經(jīng)歷了多輪擴(kuò)張后，游戲直播平臺(tái)在資本市場(chǎng)進(jìn)入收獲期，國(guó)內(nèi)多家直播企業(yè)紛紛傳出將要IPO的消息。
近日，行業(yè)內(nèi)排名第一、二的斗魚(yú)、虎牙兩家游戲直播平臺(tái)同時(shí)宣布獲得騰訊投資。前者為4.616億美元(約合29.23億元人民幣)，后者為6.3億美元融資(約合40億元人民幣)。戲劇性的是，前者傳出謀求赴港上市，后者追隨YY赴美上市。
隨著虎牙、斗魚(yú)等直播平臺(tái)先后宣布其IPO計(jì)劃，也意味著游戲直播進(jìn)入了“寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。
誰(shuí)會(huì)是“游戲直播第一股”?
歡聚時(shí)代近日發(fā)布去年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代91%的營(yíng)收來(lái)自直播，營(yíng)收為人民幣33.685億元，同比增長(zhǎng)51.9%。其他業(yè)務(wù)如在線游戲、會(huì)員訂閱等，占比約10%。
歡聚時(shí)代還透露，旗下游戲直播平臺(tái)虎牙直播已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)秘密提交了IPO申請(qǐng)文件�；⒀烙型蔀閲�(guó)內(nèi)第一個(gè)在美上市的游戲直播公司。
到底誰(shuí)會(huì)成為游戲直播第一股，業(yè)內(nèi)也是吵翻了天。早在今年1月份，斗魚(yú)COO程超就公開(kāi)表示“有IPO的計(jì)劃，仍在籌備中。”根據(jù)相關(guān)報(bào)道，斗魚(yú)計(jì)劃在港股上市，集資總額在3億美元至4億美元之間。
游戲直播平臺(tái)IPO計(jì)劃，再次迎來(lái)了資本的“助攻”。3月8日，在斗魚(yú)剛剛宣布完成由騰訊獨(dú)投的6.3億美元融資后，虎牙也宣布獲得了由騰訊獨(dú)投的4.6億美元融資。此前，斗魚(yú)接受了騰訊的多輪投資，而虎牙則是首次。
在整個(gè)游戲直播行業(yè)中，斗魚(yú)、虎牙在行業(yè)內(nèi)都屬佼佼者。據(jù)極光大數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)app榜單報(bào)告》，2017年12月，斗魚(yú)直播、虎牙直播分列網(wǎng)絡(luò)直播App滲透率排行榜前一、三，滲透率分別為3.6%和2.9%。
不只是游戲直播平臺(tái)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)映客、花椒也紛紛被傳將要赴港IPO。
對(duì)手變同門(mén)緩和“燒錢(qián)大戰(zhàn)”
在獨(dú)立游戲觀察人士丁鵬說(shuō)，為了上市前沖一波業(yè)績(jī)，獲得資本市場(chǎng)更好的定價(jià)，虎牙在去年下半年就開(kāi)始了瘋狂密集“挖人”，而其所挖的主播，主要就是來(lái)源于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)，但是伴隨著騰訊的投資，基本可以認(rèn)為，虎牙將停止這樣的動(dòng)作，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更有序一些。
同時(shí)，騰訊的出手，也讓虎牙松了一口氣——解決了版權(quán)的問(wèn)題。版權(quán)，就像一柄“達(dá)摩克利斯之劍”，隨時(shí)可給予致命一擊。去年11月，耗時(shí)三年之久的YY(隸屬于歡聚時(shí)代YY娛樂(lè)事業(yè)部)與網(wǎng)易就《夢(mèng)幻西游》直播版權(quán)一事的訴訟中，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決YY直播停止通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播游戲畫(huà)面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。
丁鵬認(rèn)為，為了避免再發(fā)生版權(quán)上的不確定因素，虎牙必須解決內(nèi)容版權(quán)上的隱患，在當(dāng)下游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容庫(kù)當(dāng)中，無(wú)論是從內(nèi)容的多樣性上，還是頭部流量的內(nèi)容上，均出自騰訊。“在目前的虎牙平臺(tái)，有關(guān)《夢(mèng)幻西游》的內(nèi)容的確已經(jīng)沒(méi)有一星半點(diǎn)，徹底被下架。”
