3月28日，《心動的味道·廚語》發(fā)布會暨廚語品牌白皮書戰(zhàn)略發(fā)布會在上海奕歐來奧特萊斯購物村會議中心成功舉行。六位顏值爆表的90后流量藝人： SWIN主唱趙品霖、SWIN主舞劉也、SNH48成員孫芮、依海夢工場學員蔡海鵬、何楷成、鄭澤霖齊聚發(fā)布會現(xiàn)場�，F(xiàn)場不僅有SWIN成員與SNH48成員挑戰(zhàn)默契大考驗、現(xiàn)場即興rap等驚喜環(huán)節(jié)，更有美的廚電發(fā)布“廚語品牌白皮書”，傳遞全新美食文化和烹飪理念，讓烹飪?yōu)楦嗉彝韾叟c幸福。
美的廚電暢想烹飪次時代 廚語品牌白皮書構(gòu)畫未來美好生活
發(fā)布會現(xiàn)場，美的廚房電器市場部長梁正濤現(xiàn)場發(fā)布了《廚語品牌白皮書》，旨在通過美食教學等體驗式活動和與之配合的視覺形象、運營活動等傳播路徑，充分建立與顧客之間的親密情感溝通與聯(lián)系，這是美的廚電構(gòu)建廚語模式的初心，鼓勵含蓄、內(nèi)斂的中國人通過美食傳遞情感，用烹飪?yōu)楦嗉彝硇腋８�，這正與《心動的味道·廚語》節(jié)目宗旨高度契合。
一直以來，美的廚電不遺余力地以先進的科技創(chuàng)新和人文關(guān)懷推動中國廚房電器的升級，讓每個廚房更加方便、舒適、智慧，每一次的烹飪過程更加的輕松、高效、順暢;以此推動國人的每一餐更加的豐盛、美味、健康。
而美的廚語則是基于這樣的美好愿景，催生出的專注于國民飲食、精神健康的整體服務(wù)體系，是美的廚電所倡導“新廚房”革命的“樣板間”，希望給億萬中國家庭提供了解、感受、參與美的“新廚房”的機會。并在其中暢想、規(guī)劃甚至購買未來的美好生活。
截止目前，美的廚電已完成129家廚語體驗館建設(shè)， 2018年計劃地級市全面普及，到2019年實現(xiàn)全國縣城全面覆蓋。
構(gòu)建廚語社交圈，分享美食樂趣
與其它廚電品牌體驗店不同的是，美的廚語希望用更簡單直接的方式傳遞美食文化與新的生活方式，用更智能化、人性化的產(chǎn)品改變廚房設(shè)備的刻板印象，讓廚房從緊張變得放松、操作從繁瑣變得簡單、氛圍從沉重變得明快，讓高端不再高冷，展現(xiàn)廚語的社交平臺屬性，讓人們在這里共享美食，共享快樂，用美食分享對美好生活的向往與愿景。
美的廚語通過線上線下的互動平臺，把這些熱愛生活的美食家們聚攏起來，建立連接，拉近和用戶的關(guān)系。美的廚語就是以體驗為主的時代下，對線上線下終端連接的一次深度的運營與結(jié)合�，F(xiàn)如今，85、90后已經(jīng)成為廚房消費的主流人群，對于這群動手型的吃貨來說，好吃固然是第一要義，但吃得有講究、有趣味更是不可或缺的。以年輕用戶為核心目標群，廚語憑借《心動的味道·廚語》中年輕用戶喜聞樂見的“愛情”、“告白”等元素，線上聚攏粉絲，引導線下體驗的形式，拉近了廚語與用戶的距離，實現(xiàn)精準地營銷， 與用戶粉絲互動，捕獲他們的“芳心”。
線上線下聯(lián)動，多維度開啟廚語新零售+IP時代
《心動的味道·廚語》以“廚語”為主線，美食為載體，是一檔集社交、直播、新零售為一體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。美的廚電將在演播廳直接打造一間 “廚語”進行節(jié)目錄制，包括名字及店鋪裝修風格全部定制為廚語形象，心動的故事將在廚語里上演。而美的廚語體驗店遍布全國各大城市，在人們的生活中隨處可見，觸手可及。廚語通過線上綜藝聚攏粉絲，從而引導線下體驗的方式，拉近了與用戶的距離，是一種更加精準的營銷模式，能夠有效地提升顧客的滿意度和購買成交率。
隨著廚語在節(jié)目的全線植入，引導了廚房電器線下渠道的銷售轉(zhuǎn)型。“服務(wù)前置+體驗營銷”的運營模式，讓線下連鎖終端更能引流聚客;同時也帶來了美的廚電“套系化銷售主流形成與客單價提升”的雙贏局面。而借助IP的力量，結(jié)合新零售營銷模式，美的廚電探索出了美食社交+終端營銷的新可能為我們帶來一份關(guān)于新零售營銷+IP玩法的完美答卷。顯然，在以用戶體驗為中心的新零售時代，門店終端也不再僅是一個賣貨場所，而成為了一個提供展示、體驗和服務(wù)功能的可溝通場景，巧借一些有意思的烹飪互動、一些有價值的內(nèi)容分享，讓更多的消費者和用戶真正參與進來。
體驗升級，打造綜藝+品牌+培訓的多維度營銷
去年，美的廚電在雙十一電商營銷大戰(zhàn)中，攜手唐藝昕在廚語終端一起“造夢造廚房”，切合雙十一營銷玩轉(zhuǎn)娛樂+內(nèi)容營銷，以線下撬動線上，為觀眾展現(xiàn)在有溫度的廚房里發(fā)生的為愛爭氣的故事，釋放廚語的美食社交屬性。
據(jù)了解，就在近期，廚語與haollee剛完成集訓合作，第一期 “美的廚電廚語運營集訓班”在北京三里屯haollee烘焙課堂完美落幕。烘焙大師云集交互交流，旨在將廚語打造為一個烘焙的高級殿堂，分享與交流前端的烘焙知識與技能。
珠玉在前，本次綜藝新聞發(fā)布會暨《廚語品牌白皮書》發(fā)布會，為我們展示了美的廚語所構(gòu)畫的美好生活，也將內(nèi)容玩法推向一個新高度，以《心動的味道·廚語》明星綜藝IP為核心，整合發(fā)布會、綜藝節(jié)目上線、全國巡展啟動、明星肖像物料等話題及資源，結(jié)合廚電套購促銷政策，完美打造一場顛覆傳統(tǒng)的、綜藝+品牌的新零售的營銷戰(zhàn)役。多維度營銷升級，更豐富了廚語的應(yīng)用場景，延伸廚語的營銷生態(tài)鏈。
明星和素人共同準備心動美食，最后在廚語體驗館完成“告白”等環(huán)節(jié)，秉承著廚語一貫以來的體驗宗旨，完成線上與線下的營銷閉環(huán)，開啟美食社交的新零售終端營銷新模式。在節(jié)目中的心 動 快 閃店還將延伸至線下“心動便利店”實體店， “心動便利店”作為衍生零售品牌，最大程度上實現(xiàn)了與觀眾們的無差別互動，拉近彼此之間的情感距離。
美的廚語將與《心動的味道·廚語》發(fā)生怎樣的火花碰撞，將會爆發(fā)出怎樣的精彩，敬請期待3月31日，《心動的味道·廚語》為你解答。
