“局座”張召忠教授
12月7日，蜻蜓FM聯(lián)合張召忠在北京舉行新聞發(fā)布會，正式宣布上線付費音頻節(jié)目《局座講風云人物》，這檔節(jié)目總共有104期，每周二、五更新，售價為199元/年。
比起“張召忠”這個名字，可能“局座”的名氣更大。如今已經(jīng)65歲的局座是海軍少將軍銜、國防大學教授兼博士研究生導師，已經(jīng)差不多退休兩年半了。觀眾們經(jīng)常能在中央電視臺的《防務(wù)新觀察》欄目看到他。自從2006年開始，他就成為了該欄目的特約嘉賓。
但是這并不是他第一次與“做內(nèi)容”聯(lián)系起來。早在1999年他就接觸了網(wǎng)絡(luò)直播，當時正值科索沃戰(zhàn)爭期間，局座應(yīng)新浪的邀請去做直播，結(jié)果新浪的服務(wù)器因為訪問人數(shù)過多而癱瘓。
2016年，B站到局座的工作室去做直播，“當時B站的人可能以為沒有多少年輕人認識我，就派了兩個技術(shù)人員過來，結(jié)果沒想到有100多萬人觀看，一下子服務(wù)器就癱瘓了。”
而在2017年騰訊的《演說家》節(jié)目中，局座參與的直播時間段是下午五點到十二點，結(jié)果騰訊的服務(wù)器也癱瘓了。
局座不是中國軍事歷史上成就最高的將軍，但確實是粉絲最多也是最“紅”的將軍。
成為網(wǎng)紅后感覺自己的責任更重了
他的微信公眾號擁有將近230萬粉絲，微博粉絲將近780萬，在今日頭條上擁有460萬關(guān)注者。同時他還是B站的UP主，擁有將近100萬粉絲，加上一點資訊、網(wǎng)易以及蜻蜓FM的粉絲，總數(shù)超過2000萬。過去兩年，局座在蜻蜓FM上的累積收聽人次超過6.4億。
在局座的身上，帶著嚴格、神秘標簽的軍事和草根、有趣標簽的網(wǎng)紅有機融合。此前，局座曾被人拍到乘坐北京地鐵四號線，照片被發(fā)到知乎、微博等社交媒體平臺，并引發(fā)了熱議。
有網(wǎng)友拍到局座乘坐北京地鐵四號線
但是在局座看來這是一件很平常的事，“我有配車有司機，但是我就想坐地鐵跟大家一塊交流。”局座說他在地鐵里幾乎全程站著，因為他在自己的評論看到年輕人說上班下班都是站著，剛坐下看到老人上來，又要讓座。
“我站著其實我也很累，回到家里我馬上躺下了。但是我不想麻煩別人，大家都很累。”從局座家里坐地鐵到央視有二三十站，他坐地鐵公交的習慣保持了八年，但是他退休才兩年。
“親民”成為局座的一大標簽，也讓局座更紅了。“我原來覺得網(wǎng)紅是罵人的詞，但是我成為網(wǎng)紅之后，我慢慢體會到這是可以傳播正能量的。”對于局座來說，在65歲的年紀還要保持音頻、視頻節(jié)目每周好幾檔的更新頻率，并且在深夜回復粉絲的留言是很累的一件事。“但是作為網(wǎng)紅，我的責任很大，因為這是大家對我的信任。”
局座談到了他的一個粉絲，“我很意外，那個粉絲居然是00后，現(xiàn)在才16歲。”局座在前幾天的一個活動上遇到了那個孩子和他的父親。那個父親一直跟局座表示感謝，因為他的孩子在成為局座的粉絲之后，對于偶像的盲目崇拜沒了，會等著局座的節(jié)目更新。局座覺得可能是他的“國防教育節(jié)目對于正確塑造他的人生觀、價值觀和世界觀很有幫助。”
