對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入投放穩(wěn)定期的開(kāi)發(fā)者而言，Target ROAS智能出價(jià)功能，無(wú)疑是幫助開(kāi)發(fā)者突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵武器。程序化廣告平臺(tái)Mintegral投放全指引將對(duì)Target ROAS智能出價(jià)功能的應(yīng)用場(chǎng)景、應(yīng)用方式、投放過(guò)程中的注意事項(xiàng)等內(nèi)容進(jìn)行全方位詳解，為期望借助Target ROAS實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破的開(kāi)發(fā)者，提供全方位指引。

Target ROAS是一種基于開(kāi)發(fā)者設(shè)定的ROAS目標(biāo)進(jìn)行實(shí)時(shí)出價(jià)的功能，由算法驅(qū)動(dòng)自動(dòng)化投放，并基于用戶真實(shí)價(jià)值動(dòng)態(tài)進(jìn)行出價(jià)，同時(shí)挖掘優(yōu)質(zhì)用戶，能夠幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)獲客效率與質(zhì)量的同步提升。

開(kāi)發(fā)者進(jìn)入投放穩(wěn)定期的應(yīng)用往往已經(jīng)具備一定的用戶規(guī)模，比起持續(xù)拓量，它們還需要通過(guò)獲取創(chuàng)收能力更強(qiáng)、應(yīng)用內(nèi)表現(xiàn)更好的高質(zhì)量用戶，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)獲客ROI。因此，能夠幫助實(shí)現(xiàn)獲客“質(zhì)”、“量”兩全的Target ROAS智能出價(jià)功能，是幫助開(kāi)發(fā)者在穩(wěn)定期實(shí)現(xiàn)新突破的一大利器。

要想通過(guò)Target ROAS實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的投放效果，需要結(jié)合它的算法邏輯以及投放活動(dòng)所處的階段，有針對(duì)性地實(shí)施對(duì)應(yīng)策略：

第一階段：數(shù)據(jù)積累

在廣告主開(kāi)啟數(shù)據(jù)回傳后，Mintegral即會(huì)進(jìn)入樣本積累階段。在這一時(shí)期，算法模型需要盡可能多吸收轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進(jìn)行充分的深度學(xué)習(xí)。因此，建議各位開(kāi)發(fā)者盡早開(kāi)啟數(shù)據(jù)全渠道數(shù)據(jù)回傳，讓算法能夠有更充沛的數(shù)據(jù)和更大的空間進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，早日完成模型訓(xùn)練。

第二階段：正式開(kāi)投

在這一階段，廣告主即可設(shè)定ROAS值和原始出價(jià)。建議廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品回收曲線、用戶LTV來(lái)合理設(shè)置ROAS目標(biāo)，或基于近一周的投放表現(xiàn)，來(lái)設(shè)定首次目標(biāo)數(shù)值，避免過(guò)高的ROAS目標(biāo)壓縮跑量空間，影響算法模型的打磨。需要注意的是，開(kāi)發(fā)者的原始出價(jià)最好不要太低，建議設(shè)置為CPI的120%，以幫助算法模型在冷啟動(dòng)期間獲得更多用戶樣本，推動(dòng)后續(xù)起量。

第三階段：穩(wěn)中求長(zhǎng)

進(jìn)入穩(wěn)定投放后，不斷優(yōu)化的算法模型會(huì)幫助投放活動(dòng)圍繞ROAS目標(biāo)獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶。在這一階段，開(kāi)發(fā)者可以篩選歷史表現(xiàn)優(yōu)異、互動(dòng)表現(xiàn)出色的素材進(jìn)行投放，進(jìn)一步提升投放效果。