白巖松、康輝、歐陽夏丹、撒貝寧、李思思、朱迅現(xiàn)場(chǎng)主持

9月20日電 9月19日，2018年“CCTV國家品牌計(jì)劃”發(fā)布會(huì)在京召開。

堅(jiān)持公益理念不變2018“CCTV國家品牌計(jì)劃”再升級(jí)

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在會(huì)上發(fā)布了2018年“國家品牌計(jì)劃”。他表示，有80.3%的消費(fèi)者聽說并且知道國家品牌計(jì)劃，短短一年時(shí)間，國家品牌計(jì)劃就獲得了可口可樂耕耘中國市場(chǎng)40年的品牌認(rèn)知成就(85.2%)。入選國家品牌計(jì)劃后，83.2%的消費(fèi)者對(duì)入選企業(yè)品牌有更深的印象;81.6%的消費(fèi)者想要立刻去搜索品牌的相關(guān)內(nèi)容;84%的消費(fèi)者在購物時(shí)選擇這些品牌的意愿增加;80.2%的人愿意去國家品牌計(jì)劃入選企業(yè)工作。貴青寧云四個(gè)省份有45萬人因“廣告精準(zhǔn)扶貧”而脫貧。

董卿現(xiàn)場(chǎng)推介《朗讀者》

“金杯銀杯不如百姓的口碑”，這就是國家品牌計(jì)劃贏得的口碑。國家品牌計(jì)劃無論從項(xiàng)目設(shè)置、資源配比還是從價(jià)值創(chuàng)造、社會(huì)影響以及傳播實(shí)效評(píng)估，都已是一個(gè)典型的公益?zhèn)鞑スこ�，她體現(xiàn)出了央視廣告的責(zé)任和價(jià)值，那就是：我們不僅要做企業(yè)財(cái)富夢(mèng)想的創(chuàng)造者，更要做國家品牌的培育者、傳播者和成就者，我們要自覺成為地區(qū)和行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)者，成為百姓幸福生活的守望者。

今年6月起，央視成立了專項(xiàng)工作組，回訪了所有廣告精準(zhǔn)扶貧地區(qū)，調(diào)研了數(shù)十家企業(yè)和廣告代理公司，聽取大家對(duì)國家品牌計(jì)劃的意見和建議，優(yōu)化了產(chǎn)品體系，強(qiáng)化了品牌服務(wù)。2018年的“國家品牌計(jì)劃”，有“四點(diǎn)堅(jiān)持”、“六項(xiàng)創(chuàng)新”。

四點(diǎn)堅(jiān)持：堅(jiān)持廣告精準(zhǔn)扶貧的初心不變;堅(jiān)持公益的理念不變;堅(jiān)持入選企業(yè)的四個(gè)先決條件不變;堅(jiān)持最優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)最優(yōu)秀企業(yè)的立場(chǎng)不變。

六項(xiàng)創(chuàng)新：一、做精國家品牌形象宣傳片;二、講好國家品牌故事;三、推出國家品牌行動(dòng);四、舉辦國家品牌盛典;五、開辦國家品牌課堂;六、完善國家品牌計(jì)劃理事會(huì)服務(wù)體系。

作為國家品牌計(jì)劃的重要組成部分廣告精準(zhǔn)扶貧，2017年，來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)免費(fèi)登陸央視，惠及數(shù)百萬人。2018年，我們將繼續(xù)擴(kuò)大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為贏得全面小康建設(shè)決勝階段的偉大勝利貢獻(xiàn)出國家電視臺(tái)應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。

國家品牌計(jì)劃的另一項(xiàng)重要內(nèi)容：國家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播方案，旨在及時(shí)將我國重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果廣而告之，以成績(jī)回報(bào)國民信任，以事實(shí)回答國民期待，以傳播回應(yīng)國民自信。目前已啟動(dòng)實(shí)施國家基因庫項(xiàng)目、人工智能、北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等。2018年這一方案將繼續(xù)深入推進(jìn)。

