根據(jù)《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》今天(3月19日)報(bào)道，“股王”騰訊將于周三(3月21日)公布全年業(yè)績(jī)。
報(bào)道中稱，這次公布的業(yè)績(jī)將會(huì)聚焦騰訊的文娛、幾款“吃雞”類游戲、新手游的表現(xiàn)和微信的變現(xiàn)能力，以及騰訊投資多家線下零售商后的布局動(dòng)作。
根據(jù)預(yù)計(jì)，騰訊的純利為：
綜合市場(chǎng)預(yù)期，非通用會(huì)計(jì)純利(Non-GAAP)按年升43.8%至653.3億元(人民幣)。
圖片來自《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
2017年，騰訊在文娛、手游、新零售的布局等各方面的領(lǐng)域中，倒都有著不俗的成績(jī)。
騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)6259萬
在視頻網(wǎng)站付費(fèi)已成趨勢(shì)這一大環(huán)境下，視頻成了騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略中一個(gè)很重要的組成部分。騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就曾經(jīng)表示要保持對(duì)其長(zhǎng)期的投資。
騰訊官方昨天(3月18日)還發(fā)布數(shù)據(jù)：截至2月28日，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬。較去年9月公布的付費(fèi)會(huì)員用戶數(shù)量——4300萬，增長(zhǎng)超過45%。
這個(gè)數(shù)據(jù)打破了愛奇藝在前一天宣布的6010萬付費(fèi)會(huì)員規(guī)模，騰訊視頻也保住了“最大視頻付費(fèi)平臺(tái)”的地位。此外，2017年第四季度，其移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1.37億，也保持著行業(yè)第一。
孫忠懷面對(duì)騰訊《一線》采訪時(shí)還說過：
長(zhǎng)期看未來的成長(zhǎng)空間還是很大的，不管是滲透率提升，還是將來單用戶的ARPU值(每用戶平均收入)提升，都會(huì)讓會(huì)員付費(fèi)這樣的商業(yè)模式在整個(gè)在線娛樂有更穩(wěn)健長(zhǎng)期的成長(zhǎng)。
但短期內(nèi)全行業(yè)虧損還是不會(huì)改善的，這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)加大。
手游表現(xiàn)亮眼，但《王者榮耀》收入占比下降
騰訊旗下熱門手游《王者榮耀》在2017年年底的表現(xiàn)有點(diǎn)趨弱——日活躍用戶(DAU)有所下降。
《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》文章中，有瑞信報(bào)告指出，騰訊手游如《QQ飛車》等都表現(xiàn)亮眼：
農(nóng)歷新年期間《QQ飛車》DAU達(dá)2,260萬，估計(jì)連同《奇跡MU：覺醒》、3月擬推出的《QQ炫舞》，可推動(dòng)今年首季手游收入按季升20% 。
但是，《王者榮耀》占手游總收入的比例會(huì)有所下降，預(yù)計(jì)會(huì)從49%大幅降至28%。
而騰訊2月份剛推出的《絕地求生》的兩款測(cè)試版，現(xiàn)狀是“開始累積用戶，但未具賺錢能力”。并且經(jīng)《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》分析，《絕地求生》很難復(fù)制《王者榮耀》的成功。
況且前段時(shí)間還有消息稱，《絕地求生》在中國(guó)區(qū)正遭遇用戶下滑的危機(jī)。根據(jù)SteamSpy的數(shù)據(jù)顯示，本月上旬，中國(guó)區(qū)玩家在《絕地求生》上的平均游戲時(shí)長(zhǎng)是24.59小時(shí)，而在12月底，這個(gè)數(shù)據(jù)是32.38小時(shí)，同比降幅達(dá)到了接近20%。
新零售投資、小程序有助微信變現(xiàn)
為了發(fā)展新零售，2017年騰訊投資了不少傳統(tǒng)零售商：永輝超市、沃爾瑪、家樂福中國(guó)......還與電商巨頭京東有著戰(zhàn)略合作。瑞銀指出：
加上大量投資線下零售商的做法，有助于進(jìn)一步提升微信的變現(xiàn)能力。
據(jù)了解，春節(jié)期間微信的月活躍用戶(MAU)已經(jīng)超過了10億。
更何況，在微信端，騰訊主打的產(chǎn)品小程序，也會(huì)帶來更多廣告和電商項(xiàng)目的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中還提到：
招商證券國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)及軟件分析師柯良蔚認(rèn)為，小程序亦是一個(gè)重要手段，以增加用戶留在微信的時(shí)間，從而帶來廣告、電商等變現(xiàn)方式。
據(jù)富瑞報(bào)告，小程序推出一年，約1.7億DAU使用58萬個(gè)小程序，成為商家、品牌以低成本獲取流量的工具。
有了2017年的多項(xiàng)大手筆收購與布局，和這些新近公布的不錯(cuò)的數(shù)據(jù)......現(xiàn)在就看騰訊在周三拿出的到底是怎樣的一份成績(jī)單了。
圖片來自《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