在局座看來，坐地鐵上下班和做網(wǎng)紅體現(xiàn)的都是一種人生態(tài)度。而他的網(wǎng)紅生涯還在繼續(xù)下去，伴隨著網(wǎng)紅生涯的，是他的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不為錢為國家也為幫助人
“我從農(nóng)民到軍人，再到將軍，都是黨的培養(yǎng)再加上我自己的努力。”但是從退休之后，對于局座來說整個人生相當于從零起步，也是再次重新開始創(chuàng)業(yè)。局座說他現(xiàn)在的身份和“農(nóng)民”還是沒什么兩樣，在一個荒漠上開墾，種瓜得瓜種豆得豆。
錢是局座面臨最大的問題。
以局座的粉絲數(shù)量和名氣足夠拿到足夠的融資。但是局座的志向并不在于賺錢，并且認為拿到融資會讓自己被束縛，所以他雖然“考慮過接受投資，但最后沒要。”
目前局座在做的視頻和音頻內(nèi)容都是免費提供的，但是制作內(nèi)容耗費的錢，都是從他平時參加各大電視臺的收益中支出的，包括他工作室人員的工資。“我老伴兒經(jīng)常跟我鬧，賺的錢都哪兒去了，家里也不見錢。”說到這兒，局座也不自覺地笑了。
以在微信公眾號上發(fā)布的視頻為例，局座稱如果按照央視的制作標準，每個視頻全部下來至少需要五萬塊錢。局座目前所有的視頻及其他內(nèi)容都是免費提供給讀者用戶，并且局座表示，“我已經(jīng)持續(xù)做了兩年了，并且繼續(xù)持續(xù)下去。”
此前他的音頻節(jié)目也是免費的。自從2015年7月退休之后，局座在蜻蜓FM上就上線了免費節(jié)目《張召忠開講》，總播放量超過了3.8億，運營節(jié)目的微博都積累了幾十萬粉絲。后來這個節(jié)目停播了，不過聽眾依然可以免費在蜻蜓收聽《局座悄悄話》、《局座時評》和《張召忠說》三擋節(jié)目。
對于這類國防教育性質(zhì)節(jié)目，局座一直堅持免費的理念。局座一直在強調(diào)自己做內(nèi)容并不是為了錢，“我沒對賺錢有什么期望。我是一個專家，不是一個商人，不會屈服于經(jīng)濟因素。”在他看來，他做內(nèi)容主要是兩個目的：為國家繼續(xù)發(fā)揮余熱，以及通過這些事情幫助一些人，主要是年輕人。
局座用“老驥伏櫪”來形容自己為國家繼續(xù)發(fā)揮余熱的決心。“國家養(yǎng)著我，我什么都不做也能活得很好。但是人在還能做點東西的時候，還是要做點事情，不能老待著什么都不做。”1993年起，局座就享受國家政府特殊津貼，此外他還享受軍隊優(yōu)秀人才崗位津貼。對于他自己來說，做內(nèi)容還有一個樂趣就是自己能有點事情做。
而此次之所以推出的是付費節(jié)目，一來局座需要收入來維持團隊的日常開支；再者就是“擁抱知識付費的時代。”局座也不再從“國防教育”而是從人文故事的角度去制作這檔欄目的內(nèi)容，。
“我會關(guān)注一些年輕人感到焦慮的事情。”就像那些年輕人在局座的社交媒體上抱怨“上下班很累還要給老人讓座”一樣，很多年輕人在職場、人生觀、偶像崇拜等方面都有很多的問題。局座想要找出這些問題的共性，從而找到一些人物作為坐標參照系，結(jié)合自己的思考去挖掘這些人物的故事，找出一些可借鑒的東西給自己的聽眾一些啟發(fā)。
“并不會因為收費的節(jié)目質(zhì)量就會更高，我的所有節(jié)目都是一樣的。”局座說他做了25年的電視節(jié)目，相當于做了25年的網(wǎng)紅，也是一個退休的老人了，對于名利沒什么追求了。
