無封傳媒創(chuàng)始人張曉東

在鋪天蓋地的廣告背后，不僅能看到企業(yè)宣傳投入的資金巨大，更隱射出一些廣告內容的蒼白乏力。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展，市場逐漸垂直細分化，這就意味著時代賦予了創(chuàng)意更高的要求，將成為推動未來商業(yè)發(fā)展的必然力量。

張曉東，無封傳媒創(chuàng)始人兼CEO，中國創(chuàng)意營銷第一人，資深媒體人，高級攝影師。曾在中國日報網(wǎng)、光明日報多家中央級媒體擔任責任編輯、首席記者等職務，期間發(fā)表過上百篇新聞稿件，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊、新浪等主流媒體轉載。如今，憑借八年的媒體和商圈沉淀，張曉東將新聞傳播與創(chuàng)意營銷有效結合，為蘇寧、華為等集團公司成功策劃了“美猴王送快遞”等多起新聞事件，引發(fā)了社會各界的關注。

當談到創(chuàng)意營銷時，張曉東總有說不完的話。“有渠道，沒內容，有活動，沒亮點，這是當下眾多企業(yè)面臨的尷尬。這是時代發(fā)展必然經(jīng)歷的過程，也是企業(yè)無法回避的問題。在廣告泛濫的環(huán)境中，消費群體一直處于閱讀疲態(tài)，對一般商業(yè)廣告產(chǎn)生了免疫，甚至是厭惡至極。如何制造出“有亮點，有看點，有議點”的創(chuàng)意營銷，是當下亟待解決的難題。”

“創(chuàng)意營銷最終目的就是要通過創(chuàng)意的力量，讓各種有效發(fā)聲點在市場上形成統(tǒng)一的、多方位的品牌聲浪，有聲浪就有話語權。比如：滴滴打車廣告詞為：滴滴一下，馬上出發(fā)。如果用戶真的可以騎馬出行呢？這不僅能成為新聞熱點頭條，還為客戶提供不一樣的用戶體驗。”

張曉東認為，隨著中國品牌日的確立，讓品牌更有價值，是中國企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在新媒體時代，要想打破品牌宣傳瓶頸，就必須讓大品牌有力，讓小品牌發(fā)聲，以媒體為傳播載體，以內容為品牌核心，通過創(chuàng)意營銷為亮點，真正潛移默化地將品牌推向社會大眾。

張曉東直言不諱地說：“品牌不應該是大企業(yè)專利，小企業(yè)也應該有自己的名片。這是我創(chuàng)辦‘無封傳媒’的初衷。山西無封文化傳媒有限公司是一家從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，從營銷到傳播，從廣告到品牌，從創(chuàng)意到媒體，從管理到文化，從設計到公關的“全程型”創(chuàng)意營銷公司。面對競爭激烈的市場現(xiàn)狀，中小企業(yè)要想與大型企業(yè)抗衡，只能走另辟捷徑。創(chuàng)意營銷就是最好的捷徑，告別傳統(tǒng)廣告的冰冷生硬，發(fā)揚創(chuàng)意營銷的傳神走心。”

“有創(chuàng)意、有態(tài)度，有情懷”，這是張曉東從資深媒體人到營銷策劃師一直堅持做的事。無封出自《鹖冠子·天權》：宇宙無封，謂之皇天地，無封傳媒的創(chuàng)立只是一個開始，未來將有更多的可能等待我們去實現(xiàn)。