所謂情懷，本是指一種高尚的心境、情趣和胸懷。我們經(jīng)常在影視劇的宣傳過程中用到這個詞，意思是找到作品與受眾情緒相對應(yīng)的點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作宣傳，后來甚至涌現(xiàn)出一批專門販賣情懷的作品，致敬或翻拍經(jīng)典IP就是其中最主要的一種。最近影視市場涌現(xiàn)的幾部致敬或翻拍經(jīng)典IP的作品或票房不佳，或爭議不斷，表現(xiàn)都不盡如人意。這說明，如果作品拿情懷當(dāng)作忽悠受眾的幌子，而缺乏可以擊中人心的精彩內(nèi)容、真摯情感和深刻內(nèi)涵，也只能是徒勞一場，很快就會被市場淘汰，被觀眾遺忘。

電視劇《愛情公寓》承載了無數(shù)觀眾的歡聲笑語和青春回憶，其電影版投拍的消息一出，就在社會上引起了熱烈反響。這部粉絲千呼萬喚始出來的電影上映之前已打破了貓眼平臺由《復(fù)仇者聯(lián)盟3》所創(chuàng)下的“想看”人次紀(jì)錄，并在公映首日輕松拿下3億元票房。然而，觀眾期望越大，失望越大。該片雖然如宣傳所說集結(jié)了電視劇原班人馬，卻偷偷換了主角，又將原本輕松搞笑的愛情喜劇移花接木為驚險(xiǎn)刺激的盜墓之旅，令大部分懷著追憶青春的心情走進(jìn)影院的電視劇迷大呼上當(dāng)，“不出所料”地迎來口碑和票房的滑鐵盧。與經(jīng)典喜劇電影《烏龍?jiān)骸芬幻}相承的《新烏龍?jiān)褐�笑鬧江湖》也遭遇了同樣尷尬的境地。該片啟用觀眾所熟知的喜劇老將吳孟達(dá)和搞笑新秀王寧、孔連順組成“廢柴CP”，重新闡釋烏龍絕學(xué)和武林情誼。然而，這股香港電影黃金時(shí)代所孕育出的烏龍味道與現(xiàn)代喜劇風(fēng)格交融之后，就變了味道，顯得刻意造作。此外，由《炊事班的故事》原班人馬演繹的電視劇《伙頭軍客�！罚�脫胎于《家有兒女》、表現(xiàn)重組家庭兒女長大后故事的電視劇《家有兒女初長成》，繼《東京攻略》《韓城攻略》之后、“攻略”系列第三輯《歐洲攻略》，以及由網(wǎng)絡(luò)短劇衍生出來的電影《萬萬沒想到》和將陪伴一代人成長的歌曲轉(zhuǎn)化成影像語言的《后來的我們》《梔子花開》……這些影視劇雖有之前爆款作品的余味加持，卻未能再續(xù)當(dāng)年的輝煌。從市場表現(xiàn)與風(fēng)評口碑看，皆稱不上令經(jīng)典IP老樹開出茂盛新芽的成功之作。

翻拍致敬經(jīng)典IP雖然有完整的故事框架、獨(dú)特的表現(xiàn)風(fēng)格和成熟的敘事模式可供借鑒承襲，亦能引發(fā)集體懷舊而輕松獲取較高的認(rèn)知度、關(guān)注度和影響力，但在實(shí)際創(chuàng)作上卻并不如看上去那般是站在巨人肩膀上攀登的省力活兒。隨著時(shí)代變遷、社會發(fā)展，人民群眾的觀賞水平和鑒別能力顯著提高，生活環(huán)境和觀賞心理也與以前大為不同。即使是當(dāng)年獲得市場和觀眾雙重認(rèn)可的成功之作，放在今天上映播出，都未必能獲得同樣多的掌聲和認(rèn)可，更何況只是當(dāng)年爆款的原班人馬制作，或相似主題內(nèi)容呈現(xiàn)。而且有珠玉在前，觀眾的要求和期待自然水漲船高，要在他們能接受的基礎(chǔ)上拍出新意和個性更難。如若在演員陣容、劇情套路、攝制風(fēng)格上與原著過度關(guān)聯(lián)，勢必會造成新鮮感流失的審美疲勞，可過度的陌生化亦會讓已經(jīng)帶著先入為主思維入場的受眾感到失望甚至“被欺騙”，這就給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)化能力和把控本領(lǐng)提出了十分嚴(yán)苛的要求。此外，經(jīng)典IP并不意味著其可以在任何一個傳播時(shí)代的任何一種媒介渠道皆能如魚得水，比如永奪收視排行冠軍寶座的電視劇作或網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量爆棚的互聯(lián)網(wǎng)短劇移植到大銀幕上，就可能因原媒介渠道跳躍性、碎片化的創(chuàng)作特性，難以進(jìn)行有效濃縮、藝術(shù)呈現(xiàn)，而產(chǎn)生水土不服的現(xiàn)象，讓受眾滿懷期待走進(jìn)影院，一頭霧水出來。

因此，經(jīng)典IP的翻拍致敬之作若想青出于藍(lán)，創(chuàng)作者必須掌握平衡調(diào)和之道。在敘事內(nèi)容上，我們首先要仔細(xì)分析經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，其價(jià)值內(nèi)核究竟何在。創(chuàng)作新的作品時(shí)，抓住這些需要繼承發(fā)揚(yáng)的要素悉心打磨，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽而又合理的創(chuàng)新。在創(chuàng)作手法上，創(chuàng)作者需尊重并適應(yīng)擬投放媒介的創(chuàng)作語言與藝術(shù)規(guī)律，努力探尋經(jīng)典內(nèi)容與投放渠道的最佳契合點(diǎn)，讓經(jīng)典所沉淀下來的動人底色在不同的傳播語境和審美潮流下，都能釋放出持久醇厚的文化魅力。

其實(shí)，販賣偽情懷并不是孤立的現(xiàn)象，而是影視行業(yè)諸多深層問題交匯糾結(jié)之后的一個突出表現(xiàn)。在浮躁趨利的創(chuàng)作風(fēng)氣影響下，本該用于打磨創(chuàng)作的精力被花到了爭奪熱門IP上，應(yīng)該花在雕琢作品上的制作費(fèi)用被明星的天價(jià)片酬擠占，本應(yīng)敬畏藝術(shù)、致敬經(jīng)典，繼承發(fā)揚(yáng)經(jīng)典IP作品思想藝術(shù)特色的創(chuàng)作態(tài)度被打著懷舊旗號撈快錢的投機(jī)心理取代。于是，“快餐+速食”的經(jīng)典IP致敬翻拍與模塊劇本、段子拼接、五毛特效、摳像后期、浮夸表演、CP炒作、偷票房、粉絲掐架相伴相生。這些投機(jī)取巧、飲鴆止渴的做法雖有可能在短時(shí)期內(nèi)贏得虛高的熱度，卻破壞了粉絲心中留下的美好記憶，動搖了經(jīng)典IP苦心構(gòu)筑的群眾基礎(chǔ)、消耗了整個影視行業(yè)的公信力。所以，相見不如懷念，與其反復(fù)回首開掘經(jīng)典，讓受眾一遍遍回味至厭煩，不如將其中的靈韻和精髓內(nèi)化于心，與時(shí)俱進(jìn)，灑脫向前，打造更多能夠成為經(jīng)典IP的原創(chuàng)作品。