春節(jié),這個(gè)闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié),不僅是家人相聚的溫馨時(shí)刻,更是各大品牌展開激烈營(yíng)銷大戰(zhàn)的黃金時(shí)段。東鵬飲料在2025年春節(jié)期間,憑借一系列精彩絕倫的營(yíng)銷動(dòng)作,成功吸睛,在與競(jìng)品的水頭大戰(zhàn)中脫穎而出,為全年業(yè)績(jī)開了個(gè)漂亮的好頭。

創(chuàng)意陳列,打造新春氛圍感

春節(jié)期間,東鵬飲料在終端市場(chǎng)的陳列別出心裁。以“送東鵬 財(cái)運(yùn)爆棚”為創(chuàng)意核心,搭配象征財(cái)富與好運(yùn)的財(cái)神爺IP形象,打造出極具視覺沖擊力的創(chuàng)意堆頭。這些堆頭的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)滿滿,從財(cái)神爺?shù)纳鷦?dòng)形象到周邊點(diǎn)綴的金元寶、祥云、煙花等新春元素,都讓人眼前一亮。無論是在一線城市的大型商超,還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)街角的小型便利店,東鵬飲料的創(chuàng)意堆頭隨處可見,紅彤彤的顏色與春節(jié)的喜慶氛圍相得益彰,成為吸引消費(fèi)者目光的焦點(diǎn)。

春節(jié)創(chuàng)意堆頭

為滿足不同消費(fèi)者的送禮需求,東鵬飲料推出了豐富多樣的春節(jié)禮盒。從適合普通家庭的實(shí)惠裝,到包裝精美、適合走親訪友的高端禮盒,一應(yīng)俱全。高品質(zhì)的產(chǎn)品加上精美的包裝,讓東鵬飲料成為消費(fèi)者節(jié)日自飲和饋贈(zèng)親友的熱門之選。在一些熱門商超,東鵬飲料禮盒的銷量持續(xù)攀升,甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

多元活動(dòng),全場(chǎng)景營(yíng)銷觸達(dá)

東鵬飲料還精準(zhǔn)把握春節(jié)期間人們的娛樂和出行場(chǎng)景,開展了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。線上,與《騰訊大摜蛋》合作推出“喝東鵬,財(cái)運(yùn)爆‘鵬’”線上新春摜蛋挑戰(zhàn)賽。在1月24日至2月6日的14天賽程里,參與者有機(jī)會(huì)贏取定制金條、東鵬大禮包等豐厚獎(jiǎng)品,吸引了眾多摜蛋愛好者踴躍參與。活動(dòng)還設(shè)置了趣味互動(dòng),如財(cái)運(yùn)語音包、動(dòng)態(tài)表情包和定制記牌器等,讓東鵬飲料成功融入全民娛樂社交圈。活動(dòng)期間,線上參與人數(shù)眾多,相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升,極大提升了品牌的曝光度和話題性。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

在線下,東鵬飲料的活動(dòng)同樣精彩紛呈。與春秋航空合作推出主題航班,將東鵬飲料的品牌元素融入到航班的各個(gè)角落,從座椅頭枕套到行李架蓋板,讓乘客在旅途中也能感受到東鵬飲料的品牌魅力。在全國(guó)700家電競(jìng)館鋪設(shè)聯(lián)動(dòng)廣告位,抓住電競(jìng)愛好者這一年輕消費(fèi)群體。聯(lián)合花市、商超推出主題展,打造沉浸式的品牌體驗(yàn)空間,吸引了眾多消費(fèi)者駐足參觀、拍照打卡。此外,在14個(gè)重點(diǎn)省份的高速樞紐布局醒目的品牌標(biāo)語大牌,在服務(wù)區(qū)、加油站打造“能量補(bǔ)給站”,為春運(yùn)途中疲憊的游子提供能量支持。

東鵬特飲聯(lián)合春秋航空推出主題航班

東鵬特飲聯(lián)合花市商超推出主題展

亮眼業(yè)績(jī),實(shí)力見證輝煌

回顧2024年,東鵬飲料的業(yè)績(jī)同樣令人驚艷。1月20日晚間發(fā)布的年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示,2024年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)處于31.5億元至34.5億元區(qū)間,同比增長(zhǎng)54%至69%;銷售商品收到的現(xiàn)金突破200億元,預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入為157.2億元至161億元,同比增長(zhǎng)幅度達(dá)40%至43%。這一成績(jī)的取得,得益于東鵬飲料持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化戰(zhàn)略,精細(xì)化渠道管理,不斷加強(qiáng)渠道運(yùn)營(yíng)能力,同時(shí)積極探索多品類發(fā)展,培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年前三季度,東鵬特飲收入為105.07億元,同比增長(zhǎng)31.34%;電解質(zhì)水新品“東鵬補(bǔ)水啦”收入12.11億元,同比增長(zhǎng)292.11%,展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

東鵬飲料在春節(jié)營(yíng)銷中的精彩表現(xiàn),不僅提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷量,更為2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得了開門紅。而2024年的輝煌業(yè)績(jī),更是為其市場(chǎng)地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在未來,東鵬飲料能否繼續(xù)保持這一強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式,拓展市場(chǎng)份額,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣,值得我們拭目以待。相信東鵬飲料將憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行力,在功能飲料市場(chǎng)乃至整個(gè)軟飲行業(yè)創(chuàng)造更多的輝煌。