傳統(tǒng)媒體和新興媒體從相“加”到相“融” 新型媒體集團初具雛形

　　央廣網(wǎng)北京1月9日消息(記者劉會民)據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，在當(dāng)今快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，通過手機等移動終端讀報紙、聽廣播、看電視，已成為越來越多的人獲取新聞的常態(tài)方式，而足不出戶隨時獲取新聞現(xiàn)場的最新情況，更是家常便飯。這既離不開傳播技術(shù)的變革，也得益于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

　　2014年8月，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記明確提出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。2014年9月，中央正式出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

　　在剛剛召開的推進媒體深度融合工作座談會上，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆指出，黨中央作出推動媒體融合發(fā)展重大決策以來，各地各新聞單位大膽探索、積極作為，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新。

　　兩年多來，各級宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開始從相“加”到相“融”的加速跑。如今，一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團已初具雛形，全新的傳播體系和媒體格局正在形成。

　　去年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報社調(diào)研，因為再過幾天就是元宵佳節(jié)，習(xí)總書記在電腦前面對麥克風(fēng)錄制了一段祝福音頻，并親手點擊鍵盤發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

　　習(xí)近平：大家好！在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)即將到來之際，我向大家致以節(jié)日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！

　　這段問候語音被人民日報社新媒體制作成融媒體產(chǎn)品推送后，閱讀量很快超過2.5億，迎來無數(shù)網(wǎng)友的留言、點贊。成為人民日報社近些年推進媒體融合的一次生動示范。

　　已經(jīng)擁有近69年歷史的人民日報，如今早已不僅僅是一張報紙，而是一個擁有報紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等10多種載體的全媒體方陣。人民日報社新媒體中心主任丁偉表示：“原來的采編發(fā)流程都是圍繞報紙運轉(zhuǎn)，從編輯到出版以天為單位。現(xiàn)在出現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，它的編發(fā)是以分分秒秒為單位，變?yōu)?4小時不間斷的過程式管理。所以這就需要我們對采編流程進行調(diào)整，調(diào)整的抓手就是‘中央廚房’的建立。”

　　從2015年兩會報道開始，人民日報開始試行“中央廚房”工作機制，打通全社采編資源，建立記者與報紙、網(wǎng)站、“兩微一端”之間的對接樞紐，實現(xiàn)記者一次采集，終端多種生成，多種渠道向外發(fā)布的采編流程。丁偉說，通過采編流程的調(diào)整，形成“移動端講快、PC端講全、報紙講深”的報社內(nèi)部不同形態(tài)介質(zhì)既融合又錯位發(fā)展的格局，擴大傳播力和影響力。

　　打造“中央廚房”，建立融媒體中心，改變了過去資源分割、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，實現(xiàn)了各種媒介資源充分共享、各種生產(chǎn)要素深度融合，使傳統(tǒng)媒體逐漸擺脫觀念、技術(shù)等方面的束縛，不僅議題設(shè)置能力得到提高，也讓一大批貼近性強、形式新穎的報道脫穎而出。

　　兩年多來，新華社實施供稿線路改革，構(gòu)建跨部門、跨媒介、跨平臺的“中央廚房”全媒報道平臺。2016年，新華社依托“中央廚房”推出400多組“新華全媒頭條”融合報道，總采用量超過5萬家次。新華社總編室融合發(fā)展辦公室主任鐘昊熹介紹：“去年兩會前，我們推出全媒體、直播態(tài)產(chǎn)品‘現(xiàn)場新聞’，組織報道近600場，總瀏覽量超過3億人次；建黨95周年前夕，又推出微電影《紅色氣質(zhì)》，被3000多家網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載；神舟十一號飛船發(fā)射中，組織《新華社特約記者太空日記》系列報道，網(wǎng)上瀏覽量超過1.6億人次�！�

　　媒體融合，讓新聞有了文字、聲音、照片、動漫、影像等多種表現(xiàn)形式，虛擬現(xiàn)實、無人機、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)的普及應(yīng)用，也對媒體人才隊伍提出了更高的要求。

