蘋果公司進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，導(dǎo)致許多傳統(tǒng)手機(jī)公司快速崩潰，退出市場(chǎng)。臺(tái)灣地區(qū)的HTC也成為一家衰落速度令人震驚的公司。

在中國(guó)大陸市場(chǎng)，HTC已經(jīng)基本上消失，據(jù)臺(tái)灣媒體消息，在臺(tái)灣地區(qū)，HTC也沒有獲得消費(fèi)者的青睞，并未進(jìn)入市場(chǎng)份額前五名。

在過去十多年中，HTC是臺(tái)灣地區(qū)最大的智能手機(jī)廠商，曾經(jīng)長(zhǎng)期進(jìn)入全球市場(chǎng)前五名，甚至是美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的第一名。

如此的輝煌之下，在許多人印象中，HTC在臺(tái)灣家鄉(xiāng)市場(chǎng)，應(yīng)該“瘦死的駱駝比馬大”，仍然有著一定的影響力。

但是市場(chǎng)數(shù)據(jù)卻相當(dāng)殘酷。

據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)引述當(dāng)?shù)厥謾C(jī)零售渠道報(bào)道稱，去年12月，蘋果成為臺(tái)灣地區(qū)最受歡迎品牌，獲得30.6%的份額。

排名第二的是韓國(guó)三星，獲得17.5%的份額。排名第三的是原來主要生產(chǎn)個(gè)人電腦的華碩公司，份額為9.2%，來自大陸廣東的Oppo獲得了8.6%份額，日本索尼獲得7.5%。

HTC在市場(chǎng)份額上僅排名第六位，份額為7.4%，甚至不及索尼、Oppo和華碩。排在HTC后面的品牌分別是諾基亞、華為、小米和臺(tái)灣移動(dòng)。

華為、小米、Vivo等大陸品牌，身居全球手機(jī)市場(chǎng)前五名，但是在臺(tái)灣份額比較低，主要原因是臺(tái)灣市場(chǎng)規(guī)模比較小，尚未引起這些品牌的重視。比如小米走出中國(guó)內(nèi)地，最重要的站點(diǎn)是印度，去年四季度，小米超過了三星，成為印度手機(jī)老大。

如果按照手機(jī)的銷售收入來算，蘋果獲得64%份額，排名第一，三星、Oppo、索尼、HTC也進(jìn)入前五名，HTC的銷售收入份額僅為4.6%。

在臺(tái)灣12月十款熱銷手機(jī)中，絕大部分被蘋果和三星兩家壟斷，華碩一款產(chǎn)品名列第十，十款手機(jī)中并無HTC產(chǎn)品。

從上述數(shù)據(jù)中可以看出，HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)的斷崖式下跌，乃是全球性的，不僅僅是發(fā)生在大陸特有的現(xiàn)象。

去年底，HTC將手機(jī)代工業(yè)務(wù)以11億美元的價(jià)格變賣給了谷歌，谷歌獲得了2000名硬件設(shè)計(jì)工程師。但是令人意外的是，HTC并未宣布退出智能手機(jī)市場(chǎng)，掌門人王雪紅表示未來仍然要同時(shí)挖掘手機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場(chǎng)。

對(duì)于HTC在手機(jī)市場(chǎng)的滑落，臺(tái)灣媒體和大陸媒體的分析基本相同，即該公司市場(chǎng)定位出現(xiàn)了重大錯(cuò)誤，自身定位高端，結(jié)果造成了“高不成低不就”。

在高端市場(chǎng)，HTC不具備和三星蘋果叫板的實(shí)力，無論是技術(shù)研發(fā)還是品牌影響力，營(yíng)銷費(fèi)用，HTC都不是兩大巨頭的對(duì)手。

在低端市場(chǎng)，HTC又瞧不上眼，錯(cuò)失了全球亞非拉國(guó)家用戶從功能手機(jī)過渡到智能手機(jī)的黃金市場(chǎng)，而正是這個(gè)黃金市場(chǎng)，造就了智能手機(jī)的“中國(guó)大陸軍團(tuán)”。

HTC過去的許多手機(jī)，被指低配高價(jià)，性價(jià)比糟糕。目前，HTC開始重點(diǎn)設(shè)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，但一些頭盔仍然定出了四千元的高價(jià)格，引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。