人民網(wǎng)北京9月29日電 （記者劉佳）28日，由中國新聞社財經(jīng)新媒體中新經(jīng)緯主辦的第三屆“財經(jīng)中國V論壇：全域旅游新機遇”在北京舉行。此次論壇由中國新聞社、中國旅游研究院作為指導單位，中國人民大學中國休閑經(jīng)濟研究中心、北京第二外國語學院旅游管理學院作為學術(shù)支持。

會上，中國旅游研究院發(fā)布了《2017中國入境旅游發(fā)展年度報告》，對我國入境旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、前景作出權(quán)威解讀。2016年，中國接待入境游客1.38億人次，同比增長3.50%，規(guī)模總量達到歷史新高。其中，接待入境外國游客2815.12萬人次，同比增長8.3%，創(chuàng)下金融危機以來新記錄；排名前十的旅華客源國分別為韓國、越南、日本、緬甸、美國、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡。報告顯示，2016年中國入境旅游外匯收入1200億美元，同比增長5.60%，繼續(xù)保持平穩(wěn)回升的良好態(tài)勢，并實現(xiàn)旅游服務貿(mào)易順差102億美元。其中，外國游客在華消費668億美元，同比增長10.3%，增速顯著。

國慶假期旅游業(yè)有什么新變化？

國慶假期即將到來，今年國慶黃金周旅游業(yè)會有什么新變化嗎？中國旅游研究院、攜程旅游、中新經(jīng)緯研究院聯(lián)合發(fā)布《2017國慶旅游趨勢報告：誰在支撐全球最大規(guī)模旅游黃金周》，對國慶旅游趨勢作出詳細地分析和預測。報告顯示，2017年十一黃金周，59%的游客選擇國內(nèi)旅游，41%選擇出境旅游。中國出境游客預計超過600萬人次，占全年出境旅游人次1.27億的5%左右。從選擇出境游目的地來看，選擇前往亞洲國家旅游的國內(nèi)游客占比約七成。其中，前往東南亞、南亞的占比46%，前往港澳臺的占比13%，前往日韓的占比12%。從旅游方式來看，報告顯示，跟團游仍是中國出境游的主要形式。今年國慶長假有45%的游客選擇跟團游，44%的游客選擇自由行。此外，定制旅游成為許多中國游客，尤其是中高收入階層出境游的新選擇，其訂單占比約11%，同比增長200%。

如何理解“全域旅游”概念？

今年的政府工作報告中提出，要完善旅游設施和服務，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。“全域旅游”首次寫入政府工作報告。對于如何認識全域旅游，國務院發(fā)展研究中心資環(huán)所副所長李佐軍表示，要從六個方面正確認識全域旅游，包括地域全覆蓋、全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合、全社會參與、全需求滿足和全過程服務。對于全域旅游的意義，李佐軍認為，全域旅游可以促進新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、服務業(yè)現(xiàn)代化、區(qū)域經(jīng)濟一體化以及信息化。

“全域旅游，我的理解是旅游服務的全覆蓋，是一種全國的全域旅游，對于某一個具體的地方，可能難以實現(xiàn)全域旅游。” 北京聯(lián)合大學旅游學院教授、中國社科院旅游研究中心學術(shù)顧問劉德謙認為，“全域旅游的發(fā)展將給地方旅游發(fā)展帶來很多機遇，全域旅游的實現(xiàn)也在于地方旅游的發(fā)展。”

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建也認為，全域旅游不是全部擴散的旅游發(fā)展模式。“全域旅游不能理解為胡子眉毛一把抓，什么地方都要搞旅游，應該是有留白、有重點、有連接的發(fā)展模式。” 厲新建說。

中國國際經(jīng)濟交流中心副總經(jīng)濟師徐洪才表示，全域旅游是對傳統(tǒng)景點旅游模式的揚棄和升級，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度來看，全域旅游的意義在于提升旅游業(yè)的品質(zhì)和質(zhì)量。

如何抓住全域旅游發(fā)展機遇？

對于下一步如何抓住全域旅游的發(fā)展機遇，中國旅游研究院副院長李仲廣在論壇上表示，全域旅游下一步發(fā)展的方向和趨勢，應當是充分調(diào)動市場主體的力量，尋求雙輪驅(qū)動。李仲廣提出，要強化全域旅游發(fā)展模式，深化旅游數(shù)據(jù)建設以及擴大旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，突破原來的“三二一”小旅游的產(chǎn)業(yè)格局。

全國政協(xié)委員、華夏新供給經(jīng)濟學研究院首席經(jīng)濟學家賈康認為，應該把全域旅游看作是一個相對概念，如果是以地方政府為主體進行的開發(fā)和發(fā)展，應該有全局的謀劃。此外，全域旅游要適應消費升級的需要，要實現(xiàn)定制化，要在現(xiàn)有基礎上加入一些“別開生面”的因素。

賈康還以迪士尼為例，他表示，“美國人也不是一開始就打造出了迪士尼的模式，但打造出來后，可以在各地復制。在全域旅游的概念下，我覺得可探索的創(chuàng)新空間顯然是非常廣闊的。”

四川攀枝花市副市長李文飛表示，全域旅游不能千篇一律，應該百花齊放，只要各個地方堅持發(fā)展各具特色的旅游，全域旅游產(chǎn)業(yè)必將發(fā)展壯大。浙江省衢州市副市長呂躍龍認為，要注重三個“加”，即加快旅游與農(nóng)村、旅游與城市、旅游與體育的深度融合。

途牛旅游網(wǎng)營銷副總裁王樹柏認為，營銷在全域旅游發(fā)展過程中起了不可替代的作用，全域旅游發(fā)展中的各行各業(yè)、各個環(huán)節(jié)都需要營銷。他認為，營銷是一個巧妙的加法，營銷的加法不僅需要資源整合，更重要的是從用戶的維度去發(fā)現(xiàn)用戶的需求，滿足用戶的需求。