BEYOND SEVEN STAR是隸屬博洋控股集團旗下的高端家紡品牌，連續(xù)多年榮獲“十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”，還奪得2022年度最具奢侈品潛力品牌稱號。通過品牌不斷地創(chuàng)新發(fā)展，2023年12月，在首屆高端化品牌發(fā)展論壇暨高端品牌認證標準發(fā)布會中成功入圍首批“中國高端品牌”。
2023年4月，BEYOND SEVEN STAR在榮登2022要客盛典年度最具奢侈品潛力中國品牌之后，《要客》對話寧波博洋控股集團副總裁、博洋家紡總經(jīng)理何平波先生，暢談了博洋人在打磨產(chǎn)品品質(zhì)、提升服務質(zhì)量方面的經(jīng)驗和感悟。
博洋家紡成立于1994年，率先提出“家紡”概念，具有“中國人的家紡從博洋開始”之美譽，被中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會評為“中國家紡第一品牌”、“中國制造業(yè)500強企業(yè)”、“亞洲品牌成長100強”、“中國500最具價值品牌”，連續(xù)多年榮獲十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品、“浙江制造”認證品牌、家紡行業(yè)首家品字標企業(yè)、中國紡織行業(yè)工業(yè)設計中心、家紡行業(yè)企業(yè)標準“領跑者”、高新技術企業(yè)、專精特企業(yè)，獲得檢測實驗室、中國首批高端品牌認證、最具奢侈品潛力品牌等。
完整品牌矩陣細分多樣化客戶群
博洋家紡的戰(zhàn)略緊扣產(chǎn)品與客戶，致力于在兩者之間建立親密的聯(lián)系。隨著消費者需求多樣化升級，家紡類品牌致力于將自身特征全方位融入消費者的生活方式中，以創(chuàng)造更佳的體驗感。博洋家紡始終有清晰的、分層次的品牌定位和產(chǎn)品分類。博洋家紡的產(chǎn)品已經(jīng)幾乎覆蓋家紡全品類，既有偏年輕化的設計，也有面向全年齡層的風格。
針對客戶分層，集團自身有一套可操作性較強的體系：通過打造品牌矩陣推進客戶細分——比如高奢類對應七星，輕奢類西式風格對應BEYOND，新自然主義美學對應DAPON，還有面向小資定位的博洋家紡。在各品牌里，根據(jù)材質(zhì)、風格、價格范圍等又會有不同系列的細分。
技術賦能，家紡品牌產(chǎn)品避免同質(zhì)化
科技既可以為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意元素，也提供現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型方案。尤其過去三年，數(shù)字化進一步滲透消費市場和社會生活的方方面面。家紡產(chǎn)品的舒適度、功能性始終是核心。博洋家紡也一直在數(shù)字化升級，例如在常規(guī)的家紡紡織類產(chǎn)品中加入數(shù)字化監(jiān)測。
何平波先生相信，通過新技術、選材、新風格，家紡類產(chǎn)品可以有效規(guī)避同質(zhì)化：“去市場化，去同質(zhì)化，實現(xiàn)產(chǎn)品的定制化、品牌化和標簽化。”
博洋家紡在打造標桿產(chǎn)品的路上，也屢屢有新舉措——
定位高奢床品的BEYOND SEVEN STAR出品了一系列奢品設計師款，其中與“中國高定第一人”郭培聯(lián)名的“幸�；�”手繡產(chǎn)品，以599萬的售價出現(xiàn)在各大家紡展會上，將全新的生活方式帶給消費者。
產(chǎn)品服務雙定制，蓄力高端化發(fā)展
作為國內(nèi)家紡品牌的先行者，博洋家紡也是第一個把高定設計師和高定概念引入家紡行業(yè)的品牌。
“我們倡導的是，高端是一種生活方式。高端品牌并不是標高價，更重要的是高價值的品牌，我們需要向外輸送具有自身價值的文化標簽。”
這種價值輸出需要產(chǎn)品和服務雙重支撐。
從產(chǎn)品端出發(fā)，未來博洋家紡將立足輕奢，并不斷拉高品牌檔次。從19.8萬的“被后”，到39.8萬的“被王”，再到現(xiàn)在599萬的高定手繡套件，都在不斷在向奢侈品牌靠近。滿足高凈值人群對家紡的定制化需求。
除了產(chǎn)品定制化，博洋家紡的服務內(nèi)容也有定制。婚房布置、私人管家包括精品店、旗艦店的打造，也是為了給予消費者沉浸式體驗場景。
“未來在NFCC寧波時尚創(chuàng)意中心，我們就將有這樣一家旗艦大店，將是一家集產(chǎn)品博物館、發(fā)布場館、高端會員俱樂部為一體的超精品形象店，非常值得期待。”何平波先生對此寄予厚望。
中國品牌 向上而生
家紡行業(yè)的品牌化和高端化會是必然趨勢。未來家紡市場的格局將會向頭部品牌集中，在頭部品牌中又將以高端品牌為先。
以“讓每一件織物成為藝術”為品牌理念，BEYOND SEVEN STAR憑借極簡風格、開放藝術概念的意向空間，讓高凈值人群享受舒適愉悅的極致睡眠體驗。融合現(xiàn)代極簡的個性審美，傳達了“享受生活，忠于自我”的生活信條。
品牌始終貫徹著全球甄選的發(fā)展戰(zhàn)略。不僅是原材的全球甄選，更是甄選全球頂尖設計資源。自品牌建立起，BEYOND SEVEN STAR就致力于與頂尖設計師跨界合作，簽約郭培、Paola Maltese、Debora Sinibaldi，Alberto Zambelli、飯島正廣、洪忠軒等設計大師賦能產(chǎn)品，讓整體形象更具有國際風范。
大師視界 奢品由生
未來，BEYOND SEVEN STAR將持續(xù)緊跟高端品牌建設戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品、服務雙管齊下，避免同質(zhì)化，蓄力高端化發(fā)展，在未來進一步釋放自身潛力。