對(duì)游戲直播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，騰訊是一個(gè)令人又愛(ài)又懼的角色，實(shí)際上，虎牙也別無(wú)選擇，其他參與者要想在這個(gè)行業(yè)發(fā)展更快，必須加入到騰訊的生態(tài)閉環(huán)中來(lái)。“如果虎牙不接受，其上市之路就不會(huì)平坦，甚至隨時(shí)可能出現(xiàn)意外。”丁鵬說(shuō)。
游戲直播平臺(tái)將如何看待未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局?斗魚(yú)平臺(tái)在接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，目前游戲直播平臺(tái)行業(yè)壁壘已經(jīng)很高，資金、技術(shù)、版權(quán)、流量，以及用戶習(xí)慣和用戶體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)能力等等缺一不可，短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局還是存在的，后續(xù)的發(fā)展將是綜合實(shí)力的較量。“我們將盈利模式劃分為四個(gè)階段，包括開(kāi)拓(粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn))、游戲聯(lián)運(yùn)和廣告、體育競(jìng)猜等。未來(lái)斗魚(yú)直播還將嘗試新的模式完善盈利機(jī)制。”
騰訊欲獨(dú)占游戲直播賽道
“相比其他領(lǐng)域直播，游戲直播平臺(tái)自帶游戲IP，游戲火直播必火，反過(guò)來(lái)亦成立。”一位接近虎牙的人士告訴南方日?qǐng)?bào)記者，流量巨大的游戲直播平臺(tái)，已經(jīng)成為宣傳游戲內(nèi)容、發(fā)展游戲新用戶的最重要的流量來(lái)源，在游戲產(chǎn)業(yè)鏈條成為重要一環(huán)。
去年《絕地求生》的異軍突起，直播幾乎占了一半功勞，游戲直播正在成為游戲分發(fā)的重要渠道。此外，春節(jié)前后，各大游戲直播平臺(tái)給騰訊的兩款“吃雞”手游《全軍出擊》和《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》帶來(lái)了巨大流量。騰訊無(wú)疑是游戲直播黃金時(shí)代的大贏家，《絕地求生》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》等IP形成了令全球科技行業(yè)羨慕的龐大自洽生態(tài)。
騰訊，比誰(shuí)都更明白流量這個(gè)游戲的玩法。全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席馬化騰在接受媒體采訪時(shí)就表示，騰訊正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。
“在資本市場(chǎng)上，游戲營(yíng)收超過(guò)一半總營(yíng)收的騰訊無(wú)疑是最重視游戲直播的巨頭，而在游戲直播領(lǐng)域全面掉隊(duì)的網(wǎng)易，則將逐漸失去這一塊巨大的流量。”該人士表示，虎牙和斗魚(yú)已成為游戲直播領(lǐng)域雙雄，第二梯隊(duì)的熊貓、龍珠、企鵝等平臺(tái)與之有不小差距。在騰訊坐擁兩大最強(qiáng)平臺(tái)后，阿里系的龍珠直播、360系的熊貓直播基本已經(jīng)失去了掰手腕的資格。
獨(dú)立游戲觀察人士丁鵬表示，騰訊以一套組合拳，將游戲直播產(chǎn)業(yè)對(duì)自身的業(yè)務(wù)存在的變數(shù)徹底控制，未來(lái)無(wú)論是虎牙還是斗魚(yú)，不變的是騰訊對(duì)和自己主營(yíng)的游戲業(yè)務(wù)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)以資本的方式再一次形成了壟斷性的效應(yīng)。
他注意到，騰訊方面在投資虎牙時(shí)獲得了一項(xiàng)權(quán)利：在投資完成的第二年和第三年之間，可逐步通過(guò)市場(chǎng)公開(kāi)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)虎牙直播剩余股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。這個(gè)權(quán)利意味著，未來(lái)只要騰訊愿意，虎牙隨時(shí)有可能變?yōu)轵v訊系的控股資產(chǎn)。
“為什么要增加這個(gè)選項(xiàng)?參考摩拜和ofo上的兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，游戲直播行業(yè)瘋狂燒錢(qián)的現(xiàn)狀依然持續(xù)，甚至不排除雙方合并的可能。
