“花開洛陽 青春登場” 由河南省人民政府主辦，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府承辦的第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)已經(jīng)拉開大幕，時間為4月8日至4月23日，賞花期為4月1日至5月5日。據(jù)了解，通過運用現(xiàn)代栽培技術和溫控系統(tǒng)，洛陽牡丹已實現(xiàn)四季開花、全年可賞。連日來，洛陽市的牡丹園中，數(shù)十萬株牡丹競相綻放，淡白、淺粉、深紅……風姿綽約、爭奇斗艷，引得無數(shù)游人前來游園賞花，熱鬧非凡。
本屆牡丹文化節(jié)期間，洛陽市舉辦了一批具有“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的精品活動，促進文旅融合發(fā)展，釋放節(jié)會綜合帶動效應。賞花啟動儀式、牡丹文化節(jié)開幕式、元宇宙之“牡丹幻城之夜”、第三屆世界研學旅游大會、“隋唐洛陽城 國風穿越節(jié)”、全城劇本殺、博物館奇妙夜等10項主體活動和40項聯(lián)動活動，吸引全國游客游玩打卡。
連日來，“隋唐洛陽城 國風穿越節(jié)” 作為本屆牡丹文化節(jié)主體活動之一，規(guī)模空前，國潮范十足，迅速引起熱議掀起了新一輪的話題高潮�；顒右�“一日夢回 千年神都”為主題，將國風之美、潮流時尚與九洲池特色園景、隋唐文化底蘊完美結合。萬人大型實景沉浸式劇本殺《神都詭事錄》;全天候、多場景、多形式上演實景古裝《神都夢華錄》;《神都華裳秀》演繹唐、宋、明等不同時期經(jīng)典華服，精彩節(jié)目一一呈現(xiàn)在游客面前，讓游客通過深度的沉浸式體驗，真正穿越千年古都、夢回隋唐盛世。
據(jù)悉，作為牡丹文化節(jié)官方戰(zhàn)略合作伙伴，知名酒企萬茗堂與國風穿越節(jié)深度合作，4月12日晚，在九洲池舉行了 “春夏秋冬書畫雙絕酒新品首發(fā)”!洛陽市憑借獨特資源優(yōu)勢，以花為“媒”促消費，拓展賞花游的新消費場景，推動文旅市場復蘇。近年來，賞花游也經(jīng)歷了多次“迭代”：從賣一張門票，到文創(chuàng)產(chǎn)品周邊，再到國風表演各類活動，不斷進行新的探索與嘗試。
洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、二級調研員、副局長張旭，洛陽隋唐城管理有限公司黨支部書記、董事長王晗，四川五糧液濃香酒有限公司黨委書記、董事長劉華，四川五糧液濃香酒有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理石右磊，四川五糧液濃香酒有限公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉，四川五糧液濃香酒有限公司品牌資源運營中心運營團隊負責人張健，央視《百家講壇》主講人、作家、詩人、編劇魏新。
江南大學生命科學與健康工程學院、教授、博士生導師、系統(tǒng)發(fā)酵與制藥工程研究室主任史勁松，川酒泰斗陳茂椿之子、陳氏釀造傳承人、國家級白酒評委、國家級釀酒專家陳尚智，北京河南企業(yè)商會會長、全國12、13屆人大代表、全國勞模、華都建設集團董事長周國允，河南省政府原駐京辦巡視員、北京河南商會創(chuàng)會秘書長、北京河南企業(yè)商會黨委書記王群生，優(yōu)者精英俱樂部常務理事長、北京河南企業(yè)商會常務副會長、輪值會長、萬茗堂執(zhí)行董事劉冰，萬茗堂代理商客戶和全國各地游客歡聚一堂，共同見證此次文化盛宴。
洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、二級調研員、副局長張旭，在致辭中講到，洛陽是華夏文明的發(fā)祥地之一，擁有三項六處世界文化遺產(chǎn)，是一座著名的歷史文化名城，也是中國四大古都之一，具有深厚的歷史文化底蘊。洛陽牡丹文化節(jié)已成為推動河洛文化、中原文化、華夏文明走向世界的重要載體和文化名片，將打好“盛世隋唐”牌、打好“黃河文化”牌、打好“國花牡丹”牌等等，把文化資源優(yōu)勢更好轉化為發(fā)展優(yōu)勢。他表示，萬茗堂作為本土優(yōu)秀企業(yè)，具有豐碩的發(fā)展積淀和文化成果，企業(yè)以中國傳統(tǒng)文化為核心，成為了河洛文化的推廣者、傳播者，讓更多的人了解河洛文化，講好中國故事，提升文化傳播力。
洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、二級調研員、副局長張旭致辭
萬茗堂執(zhí)行董事劉冰以弘揚傳統(tǒng)文化為核心主題發(fā)表致辭。他講到，萬茗堂是洛陽本土企業(yè)，深受河洛文化的熏陶，始終秉承“文化進萬家”的企業(yè)使命，整合了國內6大權威行業(yè)，20余家權威行業(yè)機構，165位資深行業(yè)大師等資源優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。今年，萬茗堂將重點落實《國之大匠•河洛文化工程》和《國之大匠•非遺文化傳承工程》，率先垂范，繼承并發(fā)揚河洛文化精神。作為牡丹文化節(jié)官方戰(zhàn)略合作伙伴，萬茗堂深度參與，也希望借助此次春夏秋冬書畫雙絕酒新品首發(fā)契機，讓酒文化、書法文化、繪畫文化走到百姓身邊，也讓河洛文化走進千家萬戶!活動現(xiàn)場，洛陽隋唐城管理有限公司黨支部書記、董事長王晗為萬茗堂頒發(fā) “第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)·國風穿越節(jié)酒類合作商”銘牌，對萬茗堂在牡丹文化節(jié)中做出的努力和貢獻表示充分肯定。
優(yōu)者精英俱樂部常務理事長、北京河南企業(yè)商會常務副會長、輪值會長、萬茗堂執(zhí)行董事劉冰致辭
洛陽隋唐城管理有限公司黨支部書記、董事長王晗為萬茗堂授牌
四川五糧液濃香酒有限公司黨委書記、董事長劉華講到，春夏秋冬是五糧液濃香酒公司與萬茗堂聯(lián)合重磅打造的品牌，取得的成績拔新領異于文化酒界。他圍繞五糧液濃香酒的行業(yè)地位、酒水品質、品牌文化三個方面進行了講解。五糧液濃香酒是五糧液集團酒業(yè)板塊發(fā)展的重要一極，與五糧液主品牌同宗同源，釀酒環(huán)境獨特，秉承五糧黃金配方，產(chǎn)品真正意義上做到了原料、技藝與生產(chǎn)的完美融合，是白酒上乘之作。五糧液一直秉承和踐行“和美”文化理念，以滿足人們對美好生活的向往為目標。他表示，萬茗堂以酒文化為根基，將傳承與弘揚中華傳統(tǒng)文化、發(fā)展文化創(chuàng)意為己任，通過文化創(chuàng)意與酒完美融合，為中國白酒樹立鮮明的榜樣，注入新的能量，用時間和成績贏得了市場和消費者的高度信任與肯定。我們將繼續(xù)與萬茗堂并肩攜手，締造文創(chuàng)白酒，讓大國濃香香飄天下!
