“中國的金融泡沫正在進行一場徹底的出清，知識將成為金融下行周期里最堅硬的價值”，近日，如是金融研究院首席經(jīng)濟學家管清友在中國式知識付費高峰論壇上表示，中國的知識付費行業(yè)已經(jīng)迎來最好的時代。

管清友分析稱，在新中產(chǎn)崛起和消費升級的大背景下，老百姓的知識消費實際上也在升級，過去類似心靈雞湯這樣的泛知識已經(jīng)無法滿足市場需求，專業(yè)化知識才是未來的需求方向。從供給端來看，隨著版權(quán)保護的逐步加強以及互聯(lián)網(wǎng)付費渠道的興起，知識內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)將越來越完善。“現(xiàn)在市場不缺好的渠道，但缺好的精品內(nèi)容，只要內(nèi)容足夠好，一定有人愿意買單。”

對于知識內(nèi)容的供給方來說，其認為，最大的瓶頸不在于需求，而在于內(nèi)容的可持續(xù)性。“過去單兵作戰(zhàn)的時代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在只有靠機構(gòu)化的打法才能跟上市場對內(nèi)容的需求”，管清友稱，據(jù)了解，其曾擔任民生證券副總裁，主管賣方研究業(yè)務多年，去年辭職創(chuàng)業(yè)，正是看好知識付費這個風口。

那么如何破解此前的瓶頸?管清友透露，如是金融研究院將充分利用券商研究所的機構(gòu)化打法，致力于孵化和培養(yǎng)金融研究領域的IP矩陣，打造金融版的開心麻花。“開心麻花最大的賣點已經(jīng)不是沈騰，而是一個強大的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，我希望未來如是金融研究院也可以成為金融研究領域的開心麻花。”

“現(xiàn)在是一個金融投資的時代，房地產(chǎn)作為主要投資工具的時代已經(jīng)終結(jié)，未來隨著新中產(chǎn)的崛起，金融投資將取代房地產(chǎn)成為投資的主流”，如是金融研究院首席研究員、執(zhí)行總裁朱振鑫強調(diào)了金融知識付費的邏輯。在其看來，中國目前的家庭戶均資產(chǎn)已經(jīng)超過100萬，而其中接近70%是房地產(chǎn)，遠遠高于美國的30-40%，而金融資產(chǎn)的占比僅有10-15%，遠低于美國等發(fā)達國家。

“未來金融投資需求將加速膨脹，這將直接刺激金融知識的消費，尤其是專業(yè)化的金融知識”，朱振鑫分析稱，一方面，新的風險防不勝防，另一方面，新的機會也不斷涌現(xiàn)，只有依靠專業(yè)金融知識，及時了解新工具、新市場、新政策才能實現(xiàn)財富的保值增值。

“金融知識天生就是為付費而生的，好的知識付費模式要么是需求端不斷有新用戶，要么是供給端能不斷提供新內(nèi)容，金融知識這兩點都可以做到，這是其他領域的知識所不能比擬的商業(yè)優(yōu)勢。”朱振鑫認為，從需求端來看，金融知識市場受益于新中產(chǎn)崛起帶來的需求增長，從供給端來看，金融環(huán)境每天都在發(fā)生新的變化，金融知識天然具有可更新性和可持續(xù)性，這實際上克服了知識付費商業(yè)模式中的一個最大的難點。對于知識變現(xiàn)的模式，朱振鑫認為，未來知識產(chǎn)品也需要“新零售”思維，線上和線下相結(jié)合，充分挖掘知識內(nèi)容的附加值。

據(jù)了解，正是基于此背景，如是金融研究院引入通衡浙商資本和喜馬拉雅FM的聯(lián)合戰(zhàn)略投資，探索“知識+資本+互聯(lián)網(wǎng)”模式，正式入局互聯(lián)網(wǎng)知識付費行業(yè)，探索知識付費的“新零售”模式。據(jù)介紹，如是金融研究院已經(jīng)聯(lián)合喜馬拉雅FM已正式啟動“中國式金融投資巡回策略會”系列線下活動，首場落地新疆，“如果說線上音頻課程是我們的唱片，那么線下的策略會就像是歌手的巡回演唱會，這都是知識內(nèi)容的不同銷售渠道。”

“知識付費行業(yè)市場空間巨大，未來是千億級別的”，通衡浙商資本創(chuàng)始合伙人梁曉瑋表示稱，在其看來，現(xiàn)在的知識付費相當于90年代的房地產(chǎn)，未來還有20倍的上升空間。支撐這一市場的，一是需求大，二是支付能力。“知識付費的消費主力是85后，有知識付費的意識，且具備消費能力。所以無論從需求還是支付能力上看，知識付費行業(yè)都站在前所未有的風口上”。