中新網(wǎng)9月4日電 今日，全球最大的在線少兒英語品牌VIPKID今日宣布，由于強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢效應(yīng)，加上新學(xué)期開學(xué)熱銷等因素，其單日收入首次突破6500萬元，為去年同期的35倍。這一數(shù)據(jù)也進(jìn)一步拉開了VIPKID與其他在線少兒英語品牌的距離。甚至有業(yè)內(nèi)人士驚呼，“VIPKID一天收入，已經(jīng)超過了大多數(shù)同行一個月的收入”。

　　據(jù)VIPKID公司透露，其日營收突破6500萬是發(fā)生在8月31日，此后9月開學(xué)的幾天，營收數(shù)據(jù)同樣讓人吃驚。這一周的報(bào)名學(xué)生數(shù)、續(xù)費(fèi)學(xué)生數(shù)、平臺課時總量，均創(chuàng)造了VIPKID有史以來的最佳業(yè)績。同時，VIPKID北美教師應(yīng)聘數(shù)量也達(dá)到新高，在線外教數(shù)量遠(yuǎn)超此前公布的2萬人。

　　半月前，VIPKID對外公布了今年1-7月實(shí)現(xiàn)營收破20億元，年?duì)I收預(yù)期達(dá)50億元。其中7月單月營收首次突破4億元，日均營收1300多萬元。8月31日單日營收突破6500萬，等于7月日均營收的近5倍，盡管有開學(xué)因素助推，這一數(shù)字依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過業(yè)界預(yù)期。

　　開學(xué)期間，各家少兒英語機(jī)構(gòu)紛紛掀起瘋狂打折的促銷活動，有的企業(yè)甚至推出轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈就送10節(jié)1對1外教課的血拼行為。但結(jié)果出人意料，未參與價格戰(zhàn)的VIPKID反而獲得了營收的瘋狂飆升。這說明家長對教育產(chǎn)品品質(zhì)的要求，遠(yuǎn)超過對價格的敏感。每個家長為了小朋友不可逆的成長，都傾向選擇更好的教育品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，VIPKID目前已經(jīng)獨(dú)占了國內(nèi)在線少兒英語市場50%以上的市場份額，緊隨其后位列二三名的分別是51Talk和vipjr。51Talk剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其季度凈營收達(dá)1.918億元，每月凈營收約6390萬元。其中少兒英語收入占比達(dá)71.9%。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察者郝亞洲認(rèn)為，VIPKID營收數(shù)據(jù)的瘋狂飆升，得益于其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)以及用戶口碑。不久前，VIPKID宣布完成打破全球K12教育領(lǐng)域紀(jì)錄的2億美元融資，騰訊參與戰(zhàn)略投資并達(dá)成戰(zhàn)略合作，其他投資人還包括全球知名投資機(jī)構(gòu)紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、云鋒基金、真格等，加上李開復(fù)、科比、女明星劉濤不斷為它站臺，這些因素都加強(qiáng)了家長對VIPKID品牌的認(rèn)知。

　　此外，VIPKID也是教育行業(yè)唯一一家推出1個月12節(jié)課內(nèi)不滿意全額退款的企業(yè)，讓家長選擇VIPKID幾乎沒有任何風(fēng)險(xiǎn)。按照一節(jié)課130元價格計(jì)算，如果家長上完10節(jié)課不滿意退款，VIPKID為此承受的損失高達(dá)1300元。這種完全傾斜家長，不惜代價的服務(wù)措施，也折射了VIPKID對產(chǎn)品服務(wù)的信心。目前，并沒有其他少兒英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)敢于跟進(jìn)這項(xiàng)措施。

　　好的學(xué)習(xí)效果和用戶體驗(yàn)，又反過來促進(jìn)了老用戶內(nèi)部推薦機(jī)制的形成。據(jù)悉，目前VIPKID七成新學(xué)員都來自老學(xué)員的口碑推薦，用戶續(xù)費(fèi)比率高達(dá)90%�？梢哉f，憑借著良好的口碑效應(yīng)，VIPKID的獲客成本遠(yuǎn)低于同行其他企業(yè)。

　　郝亞洲認(rèn)為，在線少兒英語領(lǐng)域目前已經(jīng)形成冰火兩重天的格局，相比之下，其他企業(yè)的日子并不好過。造成這種差異的根本原因在于：全行業(yè)獲客成本居高不下，限制了大多數(shù)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。“大部分企業(yè)的獲客成本都超過了3000元。VIPKID有20萬付費(fèi)用戶，大多數(shù)靠老學(xué)員推薦，其他企業(yè)只有1-2萬規(guī)模的付費(fèi)用戶，還主要靠高昂營銷成本獲得。這種絕對數(shù)量的差距還會越來越大。”

　　獲得巨額資本扶持的VIPKID，最近也在加大市場各方面投放的力度。8月29日，《爸爸去哪兒5》發(fā)布的官方海報(bào)中，VIPKID的名字赫然在列，成為前者官方指定少兒英語教育品牌。而在北京朝陽路、三里屯等人口密集的地帶，VIPKID的大幅廣告牌也在一夜之間覆蓋了不少地鐵站、公交站和樓宇大廈。這一輪高密度的廣告投放預(yù)計(jì)將超過一個月時間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，按照目前的發(fā)展勢頭，VIPKID此前預(yù)測的年?duì)I收50億元的目標(biāo)，未來有可能還會大幅調(diào)高。