四川五糧液濃香酒有限公司黨委書記、董事長劉華致辭
央視《百家講壇》主講人、作家、詩人魏新圍繞《蘭亭序》、《清明上河圖》藝術價值和歷史價值進行深入講解。他講到，王羲之的《蘭亭集序》，讓我們永遠記住了永和九年的暮春，屬于魏晉名士個人價值的覺醒，是對人生、生命、命運、生活強烈欲求和留戀，被譽為“天下第一行書”。張擇端的《清明上河圖》生動記錄了北宋都城東京以及汴河兩岸的自然風光和繁榮景象，具有很高的歷史價值、考史價值。他表示，“即使科技發(fā)展到今天，我相信ChatGPT也寫出不《蘭亭集序》，再高清的相機也拍不出《清明上河圖》，但我實在沒有想到，酒把它們融在了一起。”春夏秋冬書畫雙絕酒定格了春夏秋冬美好時光，也是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的新實踐。
央視《百家講壇》主講人、作家、詩人魏新致辭
在全場矚目下，洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、二級調研員、副局長張旭，四川五糧液濃香酒有限公司黨委書記、董事長劉華，央視《百家講壇》主講人、作家、詩人、編劇魏新等嘉賓共同啟動了春夏秋冬書畫雙絕酒新品首發(fā)儀式!
活動現(xiàn)場，《電光舞獅》、《大唐宴樂》、《霓裳羽衣舞》等國風節(jié)目表演精彩紛呈，《風華引》、壁畫復原秀、《千年風雅》、盛唐華服秀，把白酒、華服等傳統(tǒng)文化精髓融合一起，上演了古典與現(xiàn)代的精彩演繹，為本次活動注入了當下最具話題度的國風文化基因。整場演出吸引了眾多游客駐足觀看，贏得現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲。
從活動現(xiàn)場的盛況，我們可以窺見洛陽文旅市場的廣闊發(fā)展前景。春風送暖，牡丹花開!盛開的不僅是洛陽的國色天香，還有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。守文化之重，創(chuàng)時代之新。此次新品首發(fā)活動，用新媒體藝術結合精彩演繹打造了一場品味文化的藝術盛宴，通過營造沉浸式文化體驗，探索對酒文化、書法文化、繪畫文化的創(chuàng)新表達與傳承發(fā)展，也是打好“國花牡丹”牌做好文旅文創(chuàng)的新實踐。
據(jù)了解，萬茗堂是第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)•國風穿越節(jié)官方戰(zhàn)略合作伙伴，本屆牡丹文化節(jié)期間，該企業(yè)邀請全國近千名游客暢游洛陽，讓更多人為牡丹文化節(jié)、洛陽文旅打Call。作為中國文化創(chuàng)意酒類運營平臺，萬茗堂自2012年成立以來，便立足酒水領域和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推進傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。節(jié)會期間，“文化酒·萬茗堂”主題燈光秀曾亮相應天門廣場，以古色古香的格調、厚重的文化底蘊與氣勢恢宏的應天門、璀璨華麗的燈光秀和諧共融，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩。
該企業(yè)扎根洛陽，發(fā)揮本土企業(yè)優(yōu)勢和文化產(chǎn)業(yè)帶頭作用，助力河洛文化輸出。據(jù)悉，萬茗堂連續(xù)兩屆蟬聯(lián)中國華服旅游周“唯一指定白酒供應商”，旗下多款結合傳統(tǒng)文化與民俗藝術的酒類產(chǎn)品被洛陽民俗博物館館藏，在保護傳承弘揚河洛文化，推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的道路上，始終在探索前行。
多年來，萬茗堂秉承“文化進萬家”企業(yè)使命，立足白酒文創(chuàng)，以高質量發(fā)展的信心，尋求更大發(fā)展，摸索出了一套完整且有效的路徑，高度重視文化沉淀與輸出，為消費者帶來更加多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品和精細化服務。賞國色天香、品美酒佳釀。目前，第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)已經(jīng)拉開大幕，洛陽向世界發(fā)出邀請，牡丹花已開，洛陽等您來!
