經(jīng)過前幾年“瘋狂”的體育賽事IP大戰(zhàn)，國內(nèi)體育賽事版權(quán)爭奪日趨理性。如今手握諸多國內(nèi)外高水平熱門體育賽事版權(quán)的蘇寧卻被盜播問題所困擾。今年兩會，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東帶來了《建立體育賽事直播權(quán)利法律保護，促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展》的建議，呼吁給予正版體育賽事直播平臺和合法用戶更多保障。

“近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展，人民群眾對于高水平體育賽事的觀賽需求持續(xù)高漲。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮下，體育賽事版權(quán)已成為繼文學、音樂和影視作品之后當下版權(quán)保護的熱點和焦點。但我國目前在體育賽事直播權(quán)利保護方面仍有不足，導致盜播猖獗，極大損害了直播權(quán)利的平臺和用戶合法權(quán)益，限制了體育賽事的產(chǎn)業(yè)增收潛力。”張近東說，不管是在學界還是業(yè)界都已充分意識到這一問題，不斷有人提出相關建議，司法層面也在不斷推進與完善。但因為缺乏明確法律規(guī)范的指引，在保護必要性、保護尺度和保護層次上仍存在著較大不足。

張近東認為，當前我國在體育賽事權(quán)利保護上存在以下五個亟待解決的問題。第一，體育賽事的作品屬性未能充分予以明確，進而導致其著作權(quán)權(quán)利界定模糊。第二，體育賽事直播著作權(quán)權(quán)利內(nèi)容未能在《中華人民共和國著作權(quán)法》中予以明確。第三，盜播手段層出不窮，既有侵權(quán)判斷標準已落后于信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀。第四，現(xiàn)有侵權(quán)歸責原則嚴重不利于權(quán)利人的維權(quán)開展。第五，現(xiàn)有案件立案與審判方式不利于侵權(quán)行為的制止，而較低的判賠金額更使得權(quán)利人的維權(quán)工作舉步維艱。

張近東建議，在新媒體時代，要通過法律體系的完善，盡快厘清體育直播的法律性質(zhì)和權(quán)利邊界，統(tǒng)一司法尺度和裁判標準，加大懲罰力度，以有效促進體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，順利實現(xiàn)“體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量”這一宏偉目標。

與此同時，不少球迷、體育愛好者對于付費觀看體育賽事的習慣尚未養(yǎng)成。張近東說，中國體育產(chǎn)業(yè)與西方體育商業(yè)化的發(fā)展相比，還不成熟。但隨著消費升級，人們對觀賽品質(zhì)的需求日益強烈，我們首先要做的是提升服務體驗，從清晰度、專業(yè)解說以及大數(shù)據(jù)和新興科技手段應用等方面，實現(xiàn)高品質(zhì)直播，吸引眾多追求體育品質(zhì)生活的球迷。這會有個過程，賽事版權(quán)的運營一定是個長期的生意。我們必須要有耐心，更要有雄心，腳踏實地把服務做好。