3月28日，《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》發(fā)布會(huì)暨廚語(yǔ)品牌白皮書戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海奕歐來(lái)奧特萊斯購(gòu)物村會(huì)議中心成功舉行。六位顏值爆表的90后流量藝人： SWIN主唱趙品霖、SWIN主舞劉也、SNH48成員孫芮、依海夢(mèng)工場(chǎng)學(xué)員蔡海鵬、何楷成、鄭澤霖齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)不僅有SWIN成員與SNH48成員挑戰(zhàn)默契大考驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)即興rap等驚喜環(huán)節(jié)，更有美的廚電發(fā)布“廚語(yǔ)品牌白皮書”，傳遞全新美食文化和烹飪理念，讓烹飪?yōu)楦嗉彝?lái)愛(ài)與幸福。
美的廚電暢想烹飪次時(shí)代 廚語(yǔ)品牌白皮書構(gòu)畫未來(lái)美好生活
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美的廚房電器市場(chǎng)部長(zhǎng)梁正濤現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《廚語(yǔ)品牌白皮書》，旨在通過(guò)美食教學(xué)等體驗(yàn)式活動(dòng)和與之配合的視覺(jué)形象、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等傳播路徑，充分建立與顧客之間的親密情感溝通與聯(lián)系，這是美的廚電構(gòu)建廚語(yǔ)模式的初心，鼓勵(lì)含蓄、內(nèi)斂的中國(guó)人通過(guò)美食傳遞情感，用烹飪?yōu)楦嗉彝?lái)幸福感，這正與《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》節(jié)目宗旨高度契合。
一直以來(lái)，美的廚電不遺余力地以先進(jìn)的科技創(chuàng)新和人文關(guān)懷推動(dòng)中國(guó)廚房電器的升級(jí)，讓每個(gè)廚房更加方便、舒適、智慧，每一次的烹飪過(guò)程更加的輕松、高效、順暢;以此推動(dòng)國(guó)人的每一餐更加的豐盛、美味、健康。
而美的廚語(yǔ)則是基于這樣的美好愿景，催生出的專注于國(guó)民飲食、精神健康的整體服務(wù)體系，是美的廚電所倡導(dǎo)“新廚房”革命的“樣板間”，希望給億萬(wàn)中國(guó)家庭提供了解、感受、參與美的“新廚房”的機(jī)會(huì)。并在其中暢想、規(guī)劃甚至購(gòu)買未來(lái)的美好生活。
截止目前，美的廚電已完成129家廚語(yǔ)體驗(yàn)館建設(shè)， 2018年計(jì)劃地級(jí)市全面普及，到2019年實(shí)現(xiàn)全國(guó)縣城全面覆蓋。
構(gòu)建廚語(yǔ)社交圈，分享美食樂(lè)趣
與其它廚電品牌體驗(yàn)店不同的是，美的廚語(yǔ)希望用更簡(jiǎn)單直接的方式傳遞美食文化與新的生活方式，用更智能化、人性化的產(chǎn)品改變廚房設(shè)備的刻板印象，讓廚房從緊張變得放松、操作從繁瑣變得簡(jiǎn)單、氛圍從沉重變得明快，讓高端不再高冷，展現(xiàn)廚語(yǔ)的社交平臺(tái)屬性，讓人們?cè)谶@里共享美食，共享快樂(lè)，用美食分享對(duì)美好生活的向往與愿景。
美的廚語(yǔ)通過(guò)線上線下的互動(dòng)平臺(tái)，把這些熱愛(ài)生活的美食家們聚攏起來(lái)，建立連接，拉近和用戶的關(guān)系。美的廚語(yǔ)就是以體驗(yàn)為主的時(shí)代下，對(duì)線上線下終端連接的一次深度的運(yùn)營(yíng)與結(jié)合�，F(xiàn)如今，85、90后已經(jīng)成為廚房消費(fèi)的主流人群，對(duì)于這群動(dòng)手型的吃貨來(lái)說(shuō)，好吃固然是第一要義，但吃得有講究、有趣味更是不可或缺的。以年輕用戶為核心目標(biāo)群，廚語(yǔ)憑借《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》中年輕用戶喜聞樂(lè)見的“愛(ài)情”、“告白”等元素，線上聚攏粉絲，引導(dǎo)線下體驗(yàn)的形式，拉近了廚語(yǔ)與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地營(yíng)銷， 與用戶粉絲互動(dòng)，捕獲他們的“芳心”。
