2024年,民族品牌東鵬飲料以一份傲人的成績(jī)單收官,市值一度突破1300億元。在食品飲料板塊124只成份股中,東鵬飲料年內(nèi)股價(jià)漲幅高達(dá)56.3%,無疑成為當(dāng)之無愧的明星股。資本市場(chǎng)的青睞,背后是這家公司穩(wěn)健而強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)支撐。

功能飲料東鵬特飲

近日,東鵬飲料(605499.SH)發(fā)布2024年全年業(yè)績(jī)預(yù)增公告。公司預(yù)計(jì)2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.20億元到161.00億元,增幅為40%到43%,在上年高基數(shù)基礎(chǔ)上再度強(qiáng)勢(shì)躍升;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)31.50億元到34.50億元,同比增長(zhǎng)54%到69%,盈利能力一路攀升。

東鵬飲料的崛起堪稱行業(yè)教科書式的發(fā)展范例。東鵬特飲作為東鵬飲料的核心產(chǎn)品,在2024年銷售額突破百億元,持續(xù)鞏固公司在能量飲料市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。這款大單品憑借長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品特性,保持著穩(wěn)定增長(zhǎng),使東鵬飲料多年來在飲料行業(yè)底氣十足。

一家企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)不能永遠(yuǎn)依賴單一產(chǎn)品。東鵬飲料全面實(shí)施“1 + 6”多品類戰(zhàn)略,在保持東鵬特飲強(qiáng)勢(shì)地位的同時(shí),布局電解質(zhì)水、即飲咖啡、無糖茶飲、雞尾酒飲料、果汁飲料以及植物蛋白飲料等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略正在顯現(xiàn)成效,2024年東鵬補(bǔ)水啦在前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.11億元,同比增長(zhǎng)292.11%,成為公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

東鵬飲料1+6產(chǎn)品

2024年,東鵬飲料加速全國(guó)化戰(zhàn)略布局,推進(jìn)多地生產(chǎn)基地建設(shè)。過去一年里,東鵬飲料陸續(xù)傳來全國(guó)布局加速的消息,天津、長(zhǎng)沙、中山、昆明等地的生產(chǎn)基地建設(shè)有序開展,并宣布擬投建海南基地,進(jìn)一步提升全國(guó)產(chǎn)能布局,滿足未來銷售規(guī)模的增長(zhǎng)需求。同時(shí),公司通過差異化營(yíng)銷策略,因地制宜地調(diào)整產(chǎn)品組合和促銷方式,使產(chǎn)品更貼近本地消費(fèi)者需求。

東鵬飲料浙江生產(chǎn)基地

東鵬飲料的成功,很大程度上得益于其務(wù)實(shí)而靈活的經(jīng)營(yíng)策略。在新品類拓展中,東鵬飲料延續(xù)敏銳的市場(chǎng)洞察力,精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)新趨勢(shì),無論是電解質(zhì)飲料、即飲咖啡還是無糖茶等品類,都基于對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解而布局。同時(shí),借助在功能飲料領(lǐng)域積累的渠道優(yōu)勢(shì)與品牌影響力,實(shí)現(xiàn)新品快速鋪貨與推廣,為企業(yè)打造出多條增長(zhǎng)曲線 。

從功能飲料起家到布局多元化賽道,從區(qū)域市場(chǎng)突圍到全國(guó)化擴(kuò)張,民族品牌東鵬飲料用實(shí)際行動(dòng)詮釋了中國(guó)飲料企業(yè)的成長(zhǎng)邏輯,為行業(yè)發(fā)展提供了全新的思考維度。放眼未來,隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)加深,東鵬飲料正加速向綜合性飲料集團(tuán)邁進(jìn)。