“中國(guó)的金融泡沫正在進(jìn)行一場(chǎng)徹底的出清，知識(shí)將成為金融下行周期里最堅(jiān)硬的價(jià)值”，近日，如是金融研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友在中國(guó)式知識(shí)付費(fèi)高峰論壇上表示，中國(guó)的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)最好的時(shí)代。

管清友分析稱，在新中產(chǎn)崛起和消費(fèi)升級(jí)的大背景下，老百姓的知識(shí)消費(fèi)實(shí)際上也在升級(jí)，過(guò)去類似心靈雞湯這樣的泛知識(shí)已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，專業(yè)化知識(shí)才是未來(lái)的需求方向。從供給端來(lái)看，隨著版權(quán)保護(hù)的逐步加強(qiáng)以及互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)渠道的興起，知識(shí)內(nèi)容的商業(yè)閉環(huán)將越來(lái)越完善。“現(xiàn)在市場(chǎng)不缺好的渠道，但缺好的精品內(nèi)容，只要內(nèi)容足夠好，一定有人愿意買單。”

對(duì)于知識(shí)內(nèi)容的供給方來(lái)說(shuō)，其認(rèn)為，最大的瓶頸不在于需求，而在于內(nèi)容的可持續(xù)性。“過(guò)去單兵作戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在只有靠機(jī)構(gòu)化的打法才能跟上市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的需求”，管清友稱，據(jù)了解，其曾擔(dān)任民生證券副總裁，主管賣方研究業(yè)務(wù)多年，去年辭職創(chuàng)業(yè)，正是看好知識(shí)付費(fèi)這個(gè)風(fēng)口。

那么如何破解此前的瓶頸?管清友透露，如是金融研究院將充分利用券商研究所的機(jī)構(gòu)化打法，致力于孵化和培養(yǎng)金融研究領(lǐng)域的IP矩陣，打造金融版的開(kāi)心麻花。“開(kāi)心麻花最大的賣點(diǎn)已經(jīng)不是沈騰，而是一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，我希望未來(lái)如是金融研究院也可以成為金融研究領(lǐng)域的開(kāi)心麻花。”

“現(xiàn)在是一個(gè)金融投資的時(shí)代，房地產(chǎn)作為主要投資工具的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，未來(lái)隨著新中產(chǎn)的崛起，金融投資將取代房地產(chǎn)成為投資的主流”，如是金融研究院首席研究員、執(zhí)行總裁朱振鑫強(qiáng)調(diào)了金融知識(shí)付費(fèi)的邏輯。在其看來(lái)，中國(guó)目前的家庭戶均資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，而其中接近70%是房地產(chǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)的30-40%，而金融資產(chǎn)的占比僅有10-15%，遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。

“未來(lái)金融投資需求將加速膨脹，這將直接刺激金融知識(shí)的消費(fèi)，尤其是專業(yè)化的金融知識(shí)”，朱振鑫分析稱，一方面，新的風(fēng)險(xiǎn)防不勝防，另一方面，新的機(jī)會(huì)也不斷涌現(xiàn)，只有依靠專業(yè)金融知識(shí)，及時(shí)了解新工具、新市場(chǎng)、新政策才能實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值增值。

“金融知識(shí)天生就是為付費(fèi)而生的，好的知識(shí)付費(fèi)模式要么是需求端不斷有新用戶，要么是供給端能不斷提供新內(nèi)容，金融知識(shí)這兩點(diǎn)都可以做到，這是其他領(lǐng)域的知識(shí)所不能比擬的商業(yè)優(yōu)勢(shì)。”朱振鑫認(rèn)為，從需求端來(lái)看，金融知識(shí)市場(chǎng)受益于新中產(chǎn)崛起帶來(lái)的需求增長(zhǎng)，從供給端來(lái)看，金融環(huán)境每天都在發(fā)生新的變化，金融知識(shí)天然具有可更新性和可持續(xù)性，這實(shí)際上克服了知識(shí)付費(fèi)商業(yè)模式中的一個(gè)最大的難點(diǎn)。對(duì)于知識(shí)變現(xiàn)的模式，朱振鑫認(rèn)為，未來(lái)知識(shí)產(chǎn)品也需要“新零售”思維，線上和線下相結(jié)合，充分挖掘知識(shí)內(nèi)容的附加值。

據(jù)了解，正是基于此背景，如是金融研究院引入通衡浙商資本和喜馬拉雅FM的聯(lián)合戰(zhàn)略投資，探索“知識(shí)+資本+互聯(lián)網(wǎng)”模式，正式入局互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，探索知識(shí)付費(fèi)的“新零售”模式。據(jù)介紹，如是金融研究院已經(jīng)聯(lián)合喜馬拉雅FM已正式啟動(dòng)“中國(guó)式金融投資巡回策略會(huì)”系列線下活動(dòng)，首場(chǎng)落地新疆，“如果說(shuō)線上音頻課程是我們的唱片，那么線下的策略會(huì)就像是歌手的巡回演唱會(huì)，這都是知識(shí)內(nèi)容的不同銷售渠道。”

“知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)是千億級(jí)別的”，通衡浙商資本創(chuàng)始合伙人梁曉瑋表示稱，在其看來(lái)，現(xiàn)在的知識(shí)付費(fèi)相當(dāng)于90年代的房地產(chǎn)，未來(lái)還有20倍的上升空間。支撐這一市場(chǎng)的，一是需求大，二是支付能力。“知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)主力是85后，有知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)，且具備消費(fèi)能力。所以無(wú)論從需求還是支付能力上看，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)都站在前所未有的風(fēng)口上”。