我國的酒文化博大精深源遠流長,像白酒就是從古至今都深受廣大人民群眾關(guān)注的酒品之一。尤其是現(xiàn)在這種大冬天的時候,喝它的人就更多了,白酒是不僅可以蓄暖,更能夠增加感情,亦能活躍氣氛,無論是作為聚會時飲用還是作為走親訪友的伴手禮,都很廣受歡迎。加上年關(guān)越來越近,白酒又成為年貨中很多消費者關(guān)注的領(lǐng)域。 受到疫情的影響,國內(nèi)的白酒銷售也逐漸轉(zhuǎn)向線上,在雙十二期間,柔和醬香型的代表茅臺醇,正式登陸京東,開張京東茅臺醇旗艦店,并借助線上強大的流量、倉庫、配送、服務(wù)體系,圍繞茅臺醇系列產(chǎn)品與服務(wù),建立全新的數(shù)字化品牌戰(zhàn)略。

醬酒市場已成風口行業(yè)

這幾年,隨著消費的不斷升級,人們更加注重健康,“少喝酒、喝好酒”的理念已經(jīng)深入人心。醬香型白酒以遵循時節(jié)的工藝、嚴謹苛刻的標準,越來越受到市場和消費者青睞。根據(jù)抖音指數(shù)和頭條指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,這幾年年醬酒關(guān)注度正處于飛速上升趨勢,在白酒主流三大香型中,醬香型白酒更受用戶青睞,關(guān)注量達1億+,且用戶對醬香酒的關(guān)注熱度,近三年來持續(xù)升溫。

茅臺醇作為柔和醬香型的代表,由貴州茅臺集團旗下的子公司,貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司精心開發(fā)而成,其酒體醇厚飽滿,醬香濃郁,口感醇厚柔順,飲后自然回甘,不同于其他醬香品類的柔和綿甜的口感。因此,茅臺醇在2020年推出進入市場后,受到了消費者一致好評,已經(jīng)成為醬酒市場難得的高端臻品之一。

線上渠道成茅臺醇新戰(zhàn)場

不過今年因為疫情的影響,也對白酒的線下渠道產(chǎn)生了一定影響,不少品牌商、渠道商、終端門店都集體遭遇了增長瓶頸的焦慮。同時伴隨而生的還有渠道層級較多,物流和倉儲成本高,價格不易管控,容易產(chǎn)生串貨炒貨風險,庫存壓力大,銷售端資金分配受限等風險。面對這樣的問題,貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司選擇渠道縱橫發(fā)展,除了深耕渠道商外,大力布局線上電商,打造立體式渠道。

未來的茅臺醇將立足京東茅臺醇旗艦店,通過線上線下結(jié)合的立體式傳播策略,圍繞醬酒文化去打造茅臺醇品牌,講好醬酒故事,把茅臺醇的品牌打得更加響亮,從而樹立白酒行業(yè)線上線下銷售模式的新標桿。

當前,消費升級、健康綠色和零售改革是引領(lǐng)白酒行業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢。柔和醬香的茅臺醇一直堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路,柔和醬香“新技術(shù)”是傳承傳統(tǒng)醬香釀造工藝基礎(chǔ)上的創(chuàng)新工藝,其柔和的口感受到消費者喜愛。而開辟京東茅臺醇旗艦店,打通線上與線下的造勢與動銷通道,讓茅臺醇品牌斬獲了雙倍的力量也是企業(yè)的創(chuàng)新之一。

雙十二期間上線京東茅臺醇旗艦店便是強化年輕市場的證明,同時為更多更年輕的消費者提供高品質(zhì)的酒,真正實現(xiàn)品牌發(fā)展。利用線上渠道進一步擴寬了品牌與消費者溝通的觸角,這些具有前瞻性的布局也將在醬酒熱邁入品牌競爭階段時,為茅臺醇帶來更充足的成長后勁,也更能滿足消費群體個性化的需求。