作為全球頭部法國奢侈品牌之一的Chanel(香奈兒)，成立108年以來，其銷售能力一直都對外嚴格保密。

可就在近日，Chanel首次對外公布了公司的財務情況。Chanel同時還公布了一項重組計劃，將把旗下所有公司收歸到同一集團之下。

據(jù)了解，Chanel于1910年在法國巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人是CocoChanel。Chanel品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。

香奈兒2017年銷售近百億美元，公開財務為證明實力

資料顯示，2017年Chanel總銷售額為96.2億美元，同比增長11%，營收增長主要來自新款香水的暢銷，以及手表、珠寶等配飾產(chǎn)品的銷量上漲。亞太地區(qū)和歐洲的銷售推動明顯，特別是亞太地區(qū)。

據(jù)了解，Chanel歐洲市場的銷售額為39億元，亞太地區(qū)的銷售額為37.5億元，同比增長16%。

另外，Chanel的營收利潤為26.9億美元，凈債務為1800萬美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。成本支出方面，Chanel的營銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長15%。照此計算，Chanel廣告營銷上的投入約占總銷售的15.18%。

此前有傳言稱Chanel要被大集團收購。而此番公開財務情況，目的是為了證明自身規(guī)模和實力，并表明公司不會被收購。

Chanel首席財務官PhilippeBlondiaux也在采訪中表示，公司目前的財務狀況非常穩(wěn)健，擁有一切保持獨立的手段。

與其余幾家頭部奢侈品牌的財務情況相比，Chanel的表現(xiàn)毫不遜色。2017年Gucci銷售額72億美元，同比增長42%，營業(yè)利潤率為34.2%。愛馬仕2017年全年銷售額約為63.76億美元。有分析師估計，LouisVuitton去年的收入約為93億至116億美元。

中國人對全球奢侈品消費貢獻巨大，出國買買買消費“任性”

Chanel的財報體現(xiàn)了亞太地區(qū)和歐洲市場強勁的消費能力，在這其中，中國人對此的貢獻應該不小。雖然沒有具體的數(shù)據(jù)予以作證，但從全球的奢侈品消費情況來看，這種結論的偏差較小。

圖片來自：東方IC

據(jù)廣發(fā)證券研報顯示，把全球奢侈品市場按照消費者國籍和消費地區(qū)拆分，按國籍看，中國人是最大的奢侈品消費群體，2017年購買了全球32%的奢侈品，同比上升2pp;美洲人、歐洲人、日本人分別消費22%、18%、10%的奢侈品。

而按地區(qū)分，歐洲和美洲仍然是最大的消費地區(qū)，2017年占比分別為33%、32%，中國大陸地區(qū)的奢侈品消費僅占8%。

但中國地區(qū)奢侈品消費額同比增長18%，遠超其他國家和地區(qū)。原因是我國大部分奢侈品消費仍發(fā)生在海外。多家奢侈品也有在2017年財報中指出，中國是消費增長最為強勁的區(qū)域，最近兩年增速有顯著提升。

自2013年以來，我國奢侈品市場增速便開始放緩，直到2016年下半年有復蘇的跡象，到2017年消費增長明顯回暖。多家奢侈品公司也在2017年財報中，證明中國是增長最為強勁的區(qū)域，且增速較過去兩年有顯著提升。

由此可見，國內奢侈品市場相較于日本、美洲不算景氣，但這并不代表國人沒錢買買買，而是喜歡出國買買買�？梢钥隙ǖ氖�，這也購買行為也拉動了日本、美洲、歐洲的奢侈品消費增長。

據(jù)貝恩咨詢，近年我國個人奢侈品消費持續(xù)回暖，主要得益于政府鼓勵海外奢侈品消費回流、打擊代購;同時，全球奢侈品品牌全球定價策略調整、中國價格歧視情況緩解。

除此之外，2017年我國個人奢侈品消費增長主要由20~34歲的年輕一代所貢獻，該部分人群通常熟知奢侈品品牌及產(chǎn)品、對個性表達具有較為強烈的訴求。中產(chǎn)階級崛起及年輕一代對奢侈品消費的熱衷，也進一步拉動了個人奢侈品消費的增長。

圖片資料來源：貝恩咨詢、光大證券研究所

貝恩咨詢還認為，自今年7月1日起我國消費品進口關稅將進一步下調，奢侈品品牌或降低在華零售價格，利好我國個人奢侈品消費。

這也說明，日后國內的奢侈品消費有望獲得較為穩(wěn)定的增長。