國際足聯(lián)向蒙牛贈送象征2018世界杯的18號球衣。
12月20日上午，蒙牛集團與國際足聯(lián)在北京國家會議中心聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛旗下四大品類產(chǎn)品分別獲得了“國際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”“國際足聯(lián)世界杯官方預制冰淇淋”“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。蒙牛是國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳業(yè)品牌，也是中國食品飲料行業(yè)第一個成為世界杯全球贊助商的品牌。
向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)
將于2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是明年全球最具影響力的體育賽事之一。這屆世界杯將有32支頂級球隊參賽，200余個國家和地區(qū)超過30億觀眾將通過各種渠道觀看比賽。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將通過這一舞臺向全球消費者介紹天然、營養(yǎng)、美味的蒙牛產(chǎn)品。
“牛奶與足球一樣，能夠為大家?guī)斫】蹬c快樂。成為國際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國際足聯(lián)對蒙牛品牌及其產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業(yè)機遇，更是向全球展現(xiàn)中國乳業(yè)的重要機會。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個中國乳業(yè)的驕傲。”在發(fā)布會上，蒙牛集團首席執(zhí)行官盧敏放這樣表示。
品牌形成“明星陣容”
作為國內(nèi)率先出海的乳企，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)遠銷蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場和中國香港、澳門地區(qū)，涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，深受海外消費者喜愛。海外銷售連續(xù)3年年均增長突破30%。在香港，“優(yōu)益C”已成為第二大乳酸菌飲料品牌。在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個主要城市，增長速度迅猛。在東南亞市場，“純甄”在沒有廣告投入的情況下獲得消費者青睞，同比增長近3倍。
與世界杯的攜手，會推動蒙牛更多的優(yōu)勢產(chǎn)品和明星品牌走進全球視野。在國內(nèi)市場占有率領(lǐng)先的蒙牛低溫酸奶，目前也在香港、澳門、新加坡等市場售賣，今年創(chuàng)新推出的“優(yōu)益C—LC37乳酸菌”和“冠益乳BB—12酸奶”，加上此前的蒙牛大果粒、蒙牛老酸奶等，形成了豪華的“明星陣容”。借助世界杯，蒙牛低溫酸奶將代表中國高品質(zhì)酸奶打開世界市場大門。
近年來，蒙牛與許多“一帶一路”建設參與國家和地區(qū)開展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，以匠心打造全球乳業(yè)的質(zhì)量標桿。借助世界杯的澎湃能量，蒙牛的國際化引擎將在2018年繼續(xù)加速，在更多“一帶一路”建設參與國家開展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費者品嘗到天然、營養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。
讓足球文化激發(fā)正能量
“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來的絕不僅僅是巨大商業(yè)機遇，更是蒙牛積極服務國家戰(zhàn)略的重要依托。”盧敏放表示，蒙牛愿意與國內(nèi)外各有關(guān)機構(gòu)密切合作，盡己所能推動中國足球事業(yè)發(fā)展，幫助更多中國青少年、特別是貧困地區(qū)青少年享受足球樂趣，讓積極向上的足球文化成為國人實現(xiàn)中國夢的正能量。
發(fā)布會上，國際足聯(lián)首席商務官菲利普表示，蒙牛是世界頂級乳企之一，也是中國乳業(yè)領(lǐng)先品牌。國際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣和發(fā)展足球運動，中國是我們工作的重點區(qū)域，很高興在這里又牽手了一家實力雄厚的官方贊助商。菲利普同時表示，國際足聯(lián)希望能夠借助蒙牛在兒童與青少年群體中的影響力，獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺。
據(jù)了解，作為全球官方贊助商的蒙牛，四大品類27個產(chǎn)品品牌都將共享世界杯權(quán)益，其產(chǎn)品將在俄羅斯世界杯現(xiàn)場讓來自全世界的消費者品嘗，中國的蒙牛將成為世界的蒙牛。世界杯期間，蒙牛還將邀請幸運消費者親赴比賽現(xiàn)場，共享俄羅斯之夏的激情與歡笑。（宋曉俠）
