為了不讓孩子輸在起跑線上，早期教育深受廣大家長(zhǎng)的重視。特別是80、90后進(jìn)入生育高峰，嬰童父母的平均學(xué)歷水平逐步提高，家長(zhǎng)對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)，推進(jìn)了早教的高速發(fā)展。

天價(jià)早教為何火爆家長(zhǎng)：花再多錢都愿意

家住北京朝陽(yáng)區(qū)的楊女士的孩子今年一歲半了，為了給孩子找一家正規(guī)的早教機(jī)構(gòu)，幾乎跑斷了腿。“我看過(guò)大大小小好多家早教機(jī)構(gòu)，價(jià)格差異各不相同，多則一年兩三萬(wàn)，少則一年大幾千，對(duì)于我們家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，為孩子花多少錢都愿意，但一定要上正規(guī)專業(yè)的早教。”

    楊女士告訴記者，身邊朋友的孩子好多都在上早教，早教對(duì)于他們已經(jīng)成了必不可少的部分。也有人說(shuō)上早教沒(méi)有什么用處，但通過(guò)半年多的學(xué)習(xí)，自己能直觀感覺到孩子的變化。

根據(jù)《中國(guó)早教藍(lán)皮書》調(diào)查顯示，69.35%的家長(zhǎng)認(rèn)為孩子在4歲之前應(yīng)該接受早教，46.77%的家長(zhǎng)則認(rèn)為應(yīng)該在孩子3歲之前開始進(jìn)行早教。更多的家長(zhǎng)表示會(huì)選擇將孩子送到幼兒園早教班或報(bào)名早教機(jī)構(gòu)，占比高達(dá)87.03%。其中，收入水平越高的家庭，早教支出越多，月收入10000元以上的家庭平均每月早教支出在1000元以上。一線城市的家庭早教投入在500- 1000元/月，二線城市家庭平均早教投入300-500元/月，三四線城市則以100-300元/月的早教投入為主。

目前，我國(guó)嬰童教育市場(chǎng)高速發(fā)展期，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出眾多早教品牌。2016年0-6歲嬰童父母對(duì)早教類品牌認(rèn)知程度偏好調(diào)查顯示，積木寶貝、金寶貝、美吉姆等品牌認(rèn)知度排名前列，其中積木寶貝以“科學(xué)早教”為著，將推動(dòng)未來(lái)早教市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

揭開“偽早教”真面目科學(xué)早教才靠譜

早教行業(yè)在近20年的迅猛發(fā)展中，呈現(xiàn)本土品牌和國(guó)際品牌并進(jìn)，大型連鎖機(jī)構(gòu)和小微區(qū)域品牌共存的格局。從用戶行為模式出發(fā)，家長(zhǎng)傾向于選擇知名早教品牌；知名早教品牌擴(kuò)張?zhí)崴�，同時(shí)一些小機(jī)構(gòu)選擇加盟知名品牌；最終或?qū)��?dǎo)致早教行業(yè)呈現(xiàn)寡占競(jìng)爭(zhēng)格局。

中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心秘書長(zhǎng)鄔明朗在會(huì)上以《用科學(xué)早教承載未來(lái)和希望》為題發(fā)表演講。

在此特征市場(chǎng)下，大型品牌機(jī)構(gòu)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，小微個(gè)體機(jī)構(gòu)也有一定的生存空間。未來(lái)隨著大型品牌機(jī)構(gòu)的繼續(xù)擴(kuò)張，特別是下沉到三四線城市，早教行業(yè)集中度將逐步提升。但由于整體市場(chǎng)需求也在不斷快速提升，小微機(jī)構(gòu)的生存空間會(huì)受到明顯擠壓，很難在所在區(qū)域形成品牌影響力，更無(wú)法保障長(zhǎng)期發(fā)展的生命力。

由于我國(guó)早教機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻比較低，相當(dāng)一部分微小早教機(jī)構(gòu)，還停留在“租幾間民房，招幾個(gè)老師，擺幾套益智玩具”的狀態(tài)，再冠上一個(gè)洋名字。這些早教機(jī)構(gòu)為短期內(nèi)牟取暴利，通過(guò)各種渠道宣傳“國(guó)際早教、知名品牌、一站式加盟服務(wù)、雙語(yǔ)教學(xué)”，與金寶貝、美吉姆、積木寶貝等一線高端品牌混淆，蒙蔽家長(zhǎng)和加盟商的眼睛。

這些早教機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)上無(wú)法和知名早教品牌形成競(jìng)爭(zhēng)，在教學(xué)和師資上，卻很難獲得家長(zhǎng)的認(rèn)可。當(dāng)家長(zhǎng)要求退還學(xué)費(fèi)，會(huì)引發(fā)糾紛不斷。當(dāng)招生慘淡時(shí)，有加盟商因欠下巨額租金及薪金被迫跑路。

《中國(guó)早教藍(lán)皮書》調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者認(rèn)為早教、培訓(xùn)市場(chǎng)最大的問(wèn)題是市場(chǎng)比較混亂。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者認(rèn)為存在問(wèn)題最多的是虛假宣傳、夸大其詞，所占比例74.2%，因此，無(wú)論是家長(zhǎng)們，還是加盟商，一定要多了解走訪，選擇科學(xué)早教，切勿上當(dāng)受騙。

二三線城市早教市場(chǎng)成熟加盟區(qū)域遭眾商瘋搶

根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)出生人口數(shù)量達(dá)到1846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.5%，增長(zhǎng)率較2015年提高約13個(gè)百分點(diǎn)，早教行業(yè)迎來(lái)人口紅利，市場(chǎng)前景可期。

我國(guó)學(xué)前教育市場(chǎng)規(guī)模在2016 年達(dá)到 4716 億元，2011-2016 年 CAGR 約 21.3%。二孩政策促進(jìn) 0-6 歲兒童人數(shù)的增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程、中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大、可支配收入增長(zhǎng)帶來(lái)學(xué)前教育需求提升，預(yù)計(jì)未來(lái)學(xué)期教育市場(chǎng)規(guī)模增速將達(dá)到14.3%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016 年我國(guó)約有早教機(jī)構(gòu) 6.05 萬(wàn)家、活躍用戶1580萬(wàn)人、市場(chǎng)規(guī)模約 1286 億元。隨著越來(lái)越多的家庭希望孩子在幼兒園、小學(xué)之前參加早教課程或互動(dòng)類活動(dòng)，預(yù)計(jì) 2021 年早教活躍用戶將達(dá)到2730萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2710 億元。截止2017年，積木寶貝是早教市場(chǎng)發(fā)展最快的運(yùn)營(yíng)商。

目前，在一線城市早教市場(chǎng)快速發(fā)展的勢(shì)態(tài)下，二三線城市早教市場(chǎng)逐漸走向成熟。一些商家為搶占空白區(qū)域，紛紛選擇早教加盟。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)域飽和是加盟的最大瓶頸，但至少在未來(lái)十年，早教行業(yè)的前景一定是可觀的。