巴黎，中國奧運健兒閃耀賽場；國內(nèi)，冠軍同款商品火了！相關(guān)運動燃了！

“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”……一些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運帶動的運動快時尚、體育健身熱等成為我國消費市場的一個縮影。

7月29日，黃雨婷在比賽中。新華社記者 張帆 攝

國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出積極培育新的體育消費場景、增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。

本屆奧運會，運動員們的拼搏精神感染著觀眾，投注在他們身上的目光，讓體育“注意力經(jīng)濟(jì)”的倍增效應(yīng)凸顯。

奧運帶熱了“小裝備”。

當(dāng)黃雨婷在射擊賽場摘得中國首金的那一刻，她頭上的白色發(fā)卡成為萬千網(wǎng)友的“心頭好”。電商平臺上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網(wǎng)熱銷3萬多件”。鄭欽文奪冠之后，同款網(wǎng)球裙一周內(nèi)搜索熱度提升240%。

一家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年7月，羽毛球等銷售額同比增速超過三位數(shù)，增速迅猛；排球消費同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

奧運帶火了運動場館。

在上海、北京等城市，網(wǎng)球場“一場難求”。羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門項目，大眾參與熱度進(jìn)一步提升，沖浪、攀巖等小眾運動，參與度也被激活。

一家在線平臺數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺內(nèi)健身房訂單量同比增長達(dá)127%，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館同比增幅分別達(dá)到76%、68%和66%，攀巖館同比增幅達(dá)72%。

時下，運動健身正成為時尚生活方式，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運而生。2023年底，我國人均體育場地面積達(dá)到2.89平方米，超額完成了《“十四五”時期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實施方案》提出的人均2.6平方米的目標(biāo)。

奧運加速釋放消費新需求。

8月8日，我國第16個“全民健身日”，“全民健身與奧運同行”主題活動啟動。全國預(yù)計舉辦2萬余場賽事活動，直接參與群眾超1000萬人次，將進(jìn)一步帶動體育經(jīng)濟(jì)全鏈條發(fā)展。

8月8日，水上運動愛好者在山東煙臺四十里灣海域駕駛帆船和帆板（無人機(jī)照片）。 新華社發(fā)（唐克攝）

根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

全民健身動起來！更多體育經(jīng)濟(jì)的新樣態(tài)不斷涌現(xiàn)，政府、企業(yè)、社會正在共同發(fā)力，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。

多元化的體育經(jīng)濟(jì)，向著更大規(guī)模更高水平邁進(jìn)。

策劃：陳芳

記者：梁建強(qiáng)、龔聯(lián)康

新華社國內(nèi)部出品