東阿阿膠“又雙叒”漲價(jià)了。
12月20日晚，東阿阿膠發(fā)布公告稱，自12月21日起，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)上調(diào)6%。對(duì)于漲價(jià)的原因，東阿阿膠總裁秦玉峰稱主要是驢皮供應(yīng)日趨緊張。
值得一提的是，東阿阿膠近年來(lái)頻頻漲價(jià)，據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，自2010年以來(lái)，該公司已對(duì)旗下部分產(chǎn)品提價(jià)15次，最多時(shí)一年曾漲價(jià)3次。
文 | 閆淑鑫 張哲
01東阿阿膠出廠價(jià)再漲6%
12月20日晚，東阿阿膠發(fā)布公告稱，為推動(dòng)阿膠行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合公司投入和市場(chǎng)供需情況，經(jīng)研究決定，自12月21日起，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)上調(diào)6%。據(jù)秦玉峰介紹，此次漲價(jià)僅限于阿膠塊，不包括復(fù)方阿膠漿、桃花姬等其他產(chǎn)品。
中新經(jīng)緯注意到，東阿阿膠并未在公告中提及產(chǎn)品漲價(jià)的具體原因，不過(guò)秦玉峰在對(duì)外回應(yīng)時(shí)將其歸結(jié)于驢皮供應(yīng)日趨緊張。秦玉峰表示，國(guó)內(nèi)驢皮存量在持續(xù)下降，而隨著不少國(guó)家收緊或禁止驢皮出口，驢皮的進(jìn)口量也會(huì)進(jìn)一步減少，加之真假驢皮的檢測(cè)問(wèn)題已經(jīng)解決，驢皮供應(yīng)將更加緊張。
▲外國(guó)驢皮出口“禁止令”相關(guān)報(bào)道
12月21日上午，東阿阿膠方面在向中新經(jīng)緯提供的相關(guān)資料中也提到，由于近期國(guó)際市場(chǎng)變化導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)驢皮供應(yīng)緊張，阿膠產(chǎn)品原料市場(chǎng)更加依賴本土驢皮�？傮w原料供應(yīng)減少、國(guó)際需求不斷增加，導(dǎo)致在一定時(shí)期內(nèi)阿膠原料再度緊缺，成本上升。
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，從產(chǎn)業(yè)端來(lái)分析，東阿阿膠漲價(jià)主要是受到原材料緊缺、驢皮價(jià)格不斷上漲的影響。
事實(shí)上，在驢皮供應(yīng)緊張、價(jià)格瘋狂上漲的背景下，東阿阿膠近年來(lái)頻繁漲價(jià)。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，2010年-2018年，東阿阿膠旗下相關(guān)產(chǎn)品共漲價(jià)15次，其中，2010年和2014年的年內(nèi)漲價(jià)次數(shù)均高達(dá)3次。
▲中新經(jīng)緯閆淑鑫 整理制圖
值得注意的是，雖然東阿阿膠近年來(lái)漲價(jià)頻繁，但對(duì)比阿膠塊出廠價(jià)2016 年11 月上調(diào)14%、2017年11月上調(diào)10%，此次提價(jià)幅度進(jìn)一步收窄。
▲來(lái)源：東阿阿膠官方旗艦店
有數(shù)據(jù)顯示，2001年-2016年期間，東阿阿膠旗下阿膠產(chǎn)品的零售價(jià)從每公斤130元漲到5400元，漲幅超過(guò)40倍。
而秦玉峰曾公開(kāi)表示，東阿阿膠漲價(jià)是價(jià)值回歸，目標(biāo)價(jià)位為6000元/斤。12月21日，中新經(jīng)緯在東阿阿膠官方旗艦店看到，500克標(biāo)準(zhǔn)裝阿膠塊的售價(jià)目前已漲到2698元。
02“任性”漲價(jià)后，消費(fèi)者會(huì)買單嗎?
