【環(huán)球網(wǎng)汽車報(bào)道】10月18日，凱翼汽車旗下全新緊湊級轎車軒度在四川成都正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)為6.78萬一9.39萬元。作為凱翼汽車旗下首款運(yùn)動(dòng)型轎車，新車采用“中西極簡美學(xué)”設(shè)計(jì)，搭載奇瑞鯤鵬動(dòng)力1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，從而體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)化與年輕化的市場定位。
發(fā)布會后，凱翼汽車有限公司副總經(jīng)理、汽車研究院院長盧禮華，接受了環(huán)球網(wǎng)汽車事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理孟祥華的獨(dú)家專訪。
環(huán)球網(wǎng)汽車：凱翼汽車落地四川后的發(fā)展情況如何?政府的支持如何?對西南汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何影響?
盧總：在凱翼汽車西遷四川之后，應(yīng)該說是真正屬于四川省的一個(gè)具有雙資質(zhì)的整車企業(yè)，也就是同時(shí)擁有燃油汽車和新能源汽車整車資質(zhì)。宜賓市政府在資金、產(chǎn)業(yè)政策、本土化供應(yīng)鏈打造等方面都提供了很大的支持，這對整個(gè)西南汽車產(chǎn)業(yè)的影響是很大的。不管是標(biāo)準(zhǔn)化的廠房，還是吸引更好的零部件企業(yè)在本土化進(jìn)行投資，包括新能源產(chǎn)業(yè)和智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的布局，宜賓市政府都會根據(jù)凱翼汽車的發(fā)展需要，專門針對凱翼汽車來打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其在新能源汽車的政策層面，專門啟動(dòng)了“電動(dòng)宜賓”戰(zhàn)略，最后推向到“電動(dòng)四川”。由于真正屬于四川省的車企只有凱翼汽車一家，所以四川省也在逐步推動(dòng)一些政策，這對凱翼汽車來說無疑是一大利好。
環(huán)球網(wǎng)汽車：作為四川省汽車產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，凱翼汽車未來有哪些新舉措?
盧總：凱翼汽車作為千億汽車產(chǎn)業(yè)的整車龍頭企業(yè)，是推動(dòng)四川汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。自2017年入駐以來，凱翼汽車就建造了全新的工廠，形成集研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、質(zhì)量、銷售服務(wù)于一體的整車制造體系，擁有了汽車產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈的聚集和帶動(dòng)體系能力。未來，我們將堅(jiān)持以用戶選擇為導(dǎo)向思考持續(xù)創(chuàng)新，以更年輕、更運(yùn)動(dòng)、更活力的產(chǎn)品與新生代建立緊密的情感聯(lián)系和價(jià)值溝通，攜手共同創(chuàng)造出一個(gè)讓年輕人興奮的汽車品牌。
環(huán)球網(wǎng)汽車：中國汽車轎車市場競爭激烈，軒度在市場定位和面向人群的考量有什么不同之處?
盧總：凱翼自成立以來，我們就堅(jiān)持以客戶需求為中心，在品牌年輕基因的基礎(chǔ)上，深刻洞察年輕態(tài)消費(fèi)者的需求，滿足當(dāng)下敢想、樂享的年輕人對日益增長的高品質(zhì)生活的需求。這次凱翼汽車旗下首款運(yùn)動(dòng)家轎軒度，正是基于敢想敢做的年輕一代進(jìn)行開發(fā)與定位，全面滿足年輕的多元化用戶對顏值、駕駛、科技的渴望，將優(yōu)秀的操控實(shí)力與非凡的舒適體驗(yàn)相結(jié)合，為那些心中燃燒著動(dòng)力激情又崇尚務(wù)實(shí)低調(diào)的年輕人提供一個(gè)全新的選擇。
環(huán)球網(wǎng)汽車：面對競爭激烈的汽車市場，凱翼汽車未來在品牌方面有什么規(guī)劃?
盧總：未來我們凱翼汽車將堅(jiān)持年輕化的品牌定位，圍繞品牌年輕化內(nèi)核，在品牌定位上越級對標(biāo)，在品牌塑造、產(chǎn)品品質(zhì)、配置、價(jià)格定位上有更高的標(biāo)準(zhǔn)，用匠心去打磨每一款產(chǎn)品，讓年輕人感覺到很“炸裂”。此外，凱翼汽車還將進(jìn)行品牌“煥新”，以新生代用戶為半徑，對品牌價(jià)值、品牌理念等方面進(jìn)行由內(nèi)到外的重塑，再通過增加品牌事件與傳播渠道，增加品牌觸點(diǎn)、傳遞品牌形象，并且貼合目標(biāo)群體的喜好，建立多重互動(dòng)形式，強(qiáng)化用戶的感知，從而打造一個(gè)讓年輕人興奮的汽車品牌。
環(huán)球網(wǎng)汽車：新能源汽車目前的發(fā)展突飛猛進(jìn)，凱翼汽車在新能源汽車的布局如何?
