在傳統(tǒng)大電商平臺(tái)對(duì)雙11熱情漸顯疲態(tài)的同時(shí)，對(duì)大部分下沉市場(chǎng)的實(shí)體小店來(lái)講，如何做好雙11，卻仍然有著重要意義。從宏觀層面看，雙11這個(gè)歷經(jīng)十四年培養(yǎng)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)仍然不失為一個(gè)激活經(jīng)濟(jì)活水的絕佳時(shí)機(jī);對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店來(lái)講，在年底沖銷(xiāo)量的同時(shí)，如果能借機(jī)進(jìn)一步完成線上線下經(jīng)營(yíng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，那么對(duì)自身小店的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)來(lái)講意義或許更為深遠(yuǎn)。

今年雙11即“匯通達(dá)第9屆全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市購(gòu)物節(jié)”期間，作為“單細(xì)胞弱組織模式”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店經(jīng)濟(jì)，在匯通達(dá)鐵軍的貼心服務(wù)下,“開(kāi)匯享購(gòu)網(wǎng)店、用超級(jí)老板進(jìn)貨、用千橙掌柜管庫(kù)存做直播”,一系列樸實(shí)而又真誠(chéng)的褒獎(jiǎng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店經(jīng)營(yíng)者群體中口口相傳中，激活了小店活力繁榮景象。

匯通達(dá)數(shù)字化深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店，“雙11”更新升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式

“個(gè)人最喜歡‘千橙掌柜’的開(kāi)單系統(tǒng)及網(wǎng)店工具，開(kāi)單時(shí)候可以加入分產(chǎn)品議價(jià)功能，顧客在組合購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，還能清晰地了解到單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格及優(yōu)惠情況，十分清晰。”

位于浙江湖州南潯經(jīng)營(yíng)家電的吳老板所說(shuō)的“千橙掌柜”分產(chǎn)品議價(jià)功能，是匯通達(dá)諸多數(shù)字化工具的優(yōu)勢(shì)之一。事實(shí)上，在2019年成為了匯通達(dá)會(huì)員店之后，借助匯通達(dá)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，結(jié)合雙11線上店的同步經(jīng)營(yíng)，在當(dāng)?shù)乜蛻粜哪恐校瑵∶谰W(wǎng)絡(luò)的實(shí)體門(mén)店形象已經(jīng)在當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者心中悄然刷新。

尤其是在今年的雙11鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)期間，在匯通達(dá)浙北企劃團(tuán)隊(duì)和鐵軍王偉董的策劃下，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“線上少兒才藝大賽活動(dòng)”，通過(guò)優(yōu)惠券的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送，在成功打響當(dāng)?shù)刂�名度的同時(shí)，也讓潯美網(wǎng)絡(luò)最終取得單日超8萬(wàn)的銷(xiāo)售成果。

深挖下沉市場(chǎng)私域運(yùn)營(yíng)，匯通達(dá)發(fā)力下沉市場(chǎng)熟人經(jīng)濟(jì)

今年的雙11，除了數(shù)字化工具和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)之外，匯通達(dá)強(qiáng)力聚焦“私域營(yíng)銷(xiāo)”，打破鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店既有的規(guī)模受限、層級(jí)閉塞的消費(fèi)場(chǎng)域。其實(shí)，下沉市場(chǎng)才是私域運(yùn)營(yíng)的最早形態(tài)。最初的線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店就是服務(wù)周邊農(nóng)村的居民，是熟人經(jīng)濟(jì)，是個(gè)天然的私域，而當(dāng)下沉市場(chǎng)的傳統(tǒng)私域運(yùn)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化工具結(jié)合之后，一個(gè)更為廣袤且高效的經(jīng)營(yíng)空間被納入到了傳統(tǒng)小店的商業(yè)半徑中。

