中國網(wǎng)6月11日訊 賽龍舟、吃粽子、唱山歌，剛剛過去的端午節(jié)假期期間，各地將傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展深度融合，因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動，創(chuàng)造出一批“出圈”的文旅項目，為消費者帶來新體驗，推動市場消費顯著增長。
中國宏觀經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長、研究員王蘊表示，傳統(tǒng)假日消費不斷煥新，契合了我國居民消費向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費升級的趨勢。從中長期看，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入持續(xù)增長，消費向發(fā)展型、品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變。
年輕人成端午出行主力 短途游引領假日風潮
2024年端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。
記者注意到，受假期時間短以及居民常態(tài)化旅游的影響，這個假期短途游火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，周邊游及本地游訂單占據(jù)假日近7成旅游訂單，端午周邊游預訂量同比去年增長近兩成，杭州、南京、上海、廣州、蘇州、北京、天津、濟南、成都、深圳位列周邊游熱門目的地前十。
以“2小時高鐵圈”為代表的周邊短途游引領假日風潮。攜程端午報告顯示，1-2小時高鐵圈主要集中在長三角、珠三角、京津冀、川渝等地區(qū)。其中，深圳-廣州、上海-杭州、北京-天津、上海-蘇州、上海-南京、上海-嘉興、石家莊-北京、寧波-杭州、成都-綿陽、義烏-杭州為主要熱門線路。
這個端午年輕人成旅游消費的生力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分別占比為37%、25%和25%。00后增長最為顯著，出游人次同比去年增長近30%。自駕客群更加年輕化，攜程租車數(shù)據(jù)顯示，端午假期90后租車訂單占比40%，00后訂單同比增長150%。
此外，游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式，短途自駕游依舊火爆。攜程報告顯示，短途周邊自駕游占比高達九成，客源一半來自一線城市，同城取還車的比例達94%。成都、三亞、烏魯木齊、�？�、昆明、上海、貴陽、西寧、北京、伊寧位列端午自駕游前十大熱門目的地。
“新中式+旅游”激活假日文旅市場
近年來，“國潮風”“新中式”圈粉年輕人無數(shù)，吸引著更多年輕人了解中國文化，也吹起了文旅市場“一池春水”。賽龍舟、吃粽子、掛艾草，一直都是端午節(jié)最具代表性的民俗活動，尤其是具有地方特色的龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛，弘揚了中華民族傳統(tǒng)文化，更是激活了假日文旅市場。
記者注意到，端午節(jié)期間，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地均舉辦了龍舟競賽。途家民宿平臺上，截至 6 月 10 日，標簽或描述中含 " 龍舟 "" 端午 "" 香包 " 等關鍵詞的搜索量環(huán)比增長3倍，相關民宿預訂量同比增長五成。攜程數(shù)據(jù)顯示，舉辦疊滘龍船漂移大賽的廣東佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城假期旅游訂單增長32%。
非遺市集也是端午假期的好去處，在成都舉行的第五屆四川非遺購物節(jié)·天府非遺市集上，從悠揚婉轉的四川清音到精細雅致的蜀繡，眾多川渝非遺手工藝品和非遺美食讓人目不暇接，吸引了全國各地游客前去游玩選購。據(jù)了解，為助力四川省欠發(fā)達縣域托底性幫扶工作開展，來自白玉縣、若爾蓋縣等近20個欠發(fā)達縣域的非遺產(chǎn)品參加了此次市集，讓消費者得到實惠的同時，也幫助廣大非遺傳承人和從業(yè)者實現(xiàn)了增收創(chuàng)收。
除此之外，在端午節(jié)假日期間，各地還紛紛推出特色消費場景和惠民措施。其中，廣東省推出602項文旅惠民措施，包括發(fā)放文旅消費券200萬元、景區(qū)優(yōu)惠減免門票措施148項、公益性文藝演出152場次等，進一步豐富文旅產(chǎn)品服務供給；北京將民俗文化與旅游活動相結合，共開展各類文旅活動2100余場，推出“京彩端午”系列促消費活動；湖北武漢推出“樂購武漢”消費系列活動，包括“粽”情樂購、“粽”愛國潮、“粽”意美食、“粽”享煥新四大板塊40項促消費活動，通過景區(qū)門票減免、購物券、商超促銷等文旅促銷活動，持續(xù)激發(fā)文旅消費活力。
“各地在營造良好消費氛圍、打造更有獲得感的特色消費等方面積極作為，以促消費為抓手帶動經(jīng)濟運行整體好轉，為消費持續(xù)較快恢復和擴大提供了有利條件。”王蘊表示，下一步要從供給側進一步發(fā)力，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務，滿足和創(chuàng)造消費需求，促進消費潛力持續(xù)釋放。
編輯：趙曉雯
編審：魏婧
