回顧去年的世界杯，精彩場次真是層出不窮。有個值得一提的巧合：乳業(yè)品牌蒙牛的兩大代言人——梅西和姆巴佩，雙雙進(jìn)入決賽，向世人展示了一場神之對決�？芍^足球界巔峰對抗，令人叫絕。澎湃的心潮，直到點(diǎn)球大戰(zhàn)結(jié)束都未能平息。隨著比賽終止的哨聲響起，世界杯完美落幕，這場曠世對決會長存記憶，同樣在心底烙下印記的還有越走越強(qiáng)的中國品牌。

中國足球來不了，但中國品牌沒缺席。海信、boss直聘、vivo、蒙牛……就以蒙牛為例吧。

秒針監(jiān)測顯示，總決賽中，蒙牛的總曝光為5.28億，聲量為3.14萬，互動量為33.78萬。

在《數(shù)字品牌榜》的2022世界杯品牌營銷榜終榜上，蒙牛以33.59%的心智占有率、21.64%的內(nèi)容傳播度、98.66%的全網(wǎng)好感度位居榜首;如此驕人的成績，可以說歸功于蒙牛的精準(zhǔn)定位——強(qiáng)壯國人。

多年前，“每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人”、“一杯牛奶，強(qiáng)壯一個民族”的口號就開始普及和流傳。被蒙牛巧用作廣告語，格局一下子就打開了。民強(qiáng)方能國富，這些標(biāo)語背后寄托的，正是中華民族富國強(qiáng)民的美好愿景。國產(chǎn)牛奶品牌也有不少，有的只在產(chǎn)品層面作宣傳，詳細(xì)描述自己的奶源和奶質(zhì)。但蒙牛著重表達(dá)自己的定位，是強(qiáng)壯國人。

圍繞這一點(diǎn)，體育賽事的營銷一直是蒙牛的布局重點(diǎn)。體育比賽話題多、關(guān)注度廣、受眾豐富，確實(shí)是不錯的投放選擇，不過體育營銷也有門檻，比如“1:3定律”：花1塊錢購買資源，還要花3塊錢進(jìn)行營銷，才能取得最終效果。當(dāng)然，更重要的是在此之前，品牌需要有自己明確的差異化定位，并且能很好地融合到各大體育賽事中，符合大眾認(rèn)知的傳播才更能事半功倍。

蒙牛就做到了這一點(diǎn)。從世界杯到奧運(yùn)會，從中國青少年足球聯(lián)賽到NBA，從重獎女足到合作谷愛凌，全都符合“要強(qiáng)”的精神內(nèi)核，也把牛奶和強(qiáng)壯身體很好的結(jié)合起來，讓人們一看到蒙牛，就想到體育賽場上的揮汗如雨、奮力拼搏。而如今，蒙牛將強(qiáng)壯國人擴(kuò)大到強(qiáng)壯全球，力求通過體壇明星梅西，借著世界杯的東風(fēng)，講好自己的定位故事，進(jìn)入更多人心智。

定位落地專家顧均輝提到，定位源于“認(rèn)知既是事實(shí)”，也就是說，品牌要將已存在于大眾心智中的認(rèn)知重新組合，創(chuàng)造出適合自己的定位來，這是一種由外向內(nèi)的思維模式，需要研究競爭，而不是只專注“自己想成為什么品牌”。

梅西，熱愛足球的人都認(rèn)識，不看球的也有耳聞。過人的球技，勵志的職業(yè)生涯。蒙牛將自己與這樣一個足球明星捆綁，借助梅西的輿論勢能，將品牌定位延伸到全世界，大放異彩。

有人說，那梅西也有失敗之時啊，蒙牛怎么能精準(zhǔn)預(yù)測這次的結(jié)局呢?它就不怕下錯注嗎?當(dāng)然不是蒙牛未卜先知，對此，品牌定位專家顧均輝表示，只要品牌的定位準(zhǔn)確，一時得失并不那么重要。盡管梅西在上一屆世界杯失利，蒙牛也沒有更換代言人，而是選擇了坦然接受失利，繼續(xù)聚焦這個定位，接下球迷造的梗——尊重成功，更尊重失敗。

2022年卡塔爾世界杯，是梅西的最后一屆世界杯。這一次，蒙牛選擇了返璞歸真，不用五花八門的營銷手段吸睛，而是只講好梅西故事，于是就有了《不要相信梅西能創(chuàng)造奇跡》這支TVC。它講述了梅西的勵志成長經(jīng)歷，憑著對足球的熱愛，從一個身體素質(zhì)不佳的小男孩，一步步站到世界杯賽場上，讓全世界為之動容，為之敬佩。

饑餓經(jīng)濟(jì)時代早已過去，如今的中國品牌爭先恐后地走出國門，不再滿足于偏安一隅。而優(yōu)秀品牌的誕生和傳承，不僅要依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這已是基本要求了，更要擁有一個差異化的定位，方能基業(yè)長青。

曾經(jīng)，國外優(yōu)秀品牌引進(jìn)國內(nèi)，而如今，隨著中華民族的崛起，國內(nèi)品牌也要走出去，向全世界人民傳達(dá)中國品牌理念，訴說中國品牌故事。