從明年六月下旬開始，央視將為數(shù)以億計(jì)中國觀眾呈現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的歡樂時(shí)光;融媒時(shí)代，這份核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在進(jìn)一步夯實(shí)，“邊看央視邊下單”的T to O融媒體廣告即將成為現(xiàn)實(shí)，我們將與大型電商平臺(tái)打通，多屏發(fā)力，為受眾提供即時(shí)場(chǎng)景式互動(dòng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)央視廣告一直以來在互動(dòng)領(lǐng)域的新追求。這是時(shí)代的需要。

價(jià)值王者成就收視王者“屏霸”央視2018繼續(xù)前行

中央電視臺(tái)堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”，肩負(fù)國家主流媒體職責(zé)，在傳播政策、報(bào)道時(shí)事、關(guān)注民生等方面發(fā)揮著巨大作用。同時(shí)，大型季播節(jié)目引領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)核心資源，大膽突破，勇于創(chuàng)新，迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，助力中央電視臺(tái)成為更有內(nèi)涵和溫度的國際電視平臺(tái)。

根據(jù)CSM最新全國基礎(chǔ)調(diào)查研究，電視端全國測(cè)量?jī)x推及人口為12.84億，收看中央電視臺(tái)的觀眾達(dá)到12.61億，幾乎覆蓋了整個(gè)中國人口。今年上半年，中央電視臺(tái)整體市場(chǎng)份額達(dá)到33.72%，同比上漲2.07個(gè)百分點(diǎn)，漲幅7%。

央視常青樹：全媒體采編播網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化新聞霸主地位

懂中國，看央視。作為國家電視臺(tái)，央視新聞持續(xù)創(chuàng)新，聚焦主題主線，增強(qiáng)議題設(shè)置能力，讓觀眾實(shí)現(xiàn)足不出戶便知天下大事，使得“國家平臺(tái)”與“領(lǐng)䄂時(shí)間”結(jié)合，確保了這一品牌傳播最高平臺(tái)的本色。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新聞主播白巖松、歐陽夏丹連同6位央視全媒體記者朱興建、張?bào)K文、王悅舟、王剛、張好、胡婧帶來第一新聞現(xiàn)場(chǎng)的消息，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和震撼的大事件畫面交相呼應(yīng)，還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，讓來賓直觀地感受到了央視新聞節(jié)目的魅力，也體現(xiàn)了央視超強(qiáng)的平臺(tái)實(shí)力和制作水準(zhǔn)。

發(fā)布會(huì)播放了常青樹節(jié)目推介片，囊括各大經(jīng)典新聞欄目，新聞龍頭《新聞聯(lián)播》，以及《新聞直播間》、《朝聞天下》、《東方時(shí)空》等多個(gè)欄目，全天候播報(bào)世界局勢(shì)、國計(jì)民生�！督�(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等財(cái)經(jīng)類新聞將繼續(xù)提供最前沿的經(jīng)濟(jì)資訊，以財(cái)經(jīng)視角觀察天下大事。《深度國際》、《今日亞洲》、《華人世界》讓海外華人聽見中國聲音，讓全國觀眾擁有國際視野。《中國新聞》、《今日關(guān)注》、《海峽兩岸》，關(guān)注國內(nèi)政治局勢(shì)，分析兩岸關(guān)系現(xiàn)狀，讓海外華人能夠走遍世界看中國。

涅槃火鳳凰：持續(xù)推陳出新，引領(lǐng)行業(yè)潮流

此前，國家新聞出版廣電總局號(hào)召各地節(jié)目“以中央電視臺(tái)的節(jié)目為標(biāo)桿”。央視近些年在主流價(jià)值節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)上發(fā)力，在文化類、科教類接連推出了多檔現(xiàn)象級(jí)的原創(chuàng)節(jié)目，這些節(jié)目不但成為制作的標(biāo)準(zhǔn)，也引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的方向。

