20年了，谷歌終于進(jìn)入千億美元俱樂部。

2月2日早上谷歌母公司Alphabet(股票代碼：GOOGL)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2017年這家公司全年收入達(dá)到1100億美元，而2016年這個(gè)數(shù)字約為900億美元。

千億美元什么概念?

谷歌去年的收入，是社交巨頭Facebook同年收入的2.7倍。同樣剛發(fā)財(cái)報(bào)的搜狐，去年總收入為18.6億美元。這么一看，差距還是相當(dāng)明顯。

過去一年，谷歌在各個(gè)場(chǎng)合不斷強(qiáng)調(diào)“AI First”，全力押注人工智能。而且谷歌也的確在人工智能方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。理想豐滿，但現(xiàn)實(shí)也很骨感。

現(xiàn)在的谷歌，日子并不算特別好過。

其實(shí)，千億美元這個(gè)門檻，亞馬遜2015年就已經(jīng)邁過了。還有更狠的，蘋果公司2011年就已經(jīng)突破了，現(xiàn)在差不多一個(gè)季度的收入，就已接近千億美元。

而且谷歌現(xiàn)在本質(zhì)上仍是那個(gè)主要依靠廣告的公司。千億美元的營(yíng)收中，九成以上都是廣告業(yè)務(wù)帶來的收入。廣告收入是谷歌的根基。

去年第四季度，Alphabet營(yíng)收增長(zhǎng)至259億美元，但是流量獲取成本(TAC)增長(zhǎng)的更快，達(dá)到64.5億美元同比上漲33%。TAC主要付給手機(jī)、瀏覽器廠商。

也就是說，TAC已經(jīng)占到谷歌廣告收入的24%。同期，谷歌廣告的平均每點(diǎn)擊成本比去年同期下降14%，比上一季度下降6%。

谷歌面臨著流量越來越貴的問題。有分析指出，搜索已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備，而搜索廣告價(jià)格較低，但流量獲取成本不斷攀升，這成為谷歌無法回避的挑戰(zhàn)。

廣告和搜索之外的AI，能不能改變谷歌?

至少目前不能。谷歌在其他領(lǐng)域的布局，例如無人車公司W(wǎng)aymo、智能家居公司Nest、互聯(lián)網(wǎng)氣球等，這些聽起來酷炫的業(yè)務(wù)，想想就知道是不賺錢的。

當(dāng)然這些業(yè)務(wù)去年給谷歌也貢獻(xiàn)了4億美元營(yíng)收，比前年的2.6億美元有所進(jìn)步。總體上帶來的虧損是9億多美元。都是成本啊，同學(xué)們。

不過值得注意的是，Waymo其實(shí)進(jìn)展速度還挺快。

谷歌預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候，將推出無人出租車的服務(wù)。這是一個(gè)想象空間非常大的市場(chǎng)，當(dāng)然谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不弱，包括Waymo打官司的對(duì)象Uber。

更直接的好消息是，谷歌云的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還算不錯(cuò)。云計(jì)算平臺(tái)和工作App，每年能帶來40億美元的收入。但谷歌云的實(shí)際業(yè)績(jī)，與亞馬遜相比，還有數(shù)量級(jí)上的差距。

亞馬遜第四季度云計(jì)算業(yè)務(wù)收入51億美元，谷歌云據(jù)說一個(gè)季度的收入已經(jīng)可以超過10億美元。雖然仍然落后亞馬遜，但確實(shí)是巨大的進(jìn)步。

除了云，谷歌的Pixel手機(jī)、智能音箱等硬件設(shè)備，雖然也提升了營(yíng)銷費(fèi)用。但與蘋果公司相比，谷歌落后的距離已經(jīng)不值得再比較了。

總結(jié)一下，Alphabet第四季度凈虧損30億美元，去年同期是凈賺53億美元。

受到財(cái)報(bào)影響，Alphabet的股價(jià)盤后出現(xiàn)下跌。

還有一事，施密特此前宣布卸任后，Alphabet終于迎來了新的董事長(zhǎng)：斯坦福前任校長(zhǎng)John Hennessy。

亞馬遜和蘋果也發(fā)布了財(cái)報(bào)

亞馬遜第四季度營(yíng)收為604.53億美元，凈利潤(rùn)18.56億美元;全年?duì)I收1779億美元，凈利潤(rùn)30億美元。

對(duì)于(很可能)還不賺錢的業(yè)務(wù)——Alexa，亞馬遜很看重，在電話會(huì)議里提了19次，成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)。Alexa目前已經(jīng)有3萬來自外部開發(fā)人員的“技能”，可以控制1200個(gè)品牌的4000多種設(shè)備。

第四季度對(duì)于蘋果來說是2018財(cái)年第一財(cái)季，這個(gè)季度他們的凈營(yíng)收是882.93億美元，凈利潤(rùn)200.65億美元。

還是蘋果財(cái)大氣粗。