國人內地奢侈品消費終于出現(xiàn)回暖，顯示消費回流初現(xiàn)成效。日前有機構統(tǒng)計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)�；蜻_2490億歐元，其中中國內地奢侈品消費達170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%，呈現(xiàn)自2013年以來首次上升趨勢。業(yè)內分析認為，促成這種變化有幾方面的因素：其一是人民幣貶值令海外購優(yōu)勢降低;其次，中國從政策上鼓勵奢侈品消費回流，實行降低關稅等舉措，此外，奢侈品全球調整價格，內外價差縮小，也是重要因素。

奢侈品本地消費熱情增長

現(xiàn)象

不久前，貝恩公司發(fā)布的一份《全球奢侈品市場研究報告》統(tǒng)計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規(guī)模或達2490億歐元，出現(xiàn)自2008年金融危機之后的首次負增長。但值得注意的是，中國消費者這一年在奢侈品本地消費方面實現(xiàn)三年來首次增長，達到170億歐元，占到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%，呈現(xiàn)自2013年以來首次的上升趨勢。

羊城晚報記者調查發(fā)現(xiàn)，商家的數(shù)據(jù)驗證了這一趨勢。從剛剛結束的 廣州友誼 冬季感恩促銷數(shù)據(jù)來看，頭兩日，友誼環(huán)市東店已經創(chuàng)下了銷售破億的去年單店促銷最好成績。廣州友誼總經理江國源表示，近兩個月來友誼的銷售同比出現(xiàn)增長。

廣州奢侈品消費最集中的太古匯方面，銷售也同樣保持單位數(shù)增長。“太古匯在2013年至2015年取得連續(xù)3年銷售額和客流雙位數(shù)的增長。”太古匯(廣州)發(fā)展有限公司總經理隋頌偉告訴記者，該公司2016年上半年依然保持銷售額和客流增長的趨勢。日前，太古匯迎來了開業(yè)五周年慶典，隋頌偉表示，2014年至2016年9月共引入71家全新品牌進駐太古匯，其中有41家是首入廣州。

而廣州老牌高端商場麗柏廣場方面也向羊城晚報記者透露，其銷售和租金保持良好，大客戶年銷售額高達千萬級別。日前剛剛結束的麗柏元旦前促銷，Chloe、Furla部分包包優(yōu)惠價格幾乎與歐洲同價，一款Chloe “小豬包”達到六折，F(xiàn)urla的一款雙肩包也是五折，引發(fā)瘋狂搶購。

內外因素綜合作用

原因

奢侈品消費為何出現(xiàn)回流?業(yè)內分析認為，這應是內外幾方面因素綜合作用：其一是人民幣貶值，令中國消費者減少在國外奢侈品消費;其次，地緣因素等不穩(wěn)定因素，導致前往國外消費的消費者多了層顧慮;而第三個因素，則是中國自2015開始，從政策上鼓勵奢侈品消費回流，降低皮鞋、護膚品等進口關稅，加強海關截查等措施也導致奢侈品消費回流。

“國內奢侈品消費上升，除了人民幣貶值帶來海外購的優(yōu)勢減低，也跟很多奢侈品品牌全球調整價格有關，從2015年年底開始，一些國際一線大牌紛紛調低國內商品的價格，調高國外商品的價格，以減少差價。”有商業(yè)專家認為。

關店仍在繼續(xù)

關注

“但是，值得注意的是，一座城市的奢侈品消費將會更加集中，比如廣州太古匯對于奢侈品的磁場已經形成。”有商業(yè)專家認為，未來奢侈品蛋糕的搶奪將會更加激烈，中高端消費做大的蛋糕并不會普惠所有商場。日前，廣州天河一家新開業(yè)不久的購物中心就連關兩家快時尚店。

羊城晚報記者獲悉，開業(yè)前就號稱走高端路線的天環(huán)廣場不但在試業(yè)期間調低了品牌定位，最近其引進的兩家快時尚品牌門店還在同一天關店。2016年12月27日，GAP以及旗下副牌OLD NAVY同時撤出天環(huán)廣場。天環(huán)廣場相關人士表示，是品牌根據(jù)自身情況進行調整，更多信息還在了解當中。

有業(yè)內人士向記者透露，Gap旗下兩大品牌的撤出，與天環(huán)的經營現(xiàn)狀有關。“天環(huán)雖是新開業(yè)，但租金高、客流少。作為香港新鴻基的力作，天環(huán)至今沒有引進令人眼前一亮的品牌，除了蘋果旗艦店，地面以上大部分經營面積至今仍未能開業(yè)，高端品牌遲遲未見蹤影。”

記者發(fā)現(xiàn)，之前屢屢被傳可能要進入天環(huán)的多個品牌已接連進駐太古匯。近期，太古匯強化一樓奢侈品牌的定位，吸引了GUCCI、Fendi、卡地亞、葆蝶家等品牌。

“現(xiàn)在天河商圈已形成初步的消費模式：高端的去太古匯、中高端的選擇天河城、吃喝玩樂去正佳，天環(huán)給人的感覺卻很模糊。”第一商業(yè)網總裁黃華軍說。 “如果購物中心定位不清晰，經營沒特色，將難在新商業(yè)王國中分得一杯羹。”一位廣州資深商業(yè)人士表示。