最近，相信很多人都被一款叫作“抖音”的短視頻APP刷屏了，各種各樣新鮮的人都在抖音APP上發(fā)揮“特色”。從今年春節(jié)至今，這一APP已經(jīng)連續(xù)在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜霸榜多日。截至2月底，抖音短視頻的市場滲透率達(dá)到14.34%，就是100個玩短視頻的手機(jī)中，就有超過14臺安裝了抖音APP。

抖音之火，有不少人認(rèn)為是虛火，但這團(tuán)火已經(jīng)從線上燃到了線下。被抖友捧紅的“答案茶”，其抖音號目前總播放量超過5500萬，點贊超過110萬。答案茶企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，抖音、AI、3D打印，是“答案茶”爆紅的秘訣所在。

從市場運(yùn)營來看，差異化的產(chǎn)品形態(tài)和良好的服務(wù)理念，讓答案茶在奶茶市場中脫穎而出。而在更廣闊的視野來看，這杯奶茶和這款A(yù)PP背后，則是互聯(lián)網(wǎng)思維、營銷策略和黑科技的融合發(fā)展的脈絡(luò)。

抖音異軍突起，是短視頻進(jìn)入細(xì)分化時代的必然結(jié)果。分析抖音成功的原因，我們可以看到中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑所在。

黨的十九大報告指出，“推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為著力點，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益”。提升發(fā)展的質(zhì)量和效益，離不開戰(zhàn)略視野，占據(jù)更大的市場份額，離不開敏銳觸角。

黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，5年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)14.2%，占同期GDP的比重從3.48%上升到4.14%，成為經(jīng)濟(jì)增長新動能和新引擎。與此同時，一批領(lǐng)軍企業(yè)和具有巨大成長潛力的中小微民營文化企業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)邁向支柱性產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)。抖音就是這樣的企業(yè)之一。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)思維方式已經(jīng)影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)處在一個全新的轉(zhuǎn)型期，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是未來文化產(chǎn)業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢。這種思維方式是創(chuàng)新，更是顛覆。這就意味著，“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下，互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為一種傳播工具、傳播渠道，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是構(gòu)造新傳媒領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性力量，從而不斷衍生文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士分析，抖音火就火在它的定位精準(zhǔn)和極致體驗，歸根結(jié)底就在于不斷貼近用戶和市場的需求。其中，不僅有著創(chuàng)新的理念，更有著互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用。

隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步走向縱深，跨界融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，除了經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)迅猛發(fā)展的外部因素外，文化所具有的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)力量，是新常態(tài)下“文化+”得以催生的內(nèi)在動因。由此帶來當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型特征之一是以創(chuàng)意、設(shè)計實現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，注重生產(chǎn)性服務(wù)功能的發(fā)揮。

在這種融合的路徑下，市場需求成為產(chǎn)業(yè)融合的主要動力。能不能找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“痛點”，看到用戶的需求，并打通這些“痛點”，成為文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。這就需要我們的文化企業(yè)家要慧眼獨(dú)具，不僅有發(fā)現(xiàn)機(jī)遇的眼光和意識，更要有不斷挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的勇氣以及駕馭未來、把握未來的智慧。