網(wǎng)易云音樂(lè)宣布未來(lái)1年將投入數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻，每月幫助1000位視頻原創(chuàng)用戶獲取千元收入，并給予超百萬(wàn)曝光量扶持。另外，平臺(tái)全年將簽約超1000位獨(dú)家創(chuàng)作人，每月還另投百萬(wàn)現(xiàn)金重點(diǎn)打造獨(dú)家爆款視頻創(chuàng)作者，為后者在站內(nèi)培養(yǎng)超10萬(wàn)粉絲。
在該激勵(lì)計(jì)劃里，網(wǎng)易云音樂(lè)著重強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)超1分鐘，涵蓋原創(chuàng)音樂(lè)、翻唱、舞蹈、ACG、游戲等視頻類型，二次剪輯亦在允許范圍內(nèi)。
同一天，蝦米音樂(lè)也發(fā)布了新動(dòng)作，上線7.0版本應(yīng)用，號(hào)稱要化繁為簡(jiǎn)，回歸音樂(lè)。新版本中，蝦米音樂(lè)在推薦專欄突出扶植獨(dú)立音樂(lè)人的“尋光計(jì)劃”，還強(qiáng)化技術(shù)賦能的智能電臺(tái)推薦，并做出了更細(xì)致的劃分，如“猜你喜歡”和“聽見不同”，前者推薦符合用戶的音樂(lè)風(fēng)格，后者注重探索，強(qiáng)調(diào)新鮮感。
網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)兩件看似無(wú)關(guān)的舉措，反映的是版權(quán)無(wú)法筑起壁壘的前提下，音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)落點(diǎn)已轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)上的差異化。
尚在砸重金的版權(quán)之爭(zhēng)時(shí)期，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然有活躍且高粘性的社區(qū)，但是在版權(quán)曲庫(kù)方面，難免受制于有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和財(cái)力優(yōu)勢(shì)的QQ音樂(lè)和蝦米音樂(lè) 。
所以，在版權(quán)戰(zhàn)暫告一段落之后，網(wǎng)易云音樂(lè)著力轉(zhuǎn)向獨(dú)立音樂(lè)人培養(yǎng)，為聚攏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，網(wǎng)易云音樂(lè)在曝光和增添營(yíng)收渠道方面都給予了創(chuàng)作者以支持。
把重金投入的原創(chuàng)內(nèi)容由音樂(lè)延展至視頻，一方面網(wǎng)易云音樂(lè)將囊括更多創(chuàng)作者，為之提供更多展示渠道，另一方面平臺(tái)將獲得兼具話題性和傳播性的短視頻內(nèi)容，這是過(guò)去“音樂(lè)+社區(qū)”模式難比擬的。抖音短視頻里常用的背景音樂(lè)有多洗腦和魔性，從另一側(cè)面恰證明音樂(lè)與短視頻的結(jié)合大有可挖掘之處。
但這么一來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)就必須直面抖音們所面臨的挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段看，網(wǎng)易云音樂(lè)聚集的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者仍多保持音樂(lè)調(diào)性，不過(guò)邊界正在延展。隨著UGC生產(chǎn)刺激，與音樂(lè)關(guān)聯(lián)較小的短視頻或?qū)⒏嗑奂诰W(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上。而國(guó)家新聞出版廣電總局剛下發(fā)特急文件，規(guī)范二次剪輯視頻。
或正是為了有所控制，云音樂(lè)現(xiàn)在不支持實(shí)時(shí)拍攝，僅允許從手機(jī)中上傳，但這反過(guò)來(lái)又會(huì)抑制用戶對(duì)短視頻的上傳熱情。
除加強(qiáng)原創(chuàng)短視頻布局外，此前網(wǎng)易云音樂(lè)還為繞開騰訊、阿里巨資投入的聯(lián)合版權(quán)狙擊，發(fā)展知識(shí)付費(fèi)，以尋求銷售會(huì)員、數(shù)字專輯外的另一可盈利路徑。但目前網(wǎng)易云音樂(lè)仍處在重金投入的階段，營(yíng)收情況尚未公布，上一輪融資消息公布于去年4月，A輪7.5億元，領(lǐng)投方為SMG，芒果文創(chuàng)跟投。
反觀騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，前年已實(shí)現(xiàn)盈利，但主要帶來(lái)收入的也不是QQ音樂(lè)，而是現(xiàn)金流模式清晰的全民K歌和繁星直播。聽歌雖然是用戶剛需，就平臺(tái)而言，僅僅滿足聽歌需求卻不是好的商業(yè)模式，在音樂(lè)原有形態(tài)外，音樂(lè)平臺(tái)還將新增哪些玩法，如何變現(xiàn)，36氪將持續(xù)關(guān)注。
