2025年大年初一,由東鵬特飲獨家冠名的《京津冀過大年2025天津相聲春晚》如約而至。這場以“春風(fēng)搖曳的笑容”為主題的晚會,不僅延續(xù)了天津相聲春晚一貫的幽默與歡樂,更通過京津冀三地的文化融合,為全國觀眾帶來了一場充滿地域特色的視聽盛宴。作為連續(xù)兩年冠名天津相聲春晚的東鵬特飲,再次以“能量伙伴”的身份,與觀眾一起度過了一個充滿歡樂與能量的新春佳節(jié)。

東鵬特飲冠名《京津冀過大年2025天津相聲春晚》

相聲春晚亮點紛呈,累困時刻巧妙融入

今年以“京津冀過大年”全新更名的相聲春晚,邀請了郭德綱、于謙、岳云鵬、孫越等德云社相聲演員,以及著名歌唱家蔣大為、文化學(xué)者馬未都等跨界嘉賓,共同打造了一場極具京津冀特色的文化盛宴。

晚會中,德云社的相聲演員帶來了多個全新作品,如《爽劇人生》、《直播》、《春節(jié)模擬器》等,這些作品不僅笑點密集,還融入了當(dāng)下流行的熱點話題和網(wǎng)絡(luò)熱梗,引發(fā)了年輕觀眾的強烈共鳴。開場歌曲《一見你就笑》在歡樂的曲風(fēng)中融入了京劇、曲藝等傳統(tǒng)元素,將京津冀三地極具特色的民俗搬上舞臺,為觀眾呈現(xiàn)了一幅幅生動鮮活的民俗畫卷。

郭德綱、于謙表演的相聲節(jié)目《爽劇人生》

東鵬特飲作為備受年輕人青睞的國民品牌,其國民形象與相聲春晚的歡樂氛圍不謀而合,不僅在節(jié)目中巧妙植入品牌元素,還通過創(chuàng)意口播和劇情設(shè)計,將品牌與節(jié)目內(nèi)容深度融合,為廣大觀眾帶來了歡笑與陪伴之余,更以其獨特的品牌魅力為晚會注入了新的活力和創(chuàng)意。東鵬飲料旗下另一明星單品補水啦也在晚會中頻頻亮相,為觀眾帶來了滿滿的能量與歡樂。

孟鶴堂、周九良表演的相聲節(jié)目《春節(jié)模擬器》

例如,在孟鶴堂與周九良表演的相聲節(jié)目《春節(jié)模擬器》中,春節(jié)走親訪友經(jīng)常會遇到的現(xiàn)象變成了“通關(guān)游戲”,東鵬補水啦化身“能量補給站”,幫助主角在五花八門的七大姑八大姨的花式盤問之下順利通關(guān),獲取神秘寶藏。這種巧妙的植入方式既推動了劇情發(fā)展,還讓觀眾在歡笑中加深了對東鵬飲料的品牌印象。

據(jù)不完全統(tǒng)計,截至大年初二,晚會相關(guān)話題閱讀量32.2億,相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超3億,獲得了光明日報、新華社、學(xué)習(xí)強國、總局“視聽中國”等全國主流媒體報道,在初一多臺春晚中脫穎而出,先后登上微博、抖音、快手、小紅書、b站等新媒體平臺全網(wǎng)熱搜85個,IPTV同時段收視第一。這些亮眼的成績不僅彰顯了相聲春晚在全國的影響力,更體現(xiàn)了東鵬特飲作為獨家冠名商的品牌價值和市場號召力。

強勢占領(lǐng)春節(jié)檔營銷,無處不在的能量伙伴

春節(jié)期間,無論是春運奔波、跨年守歲,還是刷劇歡聚打游戲,人們難免會感到疲憊和困倦。作為廣大消費者的“能量伙伴”,東鵬特飲在這個新年期間,始終致力于為消費者提供累困時刻的安心陪伴。從分眾電梯框架廣告、高速廣告牌、導(dǎo)航提示、服務(wù)區(qū)網(wǎng)點活動,到春節(jié)期間的高勢能陳列和禮盒促銷,“累了困了喝東鵬特飲”的溫馨提醒無處不在。東鵬特飲通過線上線下多維度的營銷組合,將品牌的溫暖與關(guān)懷傳遞給每一個需要的人,確保消費者在累困時刻能夠隨時感受到東鵬特飲的能量支持。

東鵬特飲高速廣告牌

作為國內(nèi)能量飲料市場的領(lǐng)軍品牌,東鵬特飲始終以市場為導(dǎo)向,堅持創(chuàng)新,滿足消費者多元、個性和追求健康的消費趨勢。憑借產(chǎn)品差異化的核心優(yōu)勢,東鵬特飲成功躋身百億大單品,并被眾多行業(yè)分析人士當(dāng)作“逆襲為王”的標(biāo)桿商業(yè)案例。

1月20日,東鵬飲料發(fā)布2024年全年業(yè)績預(yù)增公告,公司預(yù)計2024年全年實現(xiàn)營業(yè)收入157.2億元到161億元,增幅為40%到43%;實現(xiàn)歸母凈利潤31.50億元到34.50億元,同比增長54%到69%。

對于業(yè)績預(yù)增的主要原因,東鵬飲料表示,2024年公司始終“以動銷指導(dǎo)相關(guān)的經(jīng)營活動”作為公司的明確共識,持續(xù)推進(jìn)全國化戰(zhàn)略,通過精細(xì)化渠道管理,不斷加強渠道運營能力,繼續(xù)加強冰凍化建設(shè),提高全品項產(chǎn)品的曝光率、拉動終端動銷。

結(jié)語:

相聲作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,長期以來深受廣大觀眾的喜愛和推崇。東鵬特飲通過與天津相聲春晚的深度合作,不僅展示了對傳統(tǒng)文化的尊重和支持,彰顯了東鵬飲料作為民族品牌的格局與思維高度,更是向全國觀眾傳遞出濃厚的民族能量與文化自信。