可以清晰看出，從當(dāng)下股市上的表現(xiàn)看，凡是涉及AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)概念的股票都迎來了連續(xù)漲停，并有望繼續(xù)上演漲停的戲碼，一如此前的3D打印、大數(shù)據(jù)、智能硬件等概念股。而從谷歌、Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到HTC、索尼等硬件大鱷，紛紛投入巨資在AR全息領(lǐng)域里。

有統(tǒng)計(jì)顯示，2018年國(guó)內(nèi)AR全息項(xiàng)目融資總額已高達(dá)10億元，資本站在黑科技的風(fēng)口紛紛啟動(dòng)起來。如今不管是游戲、影視、新聞報(bào)道還是醫(yī)療等領(lǐng)域，AR全息技術(shù)都將會(huì)成為一種新媒介。開放生態(tài)也開始成為AR全息的一種發(fā)展趨勢(shì)，從去年開始，各大視頻平臺(tái)都開始發(fā)布AR全息方面的戰(zhàn)略，在今年的UP2018大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武宣布，騰訊將從「泛娛樂」向「新文創(chuàng)」做戰(zhàn)略升級(jí)。

會(huì)議上，程武將「新文創(chuàng)」簡(jiǎn)單概括為“強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一”。事實(shí)上，騰訊的「泛娛樂」概念提出是在 UP2012 上，這個(gè)概念最早是程武任騰訊互娛市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人時(shí)提出的，當(dāng)時(shí)的定義是“以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。”

后續(xù)在 UP2015 與 UP2016 程武分別對(duì)「泛娛樂」的內(nèi)涵做出了補(bǔ)充與解析，簡(jiǎn)單概括，即以游戲?yàn)楹诵霓D(zhuǎn)向文娛全產(chǎn)業(yè)鏈的開放生態(tài)。那么這次的戰(zhàn)略升級(jí)，對(duì)騰訊自身和相關(guān)合作伙伴會(huì)有帶來什么影響呢?

過去漫改、影游聯(lián)動(dòng)、泛娛樂生態(tài)這些詞在無數(shù)份BP以及大會(huì)上被提及，文化產(chǎn)業(yè)的部分從業(yè)者與投資人認(rèn)為只要有了IP，商業(yè)化就會(huì)變得極易落地，可觀的收入也能手到擒來。所以我們看到了大批所謂的影游聯(lián)動(dòng)與漫改的失敗案例，他們大多走的是短平快的收割方式。這些失敗的案例大體都有幾個(gè)通�。�“過早的變現(xiàn)收割”與“忽視不同業(yè)態(tài)之間的隔閡”。

首先，文化產(chǎn)業(yè)本身就不是一個(gè)可以通過資本快速催熟的市場(chǎng)，其次漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲這四個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者各自有一套自己的語(yǔ)言體系和思維方式，因此，盲目跨界與短平快的變現(xiàn)手法注定無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功。

所以，當(dāng)我們回到程武這次在 UP2018 提到「新文創(chuàng)」提到的升級(jí)點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)，就能很好理解了。36氪認(rèn)為，從「泛娛樂」到「新文創(chuàng)」的升級(jí)，是騰訊開放生態(tài)的延伸，代表了騰訊將會(huì)去連接更多企業(yè)與個(gè)人。更為重要的是，騰訊也意識(shí)到，對(duì)待文化行業(yè)，你得耐得住性子。

可以預(yù)見到的是，通過自身充裕的資金，海量的用戶資源和推廣資源，騰訊會(huì)將IP的收益與合作伙伴分享，分享的過程是打通漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲等一些列業(yè)態(tài)隔閡的過程，也會(huì)是各個(gè)業(yè)態(tài)之間互相博弈并建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的過程。

AR全息開放生態(tài)趨勢(shì)愈演愈烈，正是順應(yīng)開放生態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的趨勢(shì)，以國(guó)內(nèi)全息行業(yè)為代表的微美云息為例，微美云息致力于開放生態(tài)的進(jìn)程發(fā)展，據(jù)悉，其商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景主要聚集在影院、劇院、發(fā)布會(huì)、高仿真廣告、高端家用等五大領(lǐng)域。全息演唱會(huì)是其重點(diǎn)布局，全息IP演唱會(huì)是美國(guó)日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的一種表演方式。通過全息技術(shù)制作后，把虛擬角色在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出真實(shí)表演。這種全息IP演唱會(huì)在全球都廣受歡迎，呈現(xiàn)出高票價(jià)，且一票難求的狀況。中國(guó)的城市化密集程度高，全息IP演唱會(huì)潛力巨大：按照每張票價(jià)百元，31個(gè)省會(huì)城市，每個(gè)城市365天，每場(chǎng)千人，可以播放百年。相對(duì)全息IP的開發(fā)成本來說是暴利。

截止2017年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻、游戲、應(yīng)用、拍照、廣告等領(lǐng)域，WiMi微美全息云平臺(tái)完成了3000萬次AR全息智能植入，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)累計(jì)展示次數(shù)超過30億次。WiMi微美全息云通過AI插件為3億用戶做智能畫像，根據(jù)AI算法提供標(biāo)簽式AR全息植入應(yīng)用。WiMi微美全息云針對(duì)商業(yè)上千家客戶提供AI增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)插入服務(wù)，涉及超過4000個(gè)商業(yè)場(chǎng)景和60萬個(gè)應(yīng)用的智能AR全息合成。WiMi微美全息云通過高品質(zhì)IP融入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，受眾用戶累計(jì)超過7億人。WiMi微美全息云通過旗下子公司為網(wǎng)絡(luò)熱劇和長(zhǎng)視頻提供AI增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服務(wù)，受眾用戶包括：初遇在光年之外10.6億人次、畫江湖13.1億人次、冒險(xiǎn)王3.4億人次、醫(yī)館笑傳12.8億人次等等，累計(jì)提供AI場(chǎng)景、角色和道具等AR3D植入受眾用戶超過80億人次。

AR全息內(nèi)容是一個(gè)十分燒錢的行當(dāng)，據(jù)了解，目前AR全息視頻制作成本及其高，4分鐘左右的訂制視頻成本需要60萬，相當(dāng)于每分鐘15萬。在市場(chǎng)沒有打開的情況下，無合適的變現(xiàn)渠道，可以判斷這終究不是小玩家的游戲場(chǎng)，從視頻網(wǎng)站多年來的發(fā)展規(guī)律，可以預(yù)見AR全息領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也終將回歸到資本層面的比拼。

目前大多數(shù)AR全息內(nèi)容都更像Demo，而不是成熟產(chǎn)品。AR全息內(nèi)容的深度和豐富度也不夠。這也是硬件設(shè)備沒有迅速普及的重要原因。所以各大硬件制造商在認(rèn)清市場(chǎng)之后，也都紛紛助力內(nèi)容生產(chǎn)。形成全面布局，達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。直播、交互、動(dòng)漫、游戲、影視、家裝、教育……各大領(lǐng)域都在備戰(zhàn)AR全息內(nèi)容，尋找全新突破。

總而言之，如果AR全息內(nèi)容匱乏，即使硬件再成熟，沒有內(nèi)容也是純空架，設(shè)備再精準(zhǔn)，沒有內(nèi)容一樣成擺設(shè)。以微美云息強(qiáng)大的全息IP儲(chǔ)備，真是騰訊開發(fā)生態(tài)的需求點(diǎn)。所以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是將是AR全息業(yè)界繼平臺(tái)成熟后的重要事項(xiàng)。