2018年春節(jié)檔注定會(huì)成為中國(guó)電影行業(yè)的一個(gè)里程碑。一部部制作優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)大片聯(lián)袂上演，刷新了“春節(jié)檔”的多個(gè)歷史記錄：大年初一單日取得綜合票房12.64億元，同比增長(zhǎng)57%，創(chuàng)造了我國(guó)電影史上新的單日票房紀(jì)錄;春節(jié)7天假期累計(jì)實(shí)現(xiàn)綜合票房57.16億元，同比增長(zhǎng)67%;《唐人街探案2》聯(lián)手《紅海行動(dòng)》突破30億票房，有望繼續(xù)沖高，登上國(guó)產(chǎn)票房的亞軍與季軍寶座，創(chuàng)造了同一時(shí)期兩部電影同時(shí)突破30億票房的新紀(jì)錄;2018年2月全國(guó)電影票房達(dá)到101.4億元，刷新了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)去年8月的單月票房紀(jì)錄(73.7億元)，也打破了北美市場(chǎng)2011年7月創(chuàng)下的全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄(13.95億美元，約合人民幣88.16億元)……
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“王炸”組合誕生
今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，火爆場(chǎng)面的背后是更加激烈是市場(chǎng)爭(zhēng)奪。如何在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)中成功突圍，成為眾多傳媒企業(yè)需要思考的問(wèn)題。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源互補(bǔ)無(wú)疑成了最佳選擇。
2月6日，還在停牌中的萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布公告，阿里巴巴、文投控股以每股51.96元的價(jià)格收購(gòu)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持有的萬(wàn)達(dá)電影12.77%的股份。其中阿里巴巴出資46.8億元、文投控股出資31.2億元，分別成為萬(wàn)達(dá)電影第二、第三大股東，持股比例分別為7.66%與5.11%。
同時(shí)，文投控股也發(fā)布了與萬(wàn)達(dá)電影《戰(zhàn)略合作協(xié)議》公告，合作期限5年，合作內(nèi)容包括：(1)院線加盟：文投控股同意促成旗下所有影院加盟萬(wàn)達(dá)院線。(2)電影映前廣告：文投控股同意促成萬(wàn)達(dá)電影關(guān)聯(lián)方獨(dú)家全權(quán)代理公司旗下所有影院映前廣告業(yè)務(wù)。(3)境內(nèi)外影片投資、發(fā)行和放映：雙方相互開放未來(lái)擬主控投拍的境內(nèi)外影片片單，并相互有權(quán)參與投資和發(fā)行對(duì)方主控投拍的電影，萬(wàn)達(dá)電影旗下影院積極配合雙方共同投資拍攝影片的發(fā)行和放映工作。(4)影院設(shè)備管理運(yùn)維。(5)線下實(shí)景娛樂(lè)合作：合作開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，植入線下實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，拓展文化多類型產(chǎn)業(yè)鏈。(6)聯(lián)合股權(quán)投資，擴(kuò)展雙方文化產(chǎn)業(yè)布局，打通文化全產(chǎn)業(yè)鏈。
市場(chǎng)專業(yè)人士用“王炸組合”來(lái)形容這一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，認(rèn)為這是一次三方共贏的戰(zhàn)略合作，有望改變中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。
給文投控股帶來(lái)什么?
文投控股本次戰(zhàn)略聯(lián)手萬(wàn)達(dá)電影，并間接與阿里巴巴攜手合作，將對(duì)上市公司未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。公司認(rèn)為，“萬(wàn)達(dá)電影作為國(guó)內(nèi)院線龍頭，影院數(shù)量多、市場(chǎng)占有率全國(guó)第一，與公司業(yè)務(wù)契合，本次戰(zhàn)略合作，有利于雙方發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，形成協(xié)同效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而提升公司的業(yè)務(wù)拓展能力與市場(chǎng)份額。”
第一，通過(guò)加盟萬(wàn)達(dá)院線，以及在電影映前廣告、影院運(yùn)維等方面的合作，有利于雙方形成規(guī)模效應(yīng)，從而降低成本，提升業(yè)績(jī)水平。
數(shù)據(jù)顯示，2017年文投控股旗下耀萊影城市場(chǎng)份額2%左右，萬(wàn)達(dá)院線市場(chǎng)份額為14%左右，位列第一。耀萊影城加盟萬(wàn)達(dá)院線后，二者將占據(jù)16%左右的市場(chǎng)份額，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，文投控股也借此邁入國(guó)內(nèi)院線第一梯隊(duì)，擁有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源整合之后激發(fā)出的規(guī)模效應(yīng)或?qū)⒊^(guò)市場(chǎng)預(yù)期，對(duì)公司未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二，實(shí)現(xiàn)電影制發(fā)一體化。戰(zhàn)略合作之后，雙方將會(huì)從投資拍攝、電影制作到發(fā)行進(jìn)行充分合作，實(shí)現(xiàn)電影制發(fā)一體化。萬(wàn)達(dá)電影旗下院線也將會(huì)優(yōu)先放映公司投資的作品，預(yù)計(jì)將會(huì)獲得更多的排片安排等。
第三，打通線上線下渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)在線票務(wù)平臺(tái)布局。通過(guò)與萬(wàn)達(dá)電影的合作，間接介入阿里大文娛產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，在線票務(wù)平臺(tái)高速成長(zhǎng)，電影票務(wù)線上化率接近90%，線上化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截止去年三季度，貓眼微影、淘票票的市占率分別達(dá)到52.5%和34.4%，形成了貓眼微影和淘票票“雙寡頭”格局。2015年，文投控股子公司江蘇耀萊出資1.5億獲得微影時(shí)代2.19%股份，2017年9月微影時(shí)代和貓眼電影合并成為貓眼微影，文投控股持有貓眼微影1.71%股份。此次合作后，預(yù)計(jì)文投控股將會(huì)加強(qiáng)與淘票票的合作。屆時(shí)，公司將同時(shí)擁有貓眼微影和淘票票兩大在線票務(wù)平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)。
廣發(fā)證券認(rèn)為，我國(guó)影視足夠大的市場(chǎng)規(guī)模、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)、要素(人&資本)的充分流動(dòng)這三個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)的必要條件已經(jīng)初步具備，這意味著中國(guó)正在進(jìn)入電影的工業(yè)時(shí)代。2018年春節(jié)檔票房表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期正在加速這一步伐。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源互補(bǔ)正在成為各大傳媒集團(tuán)迎接電影工業(yè)時(shí)代、搶占市場(chǎng)的重要手段。
機(jī)構(gòu)表示，此次文投控股與阿里巴巴聯(lián)手戰(zhàn)投萬(wàn)達(dá)電影，是一次有利于三方長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)三方將在影視制作、影城、線上線下資源整合、影院廣告等方面強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，形成規(guī)模效應(yīng)，將極大提升文投控股的業(yè)務(wù)拓展能力與市場(chǎng)份額，長(zhǎng)期看好公司未來(lái)的發(fā)展前景。
資料顯示，文投控股是北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)控股企業(yè)，文投集團(tuán)作為北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室(北京文資委)旗下企業(yè)集團(tuán)，隸屬于北京市委宣傳部，是首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心投融資平臺(tái)，圍繞北京全國(guó)文化中心建設(shè)，通過(guò)市場(chǎng)化的投融資與資本運(yùn)作，推進(jìn)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展。
