提起廣告業(yè),人們印象當中,那是個搞策劃設(shè)計、需要“削尖腦袋”的行業(yè),競爭之強如大浪淘沙,能留下來并有所發(fā)展的都是英雄。“不做總統(tǒng),就做廣告人!”說的就是廣告人海闊天空般創(chuàng)意,以及盡情玩味之能事。廣告公司往往以小搏大,是個典型的創(chuàng)造傳奇的地方,自然不乏傳奇人物。段元誠,就是這其中的一位。
段元誠是一位年輕的廣告人,更是一位成功的廣告業(yè)老板。與很多創(chuàng)業(yè)者擁有艱辛坎坷的經(jīng)歷不同,段元誠的仿佛是走一條只屬于他的“捷徑”,只可惜他的成功不可復(fù)制。輕松淡定,低調(diào)謙虛,儒雅干練,這些都是記者采訪時獲得的印象,讓我們透過表面,去尋找段元誠身上的成功密碼。
大學(xué)里,段元誠美術(shù)設(shè)計功力深厚,對廣告策劃有獨到見解。2003年段元誠從上海美術(shù)學(xué)院畢業(yè),一畢業(yè)就來到廣州,在廣州某家國企做廣告策劃。作為中國馳名商標,加之這個辦公事屬于國企單位,段元誠拿著數(shù)千元相雙來說屬于較高的薪水,可謂嶄露頭角,情況一點都不比同齡人差,理應(yīng)“滿足”。然而,總有一種命運的緊迫感,在后面追趕著他。只呆了半年,學(xué)到該學(xué)的東西,段元誠就辭職下海,去創(chuàng)辦自己的廣告公司了。
當時廣州的廣告公司也不算太多,段元誠與另外兩名伙伴合作,創(chuàng)立“創(chuàng)藝方”,名字朗朗上口,名氣渾然天成,當然最重要的還是作為新成立廣告公司的核心策劃人兼管理者段元誠了,公司一運作即利用獲獎廣告設(shè)計走高端、專業(yè)路線來打響招牌,另一方面積極拓展業(yè)務(wù),尤其是著力于為大型企業(yè)、為當?shù)卣⻊?wù)。“廣告公司只利用了兩三年的時間,就一躍成為廣告市專業(yè)及綜合實力排名前三甲的知名廣告公司。” 段元誠在談起一手創(chuàng)辦的九品堂廣告,不無欣慰地說。
往往敢于人先者,大多是獨具慧眼,在他人朦朧時便早早的下定決心、成竹在胸。段元誠站在更高層面看整個廣告業(yè),認定兩點:一、廣告業(yè)未來的競爭,將集中于“廣告載體資源”的競爭,也就是說廣告策劃手段、創(chuàng)意水平都可以被復(fù)制被學(xué)習(xí),只有廣告載體資源是不可復(fù)制的,更是稀缺的。二、廣告手段隨著經(jīng)濟的發(fā)展、受眾的進步而進步,廣告終極發(fā)布方式將趨向于LED多媒體類。段元誠要“跳出廣告來做廣告”,即把做廣告變成了“控制廣告資源”,特別是控制不可再生的高端廣告位。
