在國家體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，光明乳業(yè)緊跟國家全民健康的發(fā)展大戰(zhàn)略，深化產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新營銷方式，進(jìn)行大健康概念的推廣。光明乳業(yè)始終堅信，體育運動帶動全面強身健體，而乳品事關(guān)食品安全亦更關(guān)乎國民健康，直接影響到國民體魄。為進(jìn)一步增強國民健康體魄，光明乳業(yè)一直把健康理念從乳業(yè)的內(nèi)涵擴展到外延，努力做好、做強、做大健康產(chǎn)業(yè)。

從去年開始光明乳業(yè)不斷加碼贊助體育賽事，充分展現(xiàn)出支持體育事業(yè)的社會責(zé)任和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略眼光，并且已經(jīng)得到了上海市體育局的充分肯定。因為一直以來光明乳業(yè)都秉持“讓更多人感受美味和健康的快樂”的企業(yè)愿景，關(guān)注國民健康，做好牛奶，做大健康。就比如，在光明乳業(yè)接手上海女排后，不僅充分的挖掘國家排管中心的資源為上海女排助力，助力排球職業(yè)化運轉(zhuǎn)完善體制和機制的同時還將上海光明優(yōu)倍女排引向全新的輝煌。還讓更多的消費者參與到大健康事業(yè)中來。

在這一系列賽事贊助的背后，就是光明乳業(yè)所強調(diào)的“創(chuàng)新生活、共享健康”的使命，光明乳業(yè)意欲在不斷彰顯“新鮮、品質(zhì)、健康、關(guān)愛”的核心價值時，可以通過在體育營銷上的動作，向外界展示其對全面健身理念的支持。

此外，光明在選擇代言人的時候更多是尋找代言人與品牌精神層面的契合，就像中國女排歷經(jīng)曾經(jīng)的輝煌、低谷到2016年里約奧運會上力壓塞爾維亞再奪奧運會冠軍，更多的展現(xiàn)的是中國女排頑強的拼搏精神與強大的心理素質(zhì)。光明乳業(yè)與中國女排的合作已然成為一道亮點十足的體育事業(yè)標(biāo)簽。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，光明乳業(yè)把握“運動+健康”相結(jié)合的市場熱點趨勢，深挖優(yōu)質(zhì)體育資源與光明品牌推廣和市場開發(fā)的重要營銷活動。據(jù)悉，光明乳業(yè)未來將通過俱樂部的運營，提升球隊的成績以及影響力。

其實，無論是新產(chǎn)品的推出，還是奧運營銷，光明乳業(yè)無疑是以更開放的姿態(tài)力求帶給廣大消費者更好的體驗，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內(nèi)涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓越來越多的人感受到美味和健康的快樂。