位于山東臨沂河?xùn)|區(qū)的這家會(huì)員店的雙11活動(dòng)，就是匯通達(dá)私域運(yùn)營(yíng)的典型案例。今年的雙11期間，匯通達(dá)鐵軍吳茂成結(jié)合門(mén)店重裝開(kāi)業(yè)+匯通達(dá)雙11活動(dòng)政策，幫助美星商場(chǎng)門(mén)店梳理并落地本次活動(dòng)。通過(guò)預(yù)存認(rèn)籌+社群推廣+到店領(lǐng)禮+享雙11抽汽車(chē)等極具節(jié)奏感的雙11活動(dòng)，成功幫助門(mén)店在激活老客戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了熟人范圍內(nèi)的半徑出圈，將私域復(fù)購(gòu)提升76%，最終活動(dòng)助力門(mén)店銷(xiāo)售超20萬(wàn)。

“不僅營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)非常好，可以自己發(fā)起秒殺、砍價(jià)等活動(dòng)，后臺(tái)還能直接給粉絲發(fā)送短信，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)中的很多短板。”朱老板對(duì)匯通達(dá)數(shù)字化工具的感受更為廣泛與深入。朱老板還表示，匯通達(dá)豐富的供應(yīng)鏈資源不僅極大地豐富了店鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線，更讓經(jīng)營(yíng)不再受門(mén)店面積和壓貨資金的限制，有需求的產(chǎn)品都可以直接從“超級(jí)老板”下單。“‘超級(jí)老板’上面的產(chǎn)品不僅有家電，還有手機(jī)、電腦和酒水等產(chǎn)品，有合適的產(chǎn)品我就轉(zhuǎn)發(fā)到門(mén)店社群，為店里帶來(lái)了額外的收益。”

不僅是上述門(mén)店，雙11期間，匯通達(dá)緊密結(jié)合小店需求，以私域營(yíng)銷(xiāo)幫很多小店突破上限。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量深耕階段，私域刺激了消費(fèi)進(jìn)一步提升，這種繁榮背后是零售的重組，是新的機(jī)會(huì)。”業(yè)界人士表示。

全年收官在即 匯通達(dá)雙12年終狂歡重磅開(kāi)啟

全年收官在即，為了更好地服務(wù)匯通達(dá)全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)員店，幫助門(mén)店活動(dòng)聚粉引流、經(jīng)營(yíng)提效，匯通達(dá)圍繞“年終狂歡購(gòu)，認(rèn)籌券0元搶”主題，開(kāi)展“雙12鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)物節(jié)”大型主題月度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

12月5日-12月15日期間，匯通達(dá)將為鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)員店發(fā)放10-100元認(rèn)籌券資源，門(mén)店粉絲登陸“匯享購(gòu)”小程序/App即可下單直減。門(mén)店通過(guò)“千橙掌柜”工具后臺(tái)即可將活動(dòng)信息以短信群發(fā)的方式推送給各店粉絲，有效精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲鎖定需求。此外，對(duì)于門(mén)店新粉，除了以上常規(guī)的資源補(bǔ)貼活動(dòng)，匯通達(dá)還將為全國(guó)的新“入?yún)R”的顧客粉絲帶來(lái)首單優(yōu)惠、1元秒殺、搶億元購(gòu)物紅包等專(zhuān)屬新粉禮遇，以極具吸引力的價(jià)格和活動(dòng)引爆C端消費(fèi)者，助力全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)員店沖刺年度收官大促，做大每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店生意。

近年來(lái)，雙11、雙12早已不是商家促銷(xiāo)“秀肌肉”，而是營(yíng)銷(xiāo)、增長(zhǎng)和數(shù)字化的“場(chǎng)域”，匯通達(dá)則掌握了賦能小店經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)域密碼。從不會(huì)做雙11，到口口相傳的“跟著匯通達(dá)做雙11”，可以看出下沉市場(chǎng)對(duì)匯通達(dá)的認(rèn)可。而未來(lái)，當(dāng)匯通達(dá)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店經(jīng)營(yíng)者的合作關(guān)系更為深入，不分彼此的時(shí)候，或許就是下沉市場(chǎng)新零售活力迸發(fā)，縣域經(jīng)濟(jì)愈加繁榮的時(shí)刻。