在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里，搶紅包、發(fā)小視頻拜年已經(jīng)成為新的年俗風(fēng)尚。今日頭條發(fā)布的春節(jié)紅包大數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)半個(gè)月的“發(fā)財(cái)中國年”活動(dòng)，共吸引了上億人參與。除夕夜，2388萬人集齊生肖卡平分2億元紅包。大年初一到初七，全國人民用小視頻拜年1423萬次，小視頻正在成為最流行的拜年方式。

“發(fā)財(cái)中國年”是今日頭條舉辦的全民新春福利活動(dòng)，用戶通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等方式，在手機(jī)上體會到濃濃的“年味”，同時(shí)分得現(xiàn)金紅包。整個(gè)活動(dòng)的紅包金額為10億元。

考慮到十二生肖是中國獨(dú)有的民俗文化符號，也是春節(jié)的吉祥物，今日頭條在活動(dòng)里加入了生肖元素，讓紅包兼具年俗和趣味。數(shù)據(jù)顯示，最幸運(yùn)的網(wǎng)友在2月8日凌晨0點(diǎn)活動(dòng)開始后30秒，就直接集齊了所有生肖卡。而通過交換生肖卡，頭條用戶與好友互動(dòng)共計(jì)3.5億次，為春節(jié)再添濃濃的人情味。

北上廣人群一直是互聯(lián)網(wǎng)的前沿用戶，這次他們在“發(fā)財(cái)中國年”活動(dòng)中依舊領(lǐng)跑。數(shù)據(jù)顯示，從北京、上海和廣州返鄉(xiāng)的用戶，搶紅包最積極。

大年初一開始，今日頭條“拍小視頻拜年”正式上線，用戶通過今日頭條客戶端拍攝年味小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的前三位觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包。這樣的方式用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助用戶更好地傳達(dá)春節(jié)祝福，快樂過新春。數(shù)據(jù)顯示，頭條用戶最喜歡使用“福星高照”的拜年視頻模板。

持續(xù)一周的紅包雨也得到了用戶的積極參與，整個(gè)活動(dòng)期間，全國用戶共點(diǎn)擊福袋103億次，有40位幸運(yùn)者搶到了8888元大額現(xiàn)金紅包。

今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“發(fā)財(cái)中國年”紅包活動(dòng)希望用科技傳承和創(chuàng)新年俗，現(xiàn)在來看，集生肖和拜年小視頻為新春增加了互動(dòng)性和趣味性，正在成為新的春節(jié)民俗。