據(jù)根來自的舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心SensorTower獨家提供給虎嗅的一份數(shù)據(jù)，從春節(jié)檔一周開始的第二天到目前，抖音已經(jīng)在中國App Store單日下載量第一的位置待了16天，創(chuàng)上線后保持榜首最長時間的記錄，同時打破了自2017年初以來，其他所有非游戲類App創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀錄。如果把游戲類App算在內(nèi)，唯一曾經(jīng)超過抖音的是《王者榮耀》(在七月初創(chuàng)造的18天第一的成績)。

抖音的開年局勢不錯。按照Quest Mobile的統(tǒng)計，抖音在2018年春節(jié)增長了近3000萬的日活，超過了今日頭條短視頻矩陣中的西瓜視頻與火山小視頻，三者的日活分別為6200萬、4000萬和5300萬。

抖音到底做了哪些事讓它霸占下載量冠軍的位置，而且實現(xiàn)了日活的激增?

這還要從去年的投放開始說起。

抖音的投放規(guī)模從2017年5月開始上漲。當時，抖音逐漸出現(xiàn)在主流視頻網(wǎng)站的爆紅網(wǎng)綜和網(wǎng)劇中，比如《春風十里不如你》和《中國有嘻哈》。據(jù)說，抖音花了2500萬換來了《中國有嘻哈》的贊助商口播、花字歌廣告歌等權(quán)益。效果自然不用說，到了8月，抖音的視頻日播放量突破10億。

2017年的夏天，抖音的高頻露出讓它實現(xiàn)了3000萬的日活。除了視頻網(wǎng)站，抖音還在蝦米音樂、美柚、墨跡天氣、一點資訊、今日頭條、騰訊新聞等各大臺中刷存在感。

半年內(nèi)，抖音的用戶量增長了10倍以上。當時，抖音一躍成為App Store總榜的亞軍，在攝影與錄像類別長居第一的位置。

盡管具體金額不祥，但是今日頭條的風格就是“壕擲”。昆侖萬維的董事長周亞輝就曾說，“為了和快手打，今日頭條在2017年拿出了幾億美金。”

進入2018年，抖音的“來勢”更加兇猛了。

2月1日，抖音宣布了吳亦凡的加入——正式任職為首席運營官(此前，抖音邀請了鹿晗、李易峰等人氣明星入駐抖音宣傳新作品)。春節(jié)期間，抖音邀請了12位流量明星，何炅、李宇春、迪力熱巴、周冬雨、楊穎等分別在 2月8日~9日、2月13日~19日，進行了兩撥發(fā)紅包的活動。明星效應帶來了什么?從2月13日開始，抖音跳進各大應用商場下載量的前列。

Mobivista(一家移動營銷廣告公司，快手和今日頭條都是其客戶)的廣告商務袁野告訴界面新聞，春節(jié)期間，抖音一直在各大渠道瘋狂買量：“基本上，國內(nèi)iOS里的頂級流量都在推他們家廣告，例如消消樂，樂逗游戲之類的。” 抖音還成為2018年江蘇衛(wèi)視跨年晚會的贊助商。

據(jù)袁野介紹，為了在春節(jié)期間達到最佳的投放效果，今日頭條在各大渠道的投放預算大概是一天300萬到400萬人民幣之間，“不僅是抖音，火山和西瓜也有在投，只是前者比后面兩個加起來的量還要多。”

袁野還說：“頭條真心太有錢了，國內(nèi)現(xiàn)在一大堆渠道都靠這家公司養(yǎng)活。”

為了抖音，及短視頻矩陣，今日頭條下了血本。

一位接近今日頭條的人士告訴界面記者，頭條已經(jīng)決定全面扶持抖音，助力其與快手的競爭。為此，頭條已經(jīng)把抖音的營銷預算提高到20億：“讓抖音從高往低打，總比讓火山從后往前追容易，這是頭條的邏輯。”

抖音打壓快手的壓力有多大?看看快手的數(shù)據(jù)就知道了。

春節(jié)期間，快手的日活已經(jīng)達到1億2千萬，較1月同期增長了近1000萬。據(jù)快手內(nèi)部的員工透露，快手今年依然沒有給營銷預算設(shè)置上限，“目標是1.8億日活，為此會嘗試很多新的渠道。接下來你會在越來越多的地方看到快手的廣告。”快手在春節(jié)期間花了多少錢?光是品牌支出已經(jīng)花了超10億。

面對快手如此瘋狂的投放，抖音的追趕速度顯然壓力山大，瘋狂砸錢無疑是最直接有效的。

當然，在砸錢投放的同時，抖音也在更新版本。剛剛進入2018，直播答題類產(chǎn)品成了開年第一個風口。抖音反應很快，在2018年更新的第一個版本V1.6.8中增加了獎問答游戲《百萬英雄》;在此后的V1.70版本中，為了減少惡意舉報，抖音細化了舉報及評論模塊，更精細化的進行社區(qū)管理，同時需要提供舉報理由，增加審核可信度;在V1.7.1的版本中，抖音增加了原創(chuàng)音樂類目，擴建了自有音樂曲庫。

2018年，短視頻領(lǐng)域的廝殺將以更加慘烈的姿態(tài)展開，除了升級產(chǎn)品、增強用戶體驗、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，降低良莠不齊的內(nèi)容帶來的處罰風險......燒錢也將更加猛烈，誰能在今年穩(wěn)住節(jié)奏，就要看誰砸的錢更多了。