12月28日電 全球知名第三方市場(chǎng)研究公司益普索在2017年9月和12月對(duì)二手車電商品牌進(jìn)行了品牌調(diào)研，覆蓋北京、杭州、鄭州、溫州、南昌、武漢等八個(gè)1-2線重點(diǎn)二手車交易城市，每期1000-1200個(gè)有效樣本以保證抽樣結(jié)果的科學(xué)代表性。結(jié)果顯示優(yōu)信二手車12月份總體品牌認(rèn)知度行業(yè)第一，其中核心用戶、賣車市場(chǎng)、買車市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度分別為94%、96%、86%，均排名行業(yè)第一，多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)跑二手車電商平臺(tái)(注：核心用戶為25-35歲男性)。

　　品牌認(rèn)知度最高達(dá)96%多項(xiàng)核心指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)

　　益普索報(bào)告顯示，優(yōu)信二手車12月份在核心用戶、賣車市場(chǎng)和買車市場(chǎng)的品牌認(rèn)知均排名第一，分別達(dá)到94%、96%、86%，領(lǐng)先于瓜子二手車、人人車。相較2017年9月份，優(yōu)信二手車12月份總體品牌無(wú)提示認(rèn)知度以26.9%的增長(zhǎng)幅度領(lǐng)先于瓜子二手車的11.4%、人人車的19.2%，其中買車市場(chǎng)的無(wú)提示認(rèn)知更以45.7%的增幅大幅領(lǐng)先。

　　同時(shí)， 與9月份相比，優(yōu)信二手車12月份在買車市場(chǎng)的品牌形象表現(xiàn)增長(zhǎng)突出，在核心用戶、買車市場(chǎng)、賣車市場(chǎng)的增速均超過(guò)瓜子二手車和人人車，其中核心用戶、買車市場(chǎng)更是大幅領(lǐng)跑。報(bào)告還顯示，“真實(shí)、值得信賴、知名度高、整體實(shí)力強(qiáng)、有保障、專業(yè)”等品牌形象的消費(fèi)者認(rèn)知提升最快。

　　眾所周知，品牌形象直接映射了企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品服務(wù)的投入程度。報(bào)告中的數(shù)據(jù)充分說(shuō)明優(yōu)信的營(yíng)銷策略效果顯著，特別是在核心用戶群體及買車用戶群體高于其他平臺(tái)。同時(shí)，優(yōu)信二手車塑造的眾多緊密圍繞二手車特性的品牌形象，也是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)信二手車長(zhǎng)久以來(lái)在產(chǎn)品服務(wù)端大力投入的認(rèn)可。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷與產(chǎn)品服務(wù)雙驅(qū)動(dòng)打造二手車首選電商平臺(tái)

　　為國(guó)內(nèi)最大的二手車電商平臺(tái)，報(bào)告顯示，優(yōu)信二手車憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、跨界營(yíng)銷在行業(yè)和消費(fèi)者群體中樹(shù)立了年輕、靠譜、專業(yè)的品牌形象。同時(shí)，優(yōu)信二手車六年來(lái)扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌認(rèn)知度穩(wěn)步提升。

　　優(yōu)信二手車是首家大規(guī)模開(kāi)展品牌營(yíng)銷的二手車電商平臺(tái)，每一次的品牌營(yíng)銷動(dòng)作，都為整個(gè)二手車行業(yè)注入了新思路。比如《中國(guó)好聲音》“上上上上，上優(yōu)信二手車”的鬼畜廣告，讓大量群體關(guān)注到本屬“非主流”的二手車，冠名《跑男》更迎合了二手車核心消費(fèi)群體——80后和90后的興趣和需求。

　　今年6月，優(yōu)信二手車植入《變形金剛5》全球版本，通過(guò)線上活動(dòng)和線下主題影院的設(shè)置，點(diǎn)燃了二手車電商核心用戶群體的變形金剛夢(mèng)想，也借助電影的影響力，讓更多消費(fèi)者了解優(yōu)信品牌。憑借這一案例，優(yōu)信斬獲了2017年長(zhǎng)城獎(jiǎng)IP營(yíng)銷金獎(jiǎng)、年度經(jīng)典案例獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　近期，優(yōu)信獨(dú)家冠名2017中國(guó)勞倫斯十佳冠軍獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，借勢(shì)孫楊、寧澤濤、傅園慧等90后體育明星影響力，讓優(yōu)信品牌觸達(dá)其背后廣泛的80、90后體育粉絲，同時(shí)也迎合了優(yōu)信二手車主力消費(fèi)人群的興趣和需求。

　　優(yōu)信品牌認(rèn)知度高、增幅快，不僅僅是因?yàn)槠放茽I(yíng)銷的持續(xù)投入，不斷創(chuàng)新推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，不斷滿足消費(fèi)者需求也是另一重要因素。今年以來(lái)，優(yōu)信連續(xù)推出全國(guó)直購(gòu)、優(yōu)信新車一成購(gòu)、優(yōu)信二手車一成購(gòu)等產(chǎn)品，讓消費(fèi)者選擇更多、購(gòu)車更方便，進(jìn)一步降低購(gòu)車的門檻，推動(dòng)車源從大城市流向三線及以下城市，讓更多中低收入群體也有機(jī)會(huì)買到高性價(jià)比的二手好車。

　　六年磨劍，優(yōu)信不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，推出革命性的產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌認(rèn)知的快速提升、良好的品牌形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在核心用戶、買車市場(chǎng)和賣車市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)是優(yōu)信交出的2017年成績(jī)單。2018年，優(yōu)信將繼續(xù)深耕二手車產(chǎn)業(yè)鏈布局，引領(lǐng)中國(guó)二手車行業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)越來(lái)越多的家庭輕松享受有車生活，繼續(xù)踐行“讓擁有好車變得更簡(jiǎn)單”的企業(yè)使命。