3月31日—4月1日，第九屆國美內購會在全國1600家門店及國美網上商城正式開啟。在清明小長假到來之際，國美內購會掀起了一波購物潮。內購會作為國美業(yè)界始創(chuàng)的銷售模式，采取“閉店銷售、憑券入場”的方式，通過大數據遴選消費者青睞的百余品牌萬款暢銷精品，以大幅讓利回饋員工和親友團。國美內購會迄今已有四年歷史，如今已是第九屆，創(chuàng)造了八屆近400億的銷售記錄。截止到4月2日0點，持續(xù)兩天的內購會取得完美收官，整體銷售額同比提升48%，各大品類也創(chuàng)造了傲人的成績。

高端智能家電成消費主流

在本次內購會上，長虹電視大放異彩，成為了銷量和銷售額的雙冠王。其中長虹55U1銷量僅31日一天銷量已破萬臺，成為了單品銷量冠軍;TCL的月度同比增長超過49%，季度同比也遠好于彩電大盤。消費升級推動著中高端產品的市場，對于彩電來說，QLED、OLED高端新品成為了熱寵。索尼OLED新品A8系列，上市以來便成為行業(yè)的熱點，盡管價格超過同尺寸兩倍以上，但消費者依然愿意為其買單，國美內購會期間，A8系列新品單日銷量超過200臺，此外三星Q6系列量子點電視也取得了不錯的銷量。國美差異化定制電視為用戶帶來更豐富的選擇，國美聯手創(chuàng)維獨家定制的G910系列產品與Q5A系列產品均得到了消費者的廣泛認可與選購。

冰箱、洗衣機品類隨著消費不斷升級，趨向于大容量、高端化、智能化發(fā)展。用戶對冰箱產品的選購不在單純選擇低價商品，8000元以上冰箱銷售占比達到25.92%，容量方面，400升以上商品占比達到69.38%;冰箱多門冰箱占比達到42.25%。本次內購會中，西門子冰箱BCD-569W、海爾冰箱BCD-620WDGF、卡薩帝冰箱BCD-435WDCAU1銷售額排名前三。

中高端9公斤以上大容量滾筒洗衣機成為消費者關注的焦點。根據銷售數據顯示，滾筒洗衣機占比73.72%，對比同期占比提升4.89%;9公斤洗衣機占比61.55%，對比同期占比提升20.17%。近年來，消費升級帶動干衣機需求量也在保持逐年上升趨勢，國美3·31內購會上干衣機占比達到2.67%，銷售額對比同期提升55.70%，成為未來趨勢。

天氣轉暖，空調市場也持續(xù)升溫。3月進入空調銷量全面爆發(fā)的時期，空調各品牌銷售均有大幅提升，格力、美的兩大品牌銷售額過億，伊萊克斯1匹定頻冷暖單型號突破5000套。今年消費者更青睞更舒適更省電的變頻空調，內購會期間銷售變頻商品銷售占到80%，60%以上的消費者選擇能效等級為1級、2級的高能效空調，消費升級趨勢愈發(fā)明顯。在本次內購會期間，國美空調“十免”活動也推動了空調的銷量。

廚衛(wèi)、生活家電更注重功能性與實用性

美的、老板、方太三個品牌領銜暢銷廚衛(wèi)品牌榜，美的全自動洗碗機成為本次內購會期間廚衛(wèi)產品的銷售冠軍。高端吸油煙機中，老板、方太依然深受消費者青睞，銷售額、銷量雙雙取得突破。美的、A.O.史密斯、海爾為熱水器產品最熱品牌。此外，科技含量十足的智能馬桶蓋也受到市場青睞。

生活家電類商品銷量最高的三大品類為破壁機、吸塵器與凈水器。精致豐富的生活小家電不但滿足了用戶的日常使用需求，提升了生活品質，而且消費主對于家庭個性化、智能化的追求也越來越高。

夏季即將到來，消費者更加關注高速旋轉破壁機，其中九陽、蘇泊爾、美的三大品牌產品銷量提升明顯。隨著生活品質的提高，凈水器產品逐漸受到消費者的認可與關注，國美內購會期間，安吉爾、美的凈水器銷量實現大幅增長，同時400加侖以上產品備受歡迎。吸塵器品類中，手持無線吸塵器受到青睞，萊克、戴森、美的品牌產品銷量最高。

數碼3C產品更趨時尚化

今年3月，多款手機產品在國美渠道首發(fā)，而這些新機也成為本次內購會的熱銷產品。以OPPO R15，vivo x21、華為nova 3e為代表的全面屏新品，引領全面屏手機全面爆發(fā)。蘋果手機依然是消費者心目中的重要選擇，iPhone X單日銷量突破2萬臺，iPhone8系列單日銷售接近3萬臺。作為互聯網品牌的領頭者，榮耀、小米在本次內購會期間表現搶眼，年輕化的品牌定位、極富個性化的產品深受90后、00后消費者的喜愛，明星產品榮耀V10系列銷量突破2萬臺。

電腦產品里平板電腦和游戲筆記本熱銷。蘋果iPad 128G平板電腦銷量破5千臺，游戲本銷量同樣表現超出市場預期，銷售對比同期內購會提升190%以上。華碩的A441筆記本憑借高性價比成為國美內購會中最受歡迎的電腦筆記本。另外國美DIY組裝機成為消費者一個新的需求點，個性化需求顧客逐漸增多。

數碼智能產品銷售額同比大幅提升，蘋果、小米、JBL品牌成為最受消費者歡迎數碼產品品牌之一。其中熱銷產品重點在音頻類，包括蘋果Airpods，JBL耳機，小米生態(tài)鏈產品銷量同比大幅提升，除此之外，智能音頻類，喜馬拉雅小雅智能音箱、斐訊智能音箱，小米小愛智能音箱成為今年關注度較高產品，銷量分別大幅提升。

隨著消費升級，消費者對于生活品質的追求越來越高，體驗式購物成為了消費者選購的核心需求。為此，國美的門店也已實施場景化的改造，已經有上百家國美門店變成了“休閑+娛樂+購物”的綜合性賣場。在這里，不僅有全屋定制的整體空氣凈化系統、水凈化系統、整體廚房乃至整體家裝的設計方案，更有烘焙蛋糕、無人機、VR影院、電競游戲、二次元周邊等流行元素，為本屆國美內購會增添了全新的活力。