近年來，門票漲價(jià)現(xiàn)象再次凸顯了國內(nèi)部分旅游景區(qū)對“門票經(jīng)濟(jì)”過分依賴。同時，少數(shù)景區(qū)正試行“零門票”，游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長，不僅彌補(bǔ)了門票收入的缺口，還獲得了社會的良好評價(jià)。公開報(bào)道顯示，只要每一位游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而浙江省臺州市天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消了門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達(dá)50萬人次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達(dá)到了上千萬元。景區(qū)免費(fèi)開放，表面上看似做了賠本買賣，而其實(shí)是放大了游客效應(yīng)。

 

　　一方面，“零門票”能夠產(chǎn)生強(qiáng)勢宣傳效果，提升景區(qū)的知名度，促進(jìn)旅游品牌得到更廣泛傳播；另一方面，“零門票”作為對大眾的一種旅游利益回饋，得到了社會上的積極評價(jià)，此外還有利于促進(jìn)景區(qū)管理部門經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變等。

 

　　如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”，不斷漲價(jià)提費(fèi)；一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開放，推動單個景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。專家分析，部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義：一是“以點(diǎn)帶面”實(shí)行景區(qū)免票，可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。一些成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ)，住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密，國家通過支持與鼓勵這些景區(qū)試行長久或短時免門票，引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，逐步實(shí)現(xiàn)免景區(qū)門票政策或下調(diào)門票價(jià)格，能夠促進(jìn)旅游景區(qū)由經(jīng)濟(jì)效應(yīng)向社會效應(yīng)回歸。二是旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。旅游改革的重點(diǎn)要放在旅游經(jīng)營資源開發(fā)上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長點(diǎn)，一味以提高門票價(jià)格方式搞景點(diǎn)開發(fā)，將會將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進(jìn)“死胡同”。

 

　　眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)由吃、住、游、娛、行、購等多環(huán)節(jié)組成。實(shí)行低價(jià)門票或免費(fèi)開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一劑“良方”。

 

　　在大眾旅游時代，發(fā)展全域旅游的關(guān)鍵就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入而完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)，不能實(shí)現(xiàn)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，勢必會影響到景區(qū)乃至所在地的長遠(yuǎn)發(fā)展。（吳學(xué)安）