　　中央人民廣播電臺按照“融為一體、合而為一”的要求，在人才隊伍方面實現(xiàn)了廣播主要頻率和央廣網(wǎng)采編團隊的深度整合，試點推行駐地方記者站和央廣網(wǎng)地方頻道新聞采集一體化管理，跨體制機制建立起全媒體內(nèi)容創(chuàng)新中心，全面提升國家電臺采編能力。央廣新媒體總經(jīng)理陶磊介紹：“在隊伍、技術(shù)、資源全面整合的基礎(chǔ)上，建立臺領(lǐng)導(dǎo)帶班的每日編委會機制，加強內(nèi)部指揮調(diào)度，協(xié)同推出更多內(nèi)容原創(chuàng)、形式多樣，適應(yīng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)傳播的全媒體作品�！�

　　目前，中央人民廣播電臺已建立起“中央廚房”重要的技術(shù)支撐——廣播云采編系統(tǒng)，再造全臺和61家廣播電臺、2300多名編輯記者行業(yè)協(xié)作的新聞采編流程和共享機制。通過“中國廣播”聲音手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)收音機和車聯(lián)網(wǎng)等智能移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，形成獨具特色的新型廣播覆蓋方式，實現(xiàn)廣播、央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端，以及“中央人民廣播電臺”“中國之聲”“經(jīng)濟之聲”“央廣新聞”微博、微信等社交媒體賬號矩陣立體化傳播。陶磊表示，下一步，中央人民廣播電臺將圍繞“臺、網(wǎng)、微、端”綜合傳播體系，發(fā)揮播音員、主持人和評論員的人才優(yōu)勢，突出聲音特色，進一步創(chuàng)新理念、模式、內(nèi)容，堅定推動新型廣播的融合發(fā)展。

　　求是雜志社、光明日報社、經(jīng)濟日報社、中國日報社以及中央電視臺和中國國際廣播電臺等中央媒體，通過整合內(nèi)部組織架構(gòu)，調(diào)整人員構(gòu)成，設(shè)立全媒體或融媒體機構(gòu)，不斷拓展傳播陣地，持續(xù)推進媒體融合。2016年的最后一天，中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng))開播，成為中央電視臺適應(yīng)融合發(fā)展趨勢的一個新的國際傳播機構(gòu)和平臺。央視網(wǎng)總工程師宋維軍介紹：“第一個層面是全球覆蓋，用戶在哪里，央視就要覆蓋到哪里。這就占領(lǐng)了主要陣地。第二個層面是全終端能力，基于PC、手機、社交，多終端、多渠道全部覆蓋�！�

　　地方各級媒體也在紛紛試水。解放日報社將全部采訪力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“上海觀察”，同時向解放日報供稿，在考核制度上突出“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向，激活生產(chǎn)力，激發(fā)創(chuàng)造力。

　　浙江日報報業(yè)集團以“大編輯中心+垂直采編部門”模式，打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”，原創(chuàng)能力大幅提升。

　　湖北廣播電視臺利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，以“長江云”新媒體平臺為基礎(chǔ)，不僅實現(xiàn)本省省、市、縣三級媒體間的融合，還創(chuàng)新性地把平臺打造成覆蓋全省、互聯(lián)互通的移動政務(wù)平臺，將媒體融合向縱深推進。湖北廣播電視臺新媒體中心主任鄧秀松表示：“老百姓只要安裝一個客戶端，既能夠了解新聞資訊，也能夠在上面辦事情。這樣就使原來一個純新聞客戶端變成具有政務(wù)功能和服務(wù)功能。所以媒體融合是基于新聞、政務(wù)和服務(wù)三位一體基礎(chǔ)上的融合�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展一日千里，媒體融合的探索沒有止境。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆強調(diào)，要深入貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅定不移推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實現(xiàn)融為一體、合而為一，推動形成中央媒體為引領(lǐng)、省級媒體為骨干的融合傳播布局，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。