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用格局引領變局,長城歐拉在女性友好賽道跑出新速度

當下的中國新能源汽車市場,一半是海水,一半是火焰。在短短幾年間,我國從全球第一大汽車消費市場,完成到全球第一大新能源汽車的轉(zhuǎn)變。與此同時,受到缺芯、原材料漲價等因素的影響,新能源汽車產(chǎn)業(yè)在做大做強進程中,機遇和挑戰(zhàn)并存。

今年兩會政府工作報告中提出,繼續(xù)支持新能源汽車消費,鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。標志著在政策層面,國家積極鼓勵新能源汽車產(chǎn)業(yè)保持高速穩(wěn)定增長,讓新能源車企充滿信心。

在眾多新能源車企中,長城歐拉聚焦女性消費群體,提出“更愛女人”的品牌定位,走出了與眾不同的新路線,跑出了新能源車企的新速度。

“她經(jīng)濟”崛起,長城歐拉抓住新機遇

如今,女性在精神上、經(jīng)濟上變得更加獨立,扮演著越來越重要的角色,在消費方面也擁有更多的話語權(quán),甚至決定權(quán)。據(jù)資料顯示,中國20到60歲女性人口基數(shù)已破4億,中國女性消費市場規(guī)模更是高達10萬億,預示著“她經(jīng)濟”時代已經(jīng)到來。

相對于日常消費品牌對女性表現(xiàn)出極高關注度,汽車市場上依舊是男性思維主導,絕大多數(shù)車型注超強動力、極致操控,即便是女性常開的小車,也缺乏對女性的生理需求、心理需求的關照,很難滿足復雜出行場景下的駕駛需求。

長城歐拉出身于傳統(tǒng)車企長城汽車,走的卻是一條全新發(fā)展道路�;谂韵M的痛點和需求的深刻洞察,2021年,長城歐拉以“更愛女人”全新品牌定位開啟女性元年,抓住女性汽車消費新機遇。

在產(chǎn)品層面,長城歐拉全面貼近女性消費,圍繞著好看、好開、智能易用、人性化關懷等方面,打造貓系家族車型,迅速贏得市場認可。2021年,長城歐拉累計銷量13.5萬輛,同比增長140%,其中好貓累計銷量5.09萬輛,領跑A0級純電動汽車市場。進入2022年,歐拉汽車3月銷售14264輛,1-3月累計銷售19460輛,單車型銷量同比大增240%。

在營銷層面,長城歐拉積極打造“她生態(tài)”,通過好貓樂活局、歐拉甜蜜跑、歐拉好貓愛妻節(jié)、歐拉直男拯救計劃等一系列線上線下活動,帶給女性用戶全方位的陪伴和寵愛,成全女性對美好生活的期許,助力女性做更好的自己。

從2018年長城歐拉品牌發(fā)布,到2021年累計銷量強勢跨越10萬輛關口,長城歐拉僅僅用了三年時間,以超越一眾造車新勢力的成長速度,在新能源汽車市場上掀起歐拉風潮。

付現(xiàn)“更愛女人”,領跑女性汽車新賽道

一面順應新能源大勢,一面聚焦女性消費,長城歐拉搶先一步,入局女性汽車新賽道,以品類創(chuàng)新完成品牌創(chuàng)新,付現(xiàn)“女性友好”,以女性專屬價值,持續(xù)提升用戶體驗。歐拉汽車成立了女性專屬研究團隊,針對女性多元化需求和用車場景等,進行深入研究,精心打磨,打造不同于以往的“女性專屬出行解決方案”。

3月,女性專屬優(yōu)雅座駕歐拉芭蕾貓亮相品鑒會,以愛之名,為女性消費者帶來愉悅的氣質(zhì)美、貼心的舒適感、全面的安全感,是歐拉汽車“更愛女人的汽車品牌”定位一周年的產(chǎn)品付現(xiàn),也是歐拉品牌向上極為重要的一步。

歐拉芭蕾貓采用“優(yōu)雅復新”美學理念,將復古和時尚融合,引領女性用車新潮流。在車色方面,歐拉芭蕾貓采用低飽和度的莫蘭迪配色,展現(xiàn)高級質(zhì)感,襯托女性優(yōu)雅氣質(zhì)。

細節(jié)方面,歐拉芭蕾貓針對女性體態(tài)特征,開發(fā)了女性專屬座椅和女性專屬方向盤。女性專屬座椅基于女性人體工程學,更好的貼合女性坐姿,提升包裹性,緩解駕車疲勞感;而專屬方向盤更適合女性手掌大小,舒適又省力,降低駕車時打方向盤的手臂疲勞感。

針對女性隨時補妝的需求,歐拉芭蕾貓專門打造大尺寸化妝鏡,還原真實光感,配合肘枕化妝品儲物盒,將車內(nèi)空間打造成移動化妝間。此外,針對雨雪天氣影響行車安全而設計的“乘風破浪模式”;針對帶娃出行容易分心的“兒童模式”;針對女性開車手冷、身體不適的“暖男模式”等,幫助女性駕駛者在出行中更加從容,收獲更多安全感。

歐拉芭蕾貓的每一處細節(jié),都彰顯著對女性的偏愛。隨著歐拉芭蕾貓加速上市步伐,勢必會推動長城歐拉品牌煥新向上的步伐,以付現(xiàn)“女性友好”繼續(xù)跑女性汽車新賽道。

面對汽車產(chǎn)業(yè)百年未有之變局,唯有破局立新,塑造自身特色,才能抓住機遇,奠定穩(wěn)健、長遠發(fā)展的基礎。長城歐拉聚焦女性消費,以“她經(jīng)濟”作為發(fā)展引擎,通過路線創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等,持續(xù)強化競爭實力,All in女性專屬汽車,成為新能源車企中獨一無二的“新勢力”,營造強勁發(fā)展勢頭,必備了行穩(wěn)致遠的底色,未來可期。

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