隨著碎片化信息逐漸趨向飽和,消費者們越來越注重以聽覺、視覺等多感官形式帶來的沉浸式體驗。正因如此,巧妙利用感官體驗引起消費者情感共鳴,從而提高品牌在消費者心智認知的印象,可謂是打造品牌營銷的強有力策略。

近期,沱牌酒與再就業(yè)男團圍繞“沱牌聚年味,美好到萬家”核心主題所進行的一系列新春營銷行為,即是對品牌感官式營銷玩法的全新探索。這一探索,或許能為諸多品牌提供營銷新思考。

融合 “視覺+聽覺”,多感官深化沱牌酒“美好名酒”品牌印記

據(jù)悉,沱牌酒繼去年雙節(jié)攜王錚亮、陸虎、王櫟鑫“中秋國慶再出發(fā)”,今年兔春與“沱牌老朋友”陳楚生、張遠實現(xiàn)雙方情誼“再延續(xù)”,共同打造春節(jié)美好大片《沱牌聚年味,美好到萬家》。

沱牌酒在此次新春短片中,通過以“快樂使者”陳楚生、張遠為主角,以“經(jīng)典名酒”沱牌酒與經(jīng)典旋律為溝通媒介,在朋友相聚、除夕家宴、同事聚會等多個喜慶場景中,向眾人傳遞“美好”與“年味”,借此多感官深化沱牌酒“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”品牌印記。

不僅如此,陳楚生、張遠兩位當紅人氣明星在短片中的實力參演,以及對“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這一曲沱牌酒經(jīng)典旋律的全新演繹,亦是通過深度融合“視覺+聽覺”的方式,在人們的心靈中建立起強大而持久的沱牌酒“美好名酒”品牌印象。此次品牌端、產(chǎn)品端與明星端的共同發(fā)力,也是對沱牌酒新春“感官式”營銷落地的有力推動。

發(fā)布“純享版”

值得一提的是,本次沱牌酒新春營銷不止停留在發(fā)布春節(jié)短片,更是圍繞《沱牌聚年味,美好到萬家》新春短片這一重點主體執(zhí)行一連串傳播動作,實現(xiàn)感官營銷效果最大化。

在新春短片上線后的重點傳播期,沱牌酒在多個社交媒體平臺發(fā)布與此短片相關(guān)的各類趣味視頻與驚喜劇照。包括春節(jié)氛圍感劇照、視頻拍攝花絮、明星幕后互動等營銷內(nèi)容,均從視覺層面聚焦消費者注意力,從而進一步增強品牌印記與核心競爭力。

此外,沱牌酒在抖音平臺發(fā)布“春節(jié)短片音樂純享版”MV,從聽覺層面出發(fā),令消費者聽見“美好年味”的聲音,借此讓“沱牌情”通過融入年味氣息的沱牌酒經(jīng)典旋律,再度直達消費者內(nèi)心世界,激發(fā)新老消費者的價值與情感共鳴。不難看出,經(jīng)過環(huán)環(huán)相扣的感官式營銷,沱牌酒此次將會憑借給予消費者“視覺+聽覺”雙重深刻體驗的新春短片,實現(xiàn)“榮耀79年經(jīng)典名酒”品牌形象在新時代的進一步強化。

結(jié)語

在社交媒體全面崛起的今天,信息越來越碎片化,消費者的注意力尤為稀缺。在這一背景下,相比復雜的視覺,“視覺+聽覺”多感官的傳播營銷或能更快速地捕捉消費者。此次沱牌酒新春營銷,即是這一命題的“最佳證明”。未來沱牌酒將會解鎖何種營銷新玩法?讓我們拭目以待。