Odaily星球日報(bào)曾跟蹤報(bào)道Google、Facebook、Twitter、微軟Bing等社交媒體和搜索引擎對加密貨幣“禁廣”的相關(guān)動態(tài)。
那么對于想維護(hù)存量社群、獲取新增用戶的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，除了Telegram、微信等通訊應(yīng)用，還有哪些選擇?
數(shù)據(jù)交易平臺Datum聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，Roger Haenni認(rèn)為，在這種形勢下，“傳統(tǒng)”的郵件推送也會是不錯的廣告渠道。不過問題在于，似乎“全世界人民”都沒動力去點(diǎn)開“明知道是廣告”的郵件。Datum想到的辦法是“數(shù)據(jù)上鏈+token激勵”。
Datum由to C的APP“Datum”、數(shù)據(jù)交易平臺和去中心化的數(shù)據(jù)存儲層構(gòu)成。
現(xiàn)階段，用戶只需向APP提交所在位置和郵箱地址，即可參與到數(shù)據(jù)交換中。Datum并不會直接出售郵箱地址，而是將地址在鏈上加密，接入API的廣告主買到的是向用戶發(fā)郵件的權(quán)限，卻無法看到具體的郵箱地址。對用戶而言，有了Datum，既免費(fèi)加密保護(hù)了個人信息，又掌握了交易權(quán)(最起碼知道自己的郵箱和位置賣給了誰)。
這項(xiàng)服務(wù)目前已有20余家買方，主要集中在數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈領(lǐng)域。一是因?yàn)橛脩艚趯?ldquo;買幣”興致盎然，二是由于項(xiàng)目方也更喜歡教育成本更低的“持幣用戶”。據(jù)介紹，Datum的B端客戶還包括物聯(lián)網(wǎng)和大健康領(lǐng)域的廣告主，數(shù)據(jù)維度也將進(jìn)一步擴(kuò)充。
講到這里，如何讓更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶點(diǎn)開廣告郵件就成了Datum的首要目標(biāo)。
當(dāng)用戶授權(quán)商戶群發(fā)郵件時(shí)，即獲得DAT(Datum的token)獎勵。獎勵數(shù)量視用戶等級而定。新用戶等級點(diǎn)開第一封郵件，只會得到約合5美分的DAT。伴隨與廣告主的更多“互動”(比如點(diǎn)擊)，級別和獲得獎勵也會更高。最高等級的用戶只需點(diǎn)開推送郵件即獲得約等于5美元的DAT。Roger表示，這樣的機(jī)制也會提高用戶“新注冊大量假郵箱騙取獎勵”的門檻。
在用戶“升級”的過程中，Datum會追蹤用戶點(diǎn)擊了哪里(比如對ICO、交易所等某類推送更感興趣)，從而進(jìn)一步幫廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
用戶的位置和郵箱地址存放在去中心化的數(shù)據(jù)存儲層。其中的“郵箱地址”通過Datum的PC端程序，生成唯一的hash ID，方便廣告主檢索，卻無法被不持有私鑰的任何人讀取。“位置”信息則是原生數(shù)據(jù)，開發(fā)者可在一定程度上控制數(shù)據(jù)的存儲位置，比如歐洲用戶提交上來的數(shù)據(jù)主要分布在有歐洲IP的PC中。當(dāng)然，“位置”最大的作用還是讓廣告主的推送更精準(zhǔn)。
在開發(fā)Datum公鏈時(shí)，團(tuán)隊(duì)借助了以太坊側(cè)鏈“Plasma”，使得基于ERC20的DAT可與ETH平滑互換。Datum網(wǎng)絡(luò)的智能合約可建在以太坊上，在側(cè)鏈處理后，再定期同步到主鏈，保證TPS不太受主鏈網(wǎng)絡(luò)情況影響。
目前，Datum公鏈每4秒出塊，TPS約為12，基本足夠支撐低頻度的廣告投放、郵件發(fā)送。據(jù)介紹，Datum近期正在測試網(wǎng)絡(luò)，主網(wǎng)將于8月末正式上線，目標(biāo)最終容納幾千個節(jié)點(diǎn)。
公鏈將支持不僅Datum一個APP，Roger希望更多有數(shù)據(jù)交換需求的開發(fā)者加入到生態(tài)中。這些開發(fā)者將有權(quán)限決定與用戶間的DAT分配比例。
開發(fā)者使用Datum數(shù)據(jù)存儲服務(wù)、API接口要花費(fèi)一定DAT(大約等值每月5美元/GB的DAT)，個人用戶則不需要。由于在歐盟等地區(qū)的法律體系內(nèi)，機(jī)構(gòu)需要得到用戶許可，才能獲取和售賣其信息，因此開發(fā)者無法設(shè)置自己拿100%的收入。
除了數(shù)據(jù)交易市場，DAT在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的使用場景，還包括編寫智能合約、投票等。
Datum APP于去年12月上線，現(xiàn)有9萬注冊用戶和3萬使用者，廣告主已支付了等值15萬美元的DAT。Datum的盈利主要來自向廣告主收取10%的(郵箱地址)數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)，以及token升值。
Roger向Odaily星球日報(bào)介紹，根據(jù)用戶提交的位置，美國用戶最多，還有少量分布在歐洲和東南亞。進(jìn)入新市場的難度主要來自不同的網(wǎng)絡(luò)安全條款和數(shù)據(jù)交易規(guī)則。因此，Datum會等主網(wǎng)上線后，由更多開發(fā)者基于Datum公鏈，建立更多適配當(dāng)?shù)胤森h(huán)境的APP。
Datum下一步的計(jì)劃主要是獲客，包括開發(fā)者、廣告主、個人用戶。遠(yuǎn)期愿景是成為去中心化版的大數(shù)據(jù)公司，讓更多開發(fā)者利用其數(shù)據(jù)平臺和API，為個人提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。
團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有20人，分布在瑞士、香港和美國，包含8名開發(fā)者和3位社區(qū)運(yùn)營者，具有豐富的大數(shù)據(jù)處理和系統(tǒng)建模經(jīng)驗(yàn)。Roger Haenni，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，17年大數(shù)據(jù)系統(tǒng)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，曾任StockX聯(lián)合創(chuàng)始人、SwissInvest聯(lián)合創(chuàng)始人。
