香飄飄食品股份有限公司IPO申請(qǐng)獲得通過(guò)，成為A股市場(chǎng)的奶茶第一股。最新披露的招股書顯示，香飄飄計(jì)劃在上交所發(fā)行4001萬(wàn)股，募集資金7.48億元，用于液體奶茶建設(shè)項(xiàng)目和杯裝奶茶自動(dòng)化生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目。

液體奶茶市場(chǎng)廣闊 與沖泡奶茶形成互補(bǔ)

眾所周知，香飄飄是杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。如今的香飄飄已深深占據(jù)消費(fèi)者的心智空間，牢牢占據(jù)沖泡奶茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。根據(jù)AC尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示，香飄飄連續(xù)五年在杯裝奶茶市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，香飄飄2013年市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，2016年市場(chǎng)占有率將近6成。

近年來(lái)，液體奶茶增長(zhǎng)迅速。據(jù)了解，在整個(gè)奶茶市場(chǎng)，液體奶茶因其方便即飲的特性，深受消費(fèi)者青睞�；�于市場(chǎng)趨勢(shì)及顧客機(jī)會(huì)判斷，香飄飄踩準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)，推出全新的杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，打造方便即飲、醇正口味、高端情調(diào)、品質(zhì)健康的品牌形象。

致力研發(fā)健康新品 定位高端奶茶市場(chǎng)

據(jù)資料顯示，本次IPO募集資金均用于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)——奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)能、豐富產(chǎn)品線形成淡旺季互補(bǔ)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)，公司致力于推動(dòng)奶茶成為世界主流時(shí)尚消費(fèi)飲料，將“香飄飄”打造成中國(guó)奶茶行業(yè)的經(jīng)典和標(biāo)桿品牌。

定位高端奶茶市場(chǎng)的香飄飄Meco牛乳茶，甄選澳洲牛奶配印度紅茶，從源頭上實(shí)現(xiàn)了植脂末、防腐劑、著色劑等五大元素的不添加，匠心打造，只為確保牛乳與紅茶完美融合，奶香濃郁，口感原汁原味，說(shuō)它是牛奶泡的茶毫不為過(guò)。

在享受美味的同時(shí)，也無(wú)需為身材擔(dān)憂，100g Meco牛乳茶等于100g蘋果的熱量，低熱量不發(fā)胖。而除了健康美味，Meco牛乳茶又兼具時(shí)尚、有質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)，正如消費(fèi)者所說(shuō)，“Meco牛乳茶不僅顏值高，味道也好，不愧是我家男神代言的產(chǎn)品”。

主打年輕消費(fèi)群體 明星+黑科技實(shí)力圈粉

Meco牛乳茶一經(jīng)推出，市場(chǎng)反響熱烈。自2017年6月份上市之后，迅速斬獲了年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)悉，香飄飄與全新品牌Meco牛乳茶代言人陳偉霆正在開(kāi)展新一季廣告大片等多方面的深入合作，共同演繹牛乳茶作為新生代產(chǎn)品健康、時(shí)尚的理念。

為了與95后更好地“玩”到一起，近日，Meco牛乳茶推出全新高端“黑科技”玩法—陳偉霆AR熱舞互動(dòng)。用戶只需要打開(kāi)支付寶AR，掃香飄飄Meco牛乳茶杯身，陳偉霆大跳Meco舞的帥氣形象就會(huì)跳出屏幕，來(lái)到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中。用戶可以選擇與陳偉霆拍照或與他一起來(lái)段Meco熱舞，成為“陳偉霆的另一伴”。項(xiàng)目上線短短幾天內(nèi)，就收獲了大量的優(yōu)質(zhì)用戶作品。粉絲們爭(zhēng)相曬出與陳偉霆同框熱舞的圖片及視頻，微博話題#陳偉霆的另一伴#瞬間火爆社交平臺(tái)。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，此次推出的“明星+黑科技”跨界新玩法不僅打破了傳統(tǒng)意義上的明星營(yíng)銷活動(dòng)，也突顯了品牌年輕化、高端化的形象。