發(fā)布會(huì)上，今浪潮部分展示了央視一批創(chuàng)新性優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源。大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》、用知識(shí)競(jìng)賽的方式傳播國學(xué)的《中國國寶大會(huì)》、大型科普益智競(jìng)賽節(jié)目《科學(xué)總動(dòng)員》、大型城市文化旅游競(jìng)演節(jié)目《魅力中國城》、引領(lǐng)時(shí)代潮流的《中國節(jié)拍》、權(quán)威解讀戲歌定義的《中國戲歌》，以及全球華人家庭文化傳承節(jié)目《謝謝了，我的家》等。董卿轉(zhuǎn)型之作《朗讀者》成為文化類綜藝的排頭兵，口碑極佳一度引爆話題。

除此之外，董卿還邀請(qǐng)撒貝寧與胡彥斌一起，重點(diǎn)推介了中國首檔大型原創(chuàng)詩詞文化類音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》。該節(jié)目把詩詞和現(xiàn)代流行音樂結(jié)合，用“唱”的方式來傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，獨(dú)具創(chuàng)新性。

由中央宣傳部推動(dòng)，國家文物局、中央電視臺(tái)共同策劃制作的新節(jié)目《如果國寶會(huì)說話》也將在明年播出，計(jì)劃拍攝100集，通過100件來自全國各地的文物展示中國古人的創(chuàng)造力，介紹國寶背后的中國精神、中國審美和中國價(jià)值觀。

體育新浪潮：頂級(jí)賽事輝映，成就體育盛年

體育資源一直是央視的重點(diǎn)項(xiàng)目。2017年，體育頻道精彩紛呈，為大家奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)熱血沸騰的體育盛宴，溫網(wǎng)公開賽、F1上海大獎(jiǎng)賽、NBA季后賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)……頂級(jí)賽事交相輝映，體育報(bào)道亮點(diǎn)不斷。

2018年，也將有眾多世界頂級(jí)賽事接踵而來，擁有廣泛受眾的基礎(chǔ)上也帶出了巨大的傳播價(jià)值。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到了大家耳熟能詳?shù)捏w育頻道解說員張斌、劉嘉遠(yuǎn)、黃子忠、楊影、程雨涵、崔征現(xiàn)場(chǎng)解說了經(jīng)典賽事。

智慧融媒體：央視廣告進(jìn)入“互動(dòng)”新時(shí)代

中央電視臺(tái)通過探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)，以媒體融合工程為抓手，全力打造“智慧融媒體”，建設(shè)國際一流的新型主流媒體。

在豐富優(yōu)化資源的同時(shí)，央視也不斷提升“交互”體驗(yàn)，由廣告率先試水，鼓勵(lì)各品牌直接掃二維碼達(dá)成線上銷售，“聲紋識(shí)別技術(shù)”的啟用預(yù)示著央視廣告正式進(jìn)入“互動(dòng)”時(shí)代。通過聲音水印技術(shù)，用戶可以點(diǎn)擊聲紋識(shí)別按鈕對(duì)當(dāng)前播放的廣告進(jìn)行聲紋識(shí)別，識(shí)別成功即可直接到購物平臺(tái)，享受折扣購買商品，真正享受了打通電商邊看邊買的高科技體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓們通過參與“好運(yùn)國品包”現(xiàn)場(chǎng)購物環(huán)節(jié)率先體驗(yàn)了這一互動(dòng)新技術(shù)。

由董卿、白巖松等六位央視當(dāng)家主持人傾情演繹的“國家品牌計(jì)劃”全新宣傳片《面孔》，也在會(huì)上首次對(duì)外發(fā)布。

最后，任學(xué)安主任啟動(dòng)“國家品牌計(jì)劃2018號(hào)”航模，寓意2018年“CCTV國家品牌計(jì)劃”的鵬路翱翔!9月22日、26日、29日，“國家品牌計(jì)劃”還將先后到達(dá)濟(jì)南、杭州、深圳等地，并于11月8日舉行簽約儀式。

2018年，“CCTV國家品牌計(jì)劃”將持續(xù)以強(qiáng)大的傳播覆蓋力、資源開發(fā)力、平臺(tái)整合力和品牌影響力，服務(wù)于企業(yè)和品牌，共贏美好未來。