周二，亞馬遜市值超越谷歌母公司Alphabet，成為全美市值第二高的公司。截至收盤，谷歌母公司Alphabet收跌0.39%，市值7626.2億美元，亞馬遜收漲2.69%，市值7680.409億美元。

北京時間00：40，亞馬遜股價上漲1.7%，市值一度突破7627億美元，而同時，谷歌母公司Alphabet股價下跌0.1%，市值略低于7623億美元。隨后，亞馬遜股價繼續(xù)擴大漲幅，而Alphabet則繼續(xù)下跌。

截至收盤，Alphabet股價下跌0.39%，而亞馬遜大漲2.69%。

彭博指出，亞馬遜市值超越谷歌顯示，投資者對亞馬遜充滿信心。亞馬遜的電商平臺單月瀏覽者超過1.96億人，并在產(chǎn)品上不斷推陳出新。而亞馬遜的云業(yè)務更是讓投資者對其前景感到樂觀。亞馬遜在云業(yè)務市場遙遙領先微軟和谷歌。

此外，亞馬遜收購全食超市(Whole Fooods)后，進軍雜貨零售業(yè)或成為下一個增長亮點。其語音智能助手Echo系列幫助亞馬遜進一步深入消費者的生活。

在亞馬遜一家獨大的背景下，不少零售商紛紛與谷歌合作，與亞馬遜展開競爭。

華爾街見聞此前提到，路透報道稱，谷歌正在推行一項計劃，與包括塔吉特、沃爾瑪、家得寶、好市多等在內的多家零售商合作，從亞馬遜手中分走客戶。

一般而言，用戶以谷歌為搜索引擎，找到目標產(chǎn)品后在亞馬遜購買。但谷歌與大小零售商合作后，零售商可以在谷歌搜索，并通過Google Express和Google Assistant直接引導搜尋產(chǎn)品的用戶。

通過這項名為Shopping Actions的計劃，谷歌從每一筆購買中收取費用，零售商也可以以此來守住客戶。

2017年是實體零售商重創(chuàng)的一年。亞馬遜的威脅在這一年集中爆發(fā)，不少于30家美國零售商申請了破產(chǎn)保護。評級機構穆迪日前發(fā)布的零售業(yè)報告預計，至少還會有六家零售&服裝商會在未來12個月內違約。

在這種情況下，谷歌是零售商一個不錯的合作伙伴。從產(chǎn)品形態(tài)來看，且不論市場份額，亞馬遜的龍頭產(chǎn)品，谷歌都有相應對標的競品——亞馬遜有prime會員的物流渠道，谷歌就有Google Express速遞;亞馬遜有語音助手Amazon Echo，谷歌就有Google Assistant。

所以傳統(tǒng)零售商選擇谷歌作為合作商，來對抗亞馬遜，非常容易理解。谷歌也通過這一合作，找到了把用戶的搜索行為變現(xiàn)的渠道。