值得一提的是，如此昂貴的東阿阿膠，其功效卻屢被質(zhì)疑。
今年年初，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委衛(wèi)生公益熱線官方微博“全國(guó)衛(wèi)生12320”曾發(fā)布過(guò)一則標(biāo)題為“過(guò)年不值得買之阿膠”的微博，稱阿膠為“水煮驢皮”，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)阿膠功效的質(zhì)疑。
對(duì)此，食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒也曾提到，東阿阿膠在宣傳、營(yíng)銷上夸大了阿膠的功效。某種程度上而言，東阿阿膠漲價(jià)很重要一部分原因是商業(yè)炒作。
“做阿膠的主原料可以是驢皮，也可以是其他動(dòng)物皮，但主要成分還是膠原蛋白，這是一種劣質(zhì)蛋白質(zhì)，并不具備美容養(yǎng)顏的神奇效果，而且阿膠本身并不含鐵(或者只含有少量鐵)，補(bǔ)血功效并不會(huì)很好。”阮光鋒說(shuō)。
朱丹蓬向中新經(jīng)緯分析，從當(dāng)前的情況來(lái)看，保健品的選擇替代性很強(qiáng)，盡管東阿阿膠頻繁漲價(jià)，但此舉并未給其品牌銷售帶來(lái)更多好處。
同時(shí)，消費(fèi)者似乎對(duì)“驢皮漲價(jià)”的理由并不買賬，很多網(wǎng)友得知東阿阿膠再次漲價(jià)一事都表示，漲的只是“智商稅”而已。也有網(wǎng)友認(rèn)為，不斷漲價(jià)后的阿膠恐難保障銷量，此時(shí)只會(huì)加劇庫(kù)存難題。
▲網(wǎng)友評(píng)論 截圖來(lái)源：新浪微博
有消費(fèi)者告訴中新經(jīng)緯，隨著人們食補(bǔ)方式的不斷多元化，食用阿膠已經(jīng)不是補(bǔ)血養(yǎng)元的唯一途徑。況且通過(guò)進(jìn)食阿膠來(lái)補(bǔ)血究竟能起到多大的作用一直未知。
“東阿阿膠對(duì)品牌文化營(yíng)銷投入的不斷加大，品牌溢價(jià)自然會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲。阿膠的性價(jià)比在降低，價(jià)格已漸漸超出我的承受范圍，我會(huì)選擇其他保養(yǎng)品來(lái)代替阿膠。”上述消費(fèi)者說(shuō)道。
值得注意的是，東阿阿膠的收入增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了放緩跡象，今年前三季度其營(yíng)收和凈利潤(rùn)甚至集體下滑。
Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.84億元，同比下滑2.16%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)12.25億元，同比下滑1.73%。這也是東阿阿膠四年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。
▲東阿阿膠近四年?duì)I收情況 截圖來(lái)源：wind
中信建投證券分析指出，東阿阿膠三季度營(yíng)收下滑或與公司營(yíng)銷渠道改革有關(guān)。為了維護(hù)渠道、終端價(jià)格體系穩(wěn)定及清理渠道庫(kù)存，公司自 2017 年下半年開(kāi)始進(jìn)行渠道調(diào)整。一方面與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商深入合作搭建工商命運(yùn)共同體，清理小經(jīng)銷商，控制發(fā)貨速度，另一方面加大終端促銷力度，加速消耗渠道庫(kù)存。
由于三季度銷量下滑，外界普遍猜測(cè)東阿阿膠不會(huì)再像往年一樣提價(jià)。然而，東阿阿膠卻又一次提價(jià)了。據(jù)秦玉峰透露，東阿阿膠的銷量目前已經(jīng)回升。
關(guān)于此次漲價(jià)，東阿阿膠稱難以預(yù)計(jì)短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響。不過(guò)，從資本市場(chǎng)來(lái)看，投資者對(duì)其漲價(jià)的行為似乎也不滿意，截至12月21日上午收盤，東阿阿膠股價(jià)下跌2.66 %，報(bào)39.91元/股。