盧總：除了我們在7月份與9月份分別上市的全新SUV車型炫界Pro和炫界Pro EV外，依托于奇瑞24年豐富的造車經(jīng)驗(yàn)和雄厚技術(shù)實(shí)力的支持，我們也規(guī)劃了未來3-5年里在新能源產(chǎn)品上的布局，未來將覆蓋從A00級到-A0級SUV的三大新能源車型陣容，此外凱翼也在同步打造新能源平臺，未來凱翼新能源方面將會有更完善的產(chǎn)品陣列與布局規(guī)劃，敬請大家期待。
環(huán)球網(wǎng)汽車：現(xiàn)在Z世代已經(jīng)成為消費(fèi)主力，幾乎所有車企都在講年輕化路線，那么在凱翼眼里，是怎么理解年輕化路線這個(gè)問題，又怎么走出與其他車企同質(zhì)化的營銷路線呢?
盧總：未來凱翼汽車將會打造成一個(gè)性能出眾、設(shè)計(jì)出位、科技出彩、體驗(yàn)出色的品牌，一個(gè)讓年輕人興奮的汽車品牌。首先我們會依靠鯤鵬發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和凱翼研究院的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造令年輕人血脈噴張的動(dòng)力性能;其次再通過頂級設(shè)計(jì)師背書與凱翼研究院的支持，集動(dòng)感與個(gè)性為一體的前衛(wèi)造型;通過凱翼品牌的自主研發(fā)以及與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作，搭載領(lǐng)先同級的智能化配置，成為可以媲美手機(jī)的出行智能終端;我們也會考慮到年輕人日益豐富的生活半徑，采用全然無憂的服務(wù)與精彩紛呈的生活，增強(qiáng)用戶黏性。
例如我們剛推出的軒度，在硬件品質(zhì)上甚至超越了同級的合資品牌，智能化配置在同級也是非常領(lǐng)先的，造型設(shè)計(jì)有海外設(shè)計(jì)師加持，車身顏色也充分考慮到年輕用戶的喜好，購車用車養(yǎng)車成本很低，品價(jià)比做到了極致，這就是我們凱翼汽車與年輕用戶交朋友的誠意。
環(huán)球網(wǎng)汽車：凱翼目前的服務(wù)網(wǎng)店建設(shè)情況也給車友介紹一下?
盧總：截至到目前，我們的一級網(wǎng)絡(luò)規(guī)模共簽約228家，運(yùn)營195家，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)總規(guī)模406家。2022年，一級網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營預(yù)計(jì)可達(dá)260家，我們將逐步形成一套精干、精準(zhǔn)、扁平高效的網(wǎng)絡(luò)渠道，當(dāng)然除了正常開網(wǎng)之外，我們還會把重點(diǎn)放在穩(wěn)固網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上，提升單店的銷售能力、運(yùn)營能力，并通過二網(wǎng)“紅細(xì)胞計(jì)劃”、“星火燎原計(jì)劃”及50余名外派店總等方式，更多的去幫扶經(jīng)銷商做一些銷售能力的提升。
未來我們的4S店會逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)中心、服務(wù)中心以及交付中心這方面去發(fā)展，再結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)情況，我們還會馬上給它們賦能一些數(shù)字化營銷平臺的工具。借助數(shù)字化營銷網(wǎng)絡(luò)，可以使我們內(nèi)部的管理更順暢，以及在培訓(xùn)層面，和客戶的交流、服務(wù)層面做的更到位。未來會有更多的跨界合作，目前還是在練內(nèi)功，做好前期的準(zhǔn)備工作，經(jīng)過兩到三年達(dá)到我們理想的狀態(tài)。
后記：
通過此次軒度的上市發(fā)布會和本次專訪，凱翼汽車給了市場一個(gè)全新的認(rèn)識。
此外，原一汽資深營銷專家郭德強(qiáng)加盟凱翼，也在此次軒度上市中正式亮相。郭德強(qiáng)將擔(dān)任奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、凱翼汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、凱翼汽車營銷有限公司總經(jīng)理，全權(quán)負(fù)責(zé)凱翼汽車的營銷與市場工作。而本次軒度的上市發(fā)布會，他還傳達(dá)出為用戶提供真誠產(chǎn)品、真誠服務(wù)、真誠定價(jià)的企業(yè)承諾，同時(shí)也提出了基于“用戶之旅”打造“價(jià)值營銷”的新思路。相信在郭德強(qiáng)的帶領(lǐng)下，凱翼汽車將在產(chǎn)品及營銷層面開啟全新的戰(zhàn)略布局，也將釋放品牌更多潛力。
目前，凱翼汽車正在重塑品牌價(jià)值，不斷博得年輕群體的喜愛。作為凱翼汽車旗下的首款運(yùn)動(dòng)型轎車，軒度的上市無疑是打開了凱翼產(chǎn)品序列的新格局，同時(shí)也推動(dòng)了凱翼汽車打造“讓年輕人興奮的品牌”這一戰(zhàn)略目標(biāo)的發(fā)展。自從2020年12月凱翼汽車取得出口資質(zhì)后，便開始積極布局海外產(chǎn)業(yè)，今年第三季度已實(shí)現(xiàn)首批出口訂單，未來還會進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品陣容。隨著凱翼汽車品牌的全新革新，包括2022年推向市場的全新序列車型，定會獲得更多年輕群體的認(rèn)可。
凱翼汽車，未來可期!