線上線下聯(lián)動(dòng)，多維度開啟廚語(yǔ)新零售+IP時(shí)代
《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》以“廚語(yǔ)”為主線，美食為載體，是一檔集社交、直播、新零售為一體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。美的廚電將在演播廳直接打造一間 “廚語(yǔ)”進(jìn)行節(jié)目錄制，包括名字及店鋪裝修風(fēng)格全部定制為廚語(yǔ)形象，心動(dòng)的故事將在廚語(yǔ)里上演。而美的廚語(yǔ)體驗(yàn)店遍布全國(guó)各大城市，在人們的生活中隨處可見，觸手可及。廚語(yǔ)通過(guò)線上綜藝聚攏粉絲，從而引導(dǎo)線下體驗(yàn)的方式，拉近了與用戶的距離，是一種更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式，能夠有效地提升顧客的滿意度和購(gòu)買成交率。
隨著廚語(yǔ)在節(jié)目的全線植入，引導(dǎo)了廚房電器線下渠道的銷售轉(zhuǎn)型。“服務(wù)前置+體驗(yàn)營(yíng)銷”的運(yùn)營(yíng)模式，讓線下連鎖終端更能引流聚客;同時(shí)也帶來(lái)了美的廚電“套系化銷售主流形成與客單價(jià)提升”的雙贏局面。而借助IP的力量，結(jié)合新零售營(yíng)銷模式，美的廚電探索出了美食社交+終端營(yíng)銷的新可能為我們帶來(lái)一份關(guān)于新零售營(yíng)銷+IP玩法的完美答卷。顯然，在以用戶體驗(yàn)為中心的新零售時(shí)代，門店終端也不再僅是一個(gè)賣貨場(chǎng)所，而成為了一個(gè)提供展示、體驗(yàn)和服務(wù)功能的可溝通場(chǎng)景，巧借一些有意思的烹飪互動(dòng)、一些有價(jià)值的內(nèi)容分享，讓更多的消費(fèi)者和用戶真正參與進(jìn)來(lái)。
體驗(yàn)升級(jí)，打造綜藝+品牌+培訓(xùn)的多維度營(yíng)銷
去年，美的廚電在雙十一電商營(yíng)銷大戰(zhàn)中，攜手唐藝昕在廚語(yǔ)終端一起“造夢(mèng)造廚房”，切合雙十一營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)+內(nèi)容營(yíng)銷，以線下撬動(dòng)線上，為觀眾展現(xiàn)在有溫度的廚房里發(fā)生的為愛(ài)爭(zhēng)氣的故事，釋放廚語(yǔ)的美食社交屬性。
據(jù)了解，就在近期，廚語(yǔ)與haollee剛完成集訓(xùn)合作，第一期 “美的廚電廚語(yǔ)運(yùn)營(yíng)集訓(xùn)班”在北京三里屯haollee烘焙課堂完美落幕。烘焙大師云集交互交流，旨在將廚語(yǔ)打造為一個(gè)烘焙的高級(jí)殿堂，分享與交流前端的烘焙知識(shí)與技能。
珠玉在前，本次綜藝新聞發(fā)布會(huì)暨《廚語(yǔ)品牌白皮書》發(fā)布會(huì)，為我們展示了美的廚語(yǔ)所構(gòu)畫的美好生活，也將內(nèi)容玩法推向一個(gè)新高度，以《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》明星綜藝IP為核心，整合發(fā)布會(huì)、綜藝節(jié)目上線、全國(guó)巡展啟動(dòng)、明星肖像物料等話題及資源，結(jié)合廚電套購(gòu)促銷政策，完美打造一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的、綜藝+品牌的新零售的營(yíng)銷戰(zhàn)役。多維度營(yíng)銷升級(jí)，更豐富了廚語(yǔ)的應(yīng)用場(chǎng)景，延伸廚語(yǔ)的營(yíng)銷生態(tài)鏈。
明星和素人共同準(zhǔn)備心動(dòng)美食，最后在廚語(yǔ)體驗(yàn)館完成“告白”等環(huán)節(jié)，秉承著廚語(yǔ)一貫以來(lái)的體驗(yàn)宗旨，完成線上與線下的營(yíng)銷閉環(huán)，開啟美食社交的新零售終端營(yíng)銷新模式。在節(jié)目中的心 動(dòng) 快 閃店還將延伸至線下“心動(dòng)便利店”實(shí)體店， “心動(dòng)便利店”作為衍生零售品牌，最大程度上實(shí)現(xiàn)了與觀眾們的無(wú)差別互動(dòng)，拉近彼此之間的情感距離。
美的廚語(yǔ)將與《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》發(fā)生怎樣的火花碰撞，將會(huì)爆發(fā)出怎樣的精彩，敬請(qǐng)期待3月31日，《心動(dòng)的味道·廚語(yǔ)》為你解答。
