隨走隨看隨播，“陪伴式”自媒體崛起

巨額融資聚焦短視頻

自媒體創(chuàng)業(yè)持續(xù)勃興，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的流行趨勢(shì)也以人們意想不到的速度飛速演變。自媒體價(jià)值排行及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理機(jī)構(gòu)克勞銳近日發(fā)布《2018自媒體行業(yè)白皮書》顯示，2018年自媒體正呈現(xiàn)出“富”媒體化、IP化、垂直化等諸多特征。其中，“陪伴式”音視頻自媒體平臺(tái)漸成大勢(shì)，75%的資金都涌向了優(yōu)質(zhì)的頭部自媒體，給同質(zhì)化、可替代性強(qiáng)的自媒體帶來極大的生存危機(jī)。

“隨走隨看隨播”成新趨勢(shì)

白皮書顯示，95后、00后成為自媒體的粉絲生力軍。對(duì)覆蓋22個(gè)自媒體領(lǐng)域10萬多個(gè)優(yōu)質(zhì)自媒體賬號(hào)粉絲的分析顯示，18-24歲用戶占比最高，近三成，25-29歲及30-34歲用戶占比緊隨其后。“90后、95后這批年輕人，興趣極為分散，所以內(nèi)容細(xì)分、垂直化成為自媒體的一大特色。”白皮書負(fù)責(zé)人介紹。

走路時(shí)、坐地鐵時(shí)、睡覺前、吃飯時(shí)、工作間隙……對(duì)近來迷上短視頻的年輕白領(lǐng)郭先生來說，這些場(chǎng)景下他都會(huì)不自覺地掏出手機(jī)，刷幾個(gè)短視頻看。白皮書顯示，圖文仍然是人們通過手機(jī)獲取信息的主要渠道，但音頻、視頻的地位正逐漸提高。其中，快手、西瓜視頻、火山小視頻、喜馬拉雅等“分享”與“陪伴”特點(diǎn)濃厚的音視頻平臺(tái)漸成大勢(shì)，越來越多用戶喜歡“隨走隨看隨播”。

性別方面，54.7%的自媒體粉絲為女性，45.3%為男性，時(shí)尚、娛樂、幽默搞笑類內(nèi)容是男女都愛的。在自媒體粉絲的區(qū)域分布上，除北京外，活躍用戶在廣東、江蘇、浙江等東部沿海更為集中。

18家自媒體融資上億元

“零失手泡椒鳳爪”“貓咪秒變健身利器”“泡面的4種花樣吃法”……只需3分鐘，你就能學(xué)到簡(jiǎn)單實(shí)用的生活技能，這是一個(gè)名叫“罐頭視頻”的短視頻平臺(tái)。在另一個(gè)早期以手指舞等趣味舞蹈聞名的短視頻平臺(tái)抖音上，如今除了跳舞、唱歌的主題，你能看到做飯、化妝、練字等各式各樣的視頻內(nèi)容，甚至還能學(xué)到公務(wù)員考試解題技巧。2017年，自媒體行業(yè)一大不容忽視的趨勢(shì)就是，短視頻逐漸成為年輕人信息記錄、傳播、分享的主要方式。

白皮書顯示，在此背景下，巨額融資聚焦短視頻領(lǐng)域，融資金額不斷提高，有50個(gè)自媒體融資金額超千萬元，18個(gè)自媒體融資上億元。其中，短視頻、工具類、MCN(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)、傳媒公司、服務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)成為拿到融資的熱門對(duì)象。漫畫、母嬰育兒、汽車、文化情感、財(cái)經(jīng)金融、女性等領(lǐng)域成為融資較為集中的自媒體領(lǐng)域。

不過，數(shù)據(jù)也給一些自媒體創(chuàng)業(yè)者潑了一盆“冷水”。從融資金額來看，75%的投資金額被頭部自媒體拿走，資本市場(chǎng)呈現(xiàn)“冷靜、慎投”的特點(diǎn)，馬太效應(yīng)更加突出。這也意味著，一些同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶數(shù)量及活躍度較低的自媒體不再會(huì)有好日子過了。

創(chuàng)意、創(chuàng)新將成為自媒體越來越受重視和資本青睞的核心能力。IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬看來，之前很多廣告主看中的大多是自媒體紅人們聚集的超大流量，對(duì)其創(chuàng)意能力的重視程度并不夠，而這一現(xiàn)象在2018年將大大改觀。

近七成自媒體變現(xiàn)靠廣告

“這款香水，我買它沒有任何理由，就是網(wǎng)上太火了，炒瘋了，每一次花錢都是這樣，我也很無奈”，在一段趣味短視頻里，一個(gè)美妝博主全程幾乎以“喊”的形式介紹自己的一次化妝過程。由于別出心裁、十分“接地氣”的特色，這個(gè)自稱“假的美妝博主”的女孩在抖音上吸引了100多萬用戶關(guān)注。事實(shí)上，在你一邊看視頻一邊被她耿直的性格逗得哈哈笑時(shí)，她使用的產(chǎn)品已經(jīng)不經(jīng)意間在你的腦海中形成了“廣告”的效果。

這樣隱藏在短視頻、公眾號(hào)推文中，卻又絲毫不影響用戶或讀者體驗(yàn)的廣告，被稱為“原生廣告”。隨著短視頻的興起，自媒體領(lǐng)域的廣告形式也開始發(fā)生變化。

“2016年，投我們平臺(tái)原生廣告的幾乎只有國(guó)外企業(yè)，他們受海外最先興起短視頻原生廣告影響，接受度比較高;2017年慢慢也開始有很多國(guó)內(nèi)企業(yè)找我們了，但大多都是嘗試性的，很零散;2018年，很多企業(yè)開始跟我們這樣的短視頻平臺(tái)簽打包的年度合作協(xié)議了。”罐頭視頻負(fù)責(zé)人劉婭楠說。

除了67%的自媒體變現(xiàn)主要靠廣告投放，知識(shí)付費(fèi)、IP變現(xiàn)、電商模式、衍生服務(wù)也逐漸成為內(nèi)容平臺(tái)多元化的變現(xiàn)渠道，數(shù)據(jù)顯示，15%的自媒體已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)，約三成自媒體已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)多種形式的變現(xiàn)。 (記者 孫奇茹)