提起廣告業(yè),人們印象當(dāng)中,那是個(gè)搞策劃設(shè)計(jì)、需要“削尖腦袋”的行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)之強(qiáng)如大浪淘沙,能留下來并有所發(fā)展的都是英雄。“不做總統(tǒng),就做廣告人!”說的就是廣告人海闊天空般創(chuàng)意,以及盡情玩味之能事。廣告公司往往以小搏大,是個(gè)典型的創(chuàng)造傳奇的地方,自然不乏傳奇人物。呂文揚(yáng),就是這其中的一位。

呂文揚(yáng)是一位年輕的廣告人,更是一位成功的廣告業(yè)老板。與很多創(chuàng)業(yè)者擁有艱辛坎坷的經(jīng)歷不同,呂文揚(yáng)的仿佛是走一條只屬于他的“捷徑”,只可惜他的成功不可復(fù)制。輕松淡定,低調(diào)謙虛,儒雅干練,這些都是記者采訪時(shí)獲得的印象,讓我們透過表面,去尋找呂文揚(yáng)身上的成功密碼。

大學(xué)里,呂文揚(yáng)美術(shù)設(shè)計(jì)功力深厚,對(duì)廣告策劃有獨(dú)到見解。2003年呂文揚(yáng)從上海美術(shù)學(xué)院畢業(yè),一畢業(yè)就來到廣州,在廣州某家國(guó)企做廣告策劃。作為中國(guó)馳名商標(biāo),加之這個(gè)辦公事屬于國(guó)企單位,呂文揚(yáng)拿著數(shù)千元相雙來說屬于較高的薪水,可謂嶄露頭角,情況一點(diǎn)都不比同齡人差,理應(yīng)“滿足”。然而,總有一種命運(yùn)的緊迫感,在后面追趕著他。只呆了半年,學(xué)到該學(xué)的東西,呂文揚(yáng)就辭職下海,去創(chuàng)辦自己的廣告公司了。

當(dāng)時(shí)廣州的廣告公司也不算太多,呂文揚(yáng)與另外兩名伙伴合作,創(chuàng)立“創(chuàng)藝方”,名字朗朗上口,名氣渾然天成,當(dāng)然最重要的還是作為新成立廣告公司的核心策劃人兼管理者呂文揚(yáng)了,公司一運(yùn)作即利用獲獎(jiǎng)廣告設(shè)計(jì)走高端、專業(yè)路線來打響招牌,另一方面積極拓展業(yè)務(wù),尤其是著力于為大型企業(yè)、為當(dāng)?shù)卣�府服�?wù)。“廣告公司只利用了兩三年的時(shí)間,就一躍成為廣告市專業(yè)及綜合實(shí)力排名前三甲的知名廣告公司。” 呂文揚(yáng)在談起一手創(chuàng)辦的九品堂廣告,不無欣慰地說。

往往敢于人先者,大多是獨(dú)具慧眼,在他人朦朧時(shí)便早早的下定決心、成竹在胸。呂文揚(yáng)站在更高層面看整個(gè)廣告業(yè),認(rèn)定兩點(diǎn):一、廣告業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng),將集中于“廣告載體資源”的競(jìng)爭(zhēng),也就是說廣告策劃手段、創(chuàng)意水平都可以被復(fù)制被學(xué)習(xí),只有廣告載體資源是不可復(fù)制的,更是稀缺的。二、廣告手段隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、受眾的進(jìn)步而進(jìn)步,廣告終極發(fā)布方式將趨向于LED多媒體類。呂文揚(yáng)要“跳出廣告來做廣告”,即把做廣告變成了“控制廣告資源”,特別是控制不可再生的高端